简一重金夺标央视意欲何为？

寒流之下，仍有陶企在书写冬天里的神话。

在刚刚过去的2016央视广告黄金资源招标会公告上，行业“黑马”简一大理石瓷砖以2.9995亿元中标《新闻联播》黄金广告位，在行业及社会上引起广泛关注与热议。

针对该事件，有业内人士评论称：“在今年的市场环境下，做‘减法’是陶企的普遍动作，但简一反其道大手笔进行品牌宣传推广，可谓陶业的一大壮举，同时也证明在万马齐喑的行业现状下，仍有个别优秀的企业动作频频，谋求更高更远的发展。”

无疑，简一此举在陶业哀鸿遍野之时，成为稳定行业情绪的一支强心剂。不过，尽管如此，以简一现有的体量斥重金砸央视到底值不值？背后有着怎样的品牌战略意义？在业内亦成为争论的焦点，引发各方臆测。

图为简一大理石瓷砖在央视招标会现场。

简一的决心

 nth="11" year="2015" w:st="on">11月18日，在北京举办的央视2016黄金资源广告招标会上，历时9个小时七轮次的激烈角逐，简一大理石瓷砖以重金成功拿下2016《新闻联播》黄金档3~12月份共五个单元，成为全场黑马。

事实上，这一竞标过程并不轻松，作为中国最权威的推广平台，每年央视招标会都会吸引食品饮料、汽车、日化、家电等众多行业知名品牌的广泛参与，其中不乏年产值逾千亿、实力强劲的商界标杆。

“我们怀着期待圆满地经历了这个过程。”陶瓷信息在向简一品牌推广总监柯丽敏了解具体情况时，她如是说。当时参与投标的还有美的、格力、王老吉、光明、海信等一大批知名企业，皆实力非凡。

 nth="11" year="2015" w:st="on">11月19日，招标会后的第二天，“简一大理石瓷砖重金夺央视《新闻联播》黄金标版”的消息经媒体传播后，像病毒一样迅速在陶瓷行业蔓延开来，并引发广泛热议。有业内知名人士在微信朋友圈肯定地评价：“这是个令人振奋的消息，为陶瓷行业未来发展增添了信心。”

简一大理石瓷砖国内营销总经理邱文胜感慨地说，“这是简一的决心，是董事长李志林谋定而后动的魄力，是对行业的乐观，是对中国经济的信心！”

高明的营销招数？

简一这枚“重磅炸弹”的投掷，在陶瓷界产生了极大反响；与此同时，简一亦启用新的广告宣传语“高档装修，不用大理石，就用简一”。

 在众多行业人士看来，无论是用3个亿砸央视，还是启用新的广告语，简一此举都是高明的营销招数，且不论明年广告产生的效益，单就事件本身而言，在行业内外产生了巨大影响，已然成功一大半。

 在经济下行、产业低迷之际，简一为何要点燃这把熊熊烈火？“陶业乔布斯”李志林在下一盘怎样的棋？对于这一问题，仍然令人费解和难以琢磨。

首先，这一庞大金额达到了陶瓷行业历年投央视的数据之最，并且是在产业发展环境恶化，陶企盈利能力普遍减弱的背景下。

虽然这并非是简一首次与央视合作，从2012年开始，简一就大规模地登陆央视、机场及高铁，通过多元化、立体化，宣传推广品牌。

相关数据显示，近些年简一投央视的费用在陶瓷行业一直遥遥领先，2014年1~12月，陶瓷行业投央视的共有57个品牌，总量约为1.16亿元，仅简一一家就投了41826500元，占全行业投放总额的36% ，超过第二名马可波罗和第三名欧神诺的总和。

简一大理石瓷砖品牌推广总监柯丽敏表示，大理石瓷砖的出现，让人们在高档装修时，除了选择大理石，又多了一个好的选择。然而目前很多消费者对大理石和大理石瓷砖还缺乏了解。简一2016年登陆央视黄金标版，就是要推动大理石效果在高档装修中得到更广泛的体现。无论对于大理石瓷砖，还是大理石，都是一次很好的宣传大理石效果的机会。

谋划半年之久

 实际上，梳理近些年简一大理石瓷砖的发展脉络不难发现，“创新、使命”一直是简一的行事风格，并时不时以逆向思维，让行业难以看透。但每次这些“首开先河”的举动都获得了巨大收益。

       “此次加大与央视的合作力度，仅是我们实现品牌战略目标的一部分。”简一大理石瓷砖一位高层人士亦告诉陶瓷信息，事实上，对于是否上央视《新闻联播》黄金标版，简一经历了长达半年时间的反复思考，同时在登央视《新闻联播》黄金标版后，还将进行哪些辅助行动，亦做了长远规划。

“简一希望推动行业一起发展，共同创造消费者价值。”该人士说，“我们也明白，对比过去，在新媒体的冲击下，央视收视率有所下降，但目前它仍是传播率最大、权威性最高的传播渠道。”

路漫漫其修远兮，有人说简一的这一步亦是对行业，对大理石瓷砖，乃至对大理石的推动。行业多次有人说：“我很佩服老李（简一董事长李志林），他对这个行业是有推动的，在这种寒冬下，简一有这么大的举措，老李有魄力。”

前述简一高层人士介绍，简一在接下来还将陆续有一系列动作，但目前这些动作还不方便透露，待明年正式执行后，亦将会在行业内产生不小的震动。