明年的陶瓷市场会怎样……

作者 I 王力

蒙娜丽莎集团文化总监

原标题：《2024瓷砖市场的一点猜想》

倏忽之间，2023年已进入倒计时！虽然没有权威的统计数据佐证，但2023年瓷砖生产、消费大概率是下降的，绝大部分企业的营收、利润同比也是下降的。陶瓷行业正处于下行通道当中，这一点几乎没有人怀疑。

2024年的瓷砖市场

又会怎么样呢？

临近年底，除了对2023年市场不振、需求低迷的无奈之外，人们更希望即将到来的2024年，无论是中国经济还是陶瓷市场，都能够触底反弹，尽快结束新一轮低谷，让市场恢复生机与活力。

日前，多家国际权威机构，包括世界经合组织、国际货币基金、高盛等都对2024年中国经济做了预测，预计GDP增长率在4.6%-4.8%之间。

其中高盛对中国房地产进行了相对详细的预测分析。从2020-2021年最高点开始，新房销量下降40%，新房开工下降65%，地产投资下降20%。由于市场过剩、融资环境不利、控制二手房因素等，未来几年房地产仍将拖累中国经济。考虑到政策放松，2024年相比2023年可能稍好。

你可以怀疑高盛等国际评级机构的动机和目的，但却无法质疑其专业的预测能力。相比中金公司对2023年中国经济的十大预测，你很难相信，每一条都能做到“南辕北辙”，其专业性几乎水出天界。

2023年，楼市最大的新闻就是碧桂园暴雷，万科传出债务危机。短短几年，大量房企陷入困境，剩下央企、国企等一批国字号的房企。事实上，国字号房企的债务与危机，一点也不比民企差，只是其背后实力雄厚，暂时不会揭盖子罢了。

2024年，保交楼依然是重中之重，但其订单量会逐年减少，头部陶企的战略集采和精装房业务，将会持续下滑，降幅极有可能在两位数以上。

房地产的金融属性套牢了大量中产阶级，看透了地产商割韭菜的本质，越来越多的年轻人选择不结婚、不生子、不买房，无论是刚需还是改善，瓷砖需求都呈断崖式下滑，而这种趋势，目前来看还没有扭转的迹象。对于喊了多年的二次装修、旧改新，看上去前景美好，却因种种因素，至今仍未能真正激活并释放需求。

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如果用一个词来形容2023年的瓷砖市场，那就是“内卷”。伴随着需求的减少，产能过剩，竞争加剧。与此同时，消费降级，价格战升级。越便宜的砖越好卖，在此背景下，部分企业开启了宽窑大线降成本、降品质的生产模式，整个行业与高质量发展背道而驰。

2024年，这样的态势大概率会持续，降低标准、放松品控、品牌授权等一系列低成本价格竞争模式将会进一步升级。

2024年的瓷砖产量，有可能在2023年的基础上继续以两位数的速度下降。虽然2023年的实际产能目前还没有统计数据，但从诸多企业关门停产和居高不下的停窑率就可感知。2023年，大部分产区停窑率创历史新高，真正全年满负荷生产的企业并不多见，尤其是广东产区，停窑率高于全国平均水平。

行业最终的产量会下滑至什么样的水平，现在还难以评说，但2024年大概率持续下降。与此相伴的是，大量老旧生产线、品牌、陶企极有可能一步步退出市场。

2024年，虽然会有一些企业尝试不同以往的大规格瓷砖和岩板，比如1200×1200㎜、1060×1600㎜等，但大概率不会成为爆款。与此同时，柔光砖、素色砖的占比有可能进一步提升，天鹅绒、肌肤釉也会持续进化，但却很难出现“现象级”的新品。

2024年，碳交易将离陶企越来越近，广东产区将率先实施。但由于煤改气在先，再加上产能收缩，短期内碳排放压力不大。

环保方面，经过几年的整治，因近两年经济不景气，地方政府不会持续收紧，压力同样不大。能耗方面，由于行业新增生产线大幅减少，不少企业都在去产能，能耗指标暂时够用，但地铺石等一些超厚砖会面临能耗限额标准的挑战。

2023年，江西拔得头筹，广东相对低迷。重庆因天然气便宜而生意红火，四川、辽宁因地缘优势也算不错。与此同时，大产区外围那些相对分散而又未实行煤改气的陶企，产能都拉得较大。市场越成熟，竞争越激烈。2024年的瓷砖市场，能源、物流仍然是影响产区兴衰的重要因素。

2024年，对于绝大多数陶企而言，其产量、营收、利润，仍将面临着下行的压力，部分陶企面临着淘汰出局的危机。