“洞见2017”大访谈之张旗康

绿色生产乃大势所趋,2017应以增品种、提品质、创品牌为发展主线

■ 蒙娜丽莎集团股份有限公司董事 张旗康

2016年，随着建筑陶瓷行业劳动力红利消失、原材料价格上涨，以及环保高压等因素，陶瓷行业所面临的挑战不言而喻。其中，环保、安全生产关乎企业生死存亡，甚至有“一票否决权”，企业唯有重视，才能自救；只有活下来，才能考虑研发创新、品牌建设，从而有发展的可能。绿色生产、智能制造是行业发展大势所趋，在此基础上增品种、提品质、创品牌，应是2017年行业发展的主旋律。

环保大势不可逆转，唯有重视才有发展可能

由于历史原因，陶瓷行业在环保方面的基础相对薄弱。今年以来，在环保的重锤之下，淄博产区被限制减半生产，其整治力度之大、执行标准之言、持续时间之长均为行业之最；7月14日，中央环境保护督察小组进入8个省（自治区）开展环境保护督察工作，河南、江西等产区不断传出陶企被责令停产整治的消息。

但是在重视环保的同时，企业经营者意识的转变至关重要，具体表现在能否将环保工作落到实处。

当下陶企应该考虑的不是如何发展及做大的问题，而是生存问题。不注重创新及品牌打造，陶企还有生存的空间；但若是不注重环保及安全生产，就没有存活的可能。当下的环保趋势下，陶瓷行业首先要把围墙内的工作做好，通过引入国外先进环保技术及环保设施进行技术改造。

以蒙娜丽莎为例，通过向社会公开招标，引入至少两种陶瓷环保治理技术，一种是陶瓷烟气一站式净化治理技术，另一种是陶瓷烟气多种污染物协同治理技术，成功打造了我国陶瓷行业烟气多种污染物首例超低排放示范工程项目。虽然在进行环保基础建设工作的过程中会增加企业的运营成本，使得利润率降低，但企业应通过研发创新，把握自主知识产权，通过差异化产品来支撑企业发展。

而产品差异化与同质化并不是绝对的，产品虽外观所差无几但不代表非差异化产品。一个微乎其微的改良或是提升，也可以称之为差异化。比如提高产品质量，这也是差异化的一种。

目前市场上产品种类、花色琳琅满目，陶企相互之间无需模仿，企业的产品研发都是以仿石材、方木材等为蓝本，自然界的素材之丰富超乎想象，陶企为何要通过工业化生产进行复制？这是值得陶企深思的问题。

2017年行业发展应以增品种、提品质、创品牌为主线

2017年陶瓷行业发展的变数或将增加，企业可能不是因市场原因而倒下，而是因为环保不合格而倒下。国家对环保严抓不放，且热度不减，这是一项长期的工作，直到环境改善才有可能告一段落，否则这项工作将会一直持续，因此陶企不能抱以侥幸心理。

2017年行业发展的关键一方面是以差异化、高性价比产品作为主线，在此基础上丰富产品品种，比如在某一品类中丰富规格及花色。与此同时，在国家供给侧改革大背景下，原来低附加值的产品已经没有任何竞争优势，丧失发展潜力，陶企应停止粗制滥造，提升产品品质。一旦出现带有缺陷的产品，消费者会通过各种渠道来投诉，对品牌的伤害也很大。

其次就是创品牌。2017年，陶瓷行业的品牌集中度或将越来越高，但企业必须清楚认识到，不是有商标就可以称之为品牌，品牌应是以品质为基础，以研发创新为支撑，再通过推广意识来引导企业进行品牌宣传、通过渠道建设等进行推进，最终提高品牌知名度和美誉度。

因此创品牌的第一步是要成为行业的品牌，第二步是要成为社会大众品牌，同时这也是陶瓷行业面临的长期课题。

绿色生产、智能制造是大势所趋。陶瓷行业2017年的发展趋势是增品种、提品质、创品牌。蒙娜丽莎始终坚持该方向，在产品差异化基础上增加产品品种，提高产品品质；作为业内知名品牌，蒙娜丽莎仍具有创品牌的空间，下一步，蒙娜丽莎将为打造社会大众化品牌而努力。

（陶瓷信息 冯若茜）