上市公司干不过网红直播？

作者 I 王力

蒙娜丽莎集团文化总监

当停窑、减产、裁员、降薪等一个个坏消息接踵而来，降临在自己和亲朋好友身上时，人们才会切身感受到百年未遇之大变局是如此地惨烈而又深刻。受国内外宏观经济的影响，尤其是受累于房地产的暴雷，再加上经济下行、消费降级，包括瓷砖、卫浴在内诸多建材行业正面临着产能过剩、需求萎缩、消费降级的多重压力和挑战。

工厂订单不足，停窑减产；终端人流稀少，店面冷清。除5G、新能源、手机、汽车等个别行业外，几乎所有传统制造业都面临着增长的瓶颈和转型的挑战。与此形成鲜明对比的是，网络直播异军突起，热度空前，并快速向各行各业蔓延，与实体经济形成冰火两重天的强烈反差。

据公开资料，淘宝头部直播李佳琦，早在2021年其收入就打败52%的A股上市公司；2022年带货650亿，把一众上市公司甩出好几条街；2023年，仅双11营收就超250亿，一个节日的收入远超大部分上市公司一年的业绩。

事实上，不仅仅是李佳琦们，无数的年轻人，尤其是年轻的创业者，不是在直播，就是在通往直播的路上，就连曾经高高在上的明星、艺人，也纷纷入驻直播间。曾因一纸文件关门歇业的新东方，却借由董宇辉在网络直播间的爆红而实现了逆袭，展现出直播业态的巨大能量和影响力。

一个进入社会没多久的年轻人，因为选择了不同的赛道，又因为这样那样的原因一夜爆红，就能够在市场上呼风唤雨，坐着火箭一飞冲天，聚集起普通人数十年、甚至绝大多数上市公司也难以企及的财富。

跨越百亿，曾经是无数陶瓷人的梦想。在这个由无数中小个体组成的庞大产业当中，许多企业，尤其是几家头部企业和上市公司，距离百亿目标几乎只剩一步之遥。然而，受累于房地产及内外部市场环境的影响，近两年，头部陶企几乎无一例外放缓了增长的步伐，有些甚至处于负增长的状态。想想自己的困境和网红直播的落差，真正体会到了什么是潮起潮落。

是自己不够努力，还是时代真的变了？

抛开制造业，流通领域同样哀鸿遍野。无数的陶瓷经销商、代理商，这两年都是生意惨淡，举步维艰。一方面是铺租、人工、仓储、推广等费用居高不下；另一方面，订单、价格断崖式下滑，市场竞争异常激烈。许多工厂、经销商被洗牌出局，也有厂商开启直播带货和线上引流，但与那些头部直播相比，仍然是云泥之别。

除华为、哇哈哈、老干妈等极个别的企业外，在绝大多数行业，上市公司通常都是行业的头部企业和优秀代表，是该领域最具实力和发展前景的一批企业，代表了一个行业的基本盘。在陶瓷行业，即使最优秀的头部陶企、上市公司，其营收、利润也与网红直播存在很大的差距。

12月18日，甘肃积石山发生6.2级地震，给当地居民造成巨大的生命和财产损失。地震发生后，社会各界纷纷伸出援手。这当中，一个最大的变化就是网红主播，无论是捐款人数还是捐款金额，都呈爆发式增长的态势。其中“疯狂小杨哥”捐款1200万、李佳琦捐款500万，远超许多国字号的央企和知名上市公司。

从中可以看出，虽然经济低迷，大部分企业都深感赚钱难，但对于许多网红主播而言，却是真有钱，动辄数百、上千万的善款，这不是几家上市公司能够承受的起的，这不能不令一众实体经济的企业和老板们咂舌。

上市公司的营收、利润、税金，都是公开的，网红直播虽然没有全面公开的经营数据可对比，但从其捐款额和某些活动透露出来的数据来看，其吸金能力仍然秒杀一众上市公司。几千人、甚至上万人干了几十年的上市公司，竟然干不过一家成立短短几年、只有几十人、甚至几百人的网红直播，这是时代的红利，还是时代的悲哀？

因为信息技术的飞速发展，曾经有人喊出了“地球是圆的”这样的口号，即便再偏远的山村，一旦发生什么重大事项，都能够很快传遍全球。但是，因为网络直播的出现，人们发现，地球是直的，而且顶端与低端的落差在快速地拉大。头部效应越发明显，更少的平台和资本掌控了更多的资源和流量。一秒爆单的直播间与整天冷清的专卖店，就是最鲜明的对比和最真实的答案。可以预见，无论是撕裂、破坏还是重构，网络直播都将拥有更强大的底层力量，并深刻影响到这个时代每一家企业、每一个个体的最终走向。

只是，大多数的实体经济、上市公司，最终都难逃被网红和资本割韭菜的命运！