李志林：办好中陶展需“众人拾柴”

简一大理石瓷砖董事长李志林谈首届中国国际陶瓷产品展览会

 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。nth="5" year="2014" w:st="on">5月12日上午，在中国陶瓷工业协会秘书长吴跃飞的组织下，简一大理石瓷砖董事长李志林接受佛山众多媒体联合采访并多次坦陈，将中国国际陶瓷产品展览会（以下简称“中陶展”）打造成“东方的博洛尼亚展”任重道远，需要相关协会、企业、政府以及媒体单位的共同努力，达到“众人拾柴火焰高”的效果。

吴跃飞介绍，此次采访是首届中陶展开幕前，参展企业最后一次集体发声，旨在听取参展企业对本次展会提出的要求、意见和期望，同时借助媒体的巨大传播效应，向外界传达展会的筹备情况、未来发展方向等多方面信息。

打造“东方博洛尼亚”不能急功近利

nth="5" year="2014" w:st="on">5月21日-24日，首届中陶展将在广州琶洲展馆拉开序幕。

 对于本次展会，李志林给予了极高的评价：“打造具有国际影响力的陶瓷产品展是我国陶瓷行业多年来共同的追求与梦想，此次由五大行业协会牵头举办的中陶展，对于中国陶瓷更好地走向世界，提高中国陶瓷的整体竞争力和原创水平具有重大意义。”

历经二十余年发展，中国已成为全球最大的瓷砖生产制造国和最大的瓷砖消费国，同时中国经济体量业已发展成为全球第二。但与此不相对称的是，中国陶瓷大而不强，在国际市场上缺乏强力的话语权，屡遭不公正对待。

事实上，中国的陶机装备和技术水平在国际市场上已处于领先地位，“而且我们的产品品质并不比国外差，只是因为历史原因，在品牌国际化、产品设计方面还和国际同行有着较大差距。”李志林指出，现今中国经济蓬勃发展 ，欧洲在经历欧债危机后经济正处于下滑时期，此时打造具有全球影响力的高规格产品展正是改变中国陶瓷整体形象的大好时机。

李志林还援引博洛尼亚展既有装备展又有瓷砖展的实例表示，中陶展正好与其相对应。“如今中国陶瓷工业展经过多年的培育已发展成为世界第一大展，中陶展同样具有达到或超过博洛尼亚展的能力。”

不过，冰冻三尺非一日之寒，不积跬步，无以致千里。李志林同时坦陈，展会的形象等同于品牌影响力，在短时间内并不能快速完成，亦不可急功近利，需要集聚大量的行业力量和资源长时间的共同培育。“虽然这个过程很艰辛，但这是有利于国家和行业的事业，只要坚持，前途一定会很光明。”

作为展会的股东之一，李志林表示，尽管展会前期的筹备和经营会存在一定的困难，但企业要“活在当下，面向未来”。他说，自己入股并不是商业投资行为，而是为了通过展会平台，发挥自己的力量，为行业发展出力。“从商业角度来说，入股展会的投入与产出难成正比，30年后能回报投资就算不错了。”

他还笑言，在企业的经营活动中，并非收获经济利益才叫投资回报，有时候收获荣誉感也是一种回报。

将中陶展打造成世界第一，需要历经多长的时间？需要哪些时机和条件的成熟才能够完成？面对陶瓷信息的提问，李志林表示，这是很难预测的事情，其中可能会涉及多项变数，不过只要有明晰的发展方向和坚持办好的决心，用十年时间将展会逐步打造成为世界第一大是有可能的。

 吴跃飞对李志林的说法表示认同，“厦门石材展成为世界第一，也用了大约十年时间，在发展初期同样十分困难。”吴跃飞表示，路是一步步走的，为了把展会办好，办成世界一流水平，主办方已做好“八年抗战”，打持久战的准备。

“简一有责任为跟进者带来发展空间”

 鼓励创新，强调自主知识产权，提升中国陶瓷的原创水平是中陶展举办的主要目的之一。作为大理石瓷砖的“开创者”，有着“陶瓷行业乔布斯”之称的李志林表示，在本届展会上，简一展示的每一片产品都将是自己原创且具有知识产权的创新型产品。

“简一大理石瓷砖在产品创新与设计方面一直处于行业的领军地位，如果在参展后遇到同行业抄袭，专利产品被山寨了怎么办？” 问道。李志林轻描淡写地回答：领导者要有宽广的胸襟，有责任为跟进者带来发展空间，模仿没有关系，但不能硬邦邦地抄袭，毫无创新元素的抄袭扼杀的是企业的创新能力，最大的受害者将是模仿者，而不是简一。

 李志林表示，大理石瓷砖是自己首创的全新品类，好东西需要大家共同的推广，简一很乐意看到有更多的企业能够参与到大理石瓷砖的生产销售之中，但不愿看到没有创新的抄袭对大理石瓷砖原有产品形象的损害。

天然石材与木材是难以再生的稀缺资源，但在家居装饰上却拥有巨大的消费需求，谈及大理石瓷砖的生产创新，李志林笑言，“简一是在做有利于人类的事情”、“简一没有发明大理石，但是让绝迹的大理石再次复活”，“一条生产线拯救一座矿山”。

吴跃飞对这种观点表示认同，并介绍“在天然石材的开发过程中，可用部分仅为20%~30%，其中的近八成都会成为废料”。这对于山体破坏、生态环境破坏较大，同时也造成巨大的资源浪费。

大理石瓷砖自成一体  还需时间沉淀

 中国陶瓷与欧美陶瓷的差距很大程度体现在设计上，而作为展会本身，参展企业的设计水平也会成为衡量展会影响力的重要组成部分。简一是如何做设计的？对于设计简一有着怎样的看法？

李志林表示，最近几年中国企业的设计创新有了很大的进步，以简一为例，在起步时期，简一的设计稿都从国外购买，而现在每一款设计都是自己独有的创新成果。“这是一个学习到创造的过程，学习到一定程度就要注入自己的思想去创新。”

“仿石”与“仿木”是瓷砖发展的两大主流方向，而简一一直在坚持创新，即便在大理石瓷砖的生产过程中，简一亦添加了诸多原创和个性的设计元素，使之达到“源于石材、优于石材”的装饰性能，并且每一片产品与天然大理石相比都具备“单片逼真、平面逼真、空间逼真”的装饰效果。李志林介绍，简一拥有40名设计师和完整的设计体系，这是简一能够实现产品装饰效果逼真的重大支撑。

 未来大理石瓷砖是否能够成为第六大瓷砖品类？李志林认为，至少还需要2~3年的沉淀，按照一个品牌的正常成长周期计算，没有8~9年时间很难自成一体，而大理石瓷砖从推出至今仅为6年时间。从消费者角度来说，大理石瓷砖既具有瓷砖的性能，又具备天然大理石的逼真效果，就是一种全新的装饰品类。此外，李志林还认为，行业内习惯用技术来定义一个新品类，但事实上消费者并不关注产品工艺，只是关注装饰效果，所以产品品类的划分不应以纯技术为依据，而应考虑功能。

对于新品类命名带来的好处，李志林称，这有助于与石材行业公平竞争。他透露，简一近年来做了许多五星级酒店等高端消费场所，原因就是装饰效果达到了要求。他表示，大理石瓷砖很有发展前景，未来简一陶瓷将竭力把大理石瓷砖的优点发挥至极致，推动其健康发展。

      （陶瓷信息  操儒冰）