陶瓷行业年中停窑，今年来得更早，来得更猛……

最近几年，陶瓷行业在产能过剩愈演愈烈、市场需求持续下行的现实背景下，瓷砖生产线的生产周期被一再压缩——“年初开窑晚、年中停窑多、年末停窑早”的特征更趋明显，其背后是尖锐及失衡的供需矛盾。

2024年，陶瓷行业年中的淡季停窑比往年来得更猛、来得更早。据不完全统计，截止6月底，江西产区停了约40条，山东产区停了约25条，福建产区停了超30条，东北产区停了约15条，广西产区停窑约20条，四川产区停了约40条，湖北产区停了约10条……

如果再算上广东、湖南、河北、河南、云南、贵州、山西、陕西等产区，保守统计，当前全行业停窑的生产线可能在250-300条左右，而全国共有2400多条建筑陶瓷生产线，其中瓷砖生产线约2200条，现存瓷砖生产线中还有相当一部分是常年不开窑的闲置产能。

对比2023年，可以显著地看到，今年6月份下旬的停窑规模，就已经超过了去年7月中下旬的停窑规模。并且往年的年中停窑，与企业的经营效益、渠道实力紧密相关，但今年无论头部企业、腰部还是尾部企业几乎都存在较大的停窑减产压力。

归根结底，还是产量的供给远远大于市场需求。也可以从中看到，瓷砖产量在生产线的技改、“拆小建大”中进一步增大，而市场需求量则在进一步减少，供需失衡进一步加剧。 

供给远远大于需求

陶企年中停窑已成“常态”

最近几年，受市场需求逐年缩减影响，陶瓷行业的产能过剩程度更为严重。到了6月份以后，随着夏季高温天气的到来，淡季的深入，供需与产销的失衡更加凸显，绝大部分陶瓷产区、陶瓷企业都面临不小的库存压力。停窑，正成为“常态化”的无奈之举。

事实上，这样的停窑，早在今年一季度就能够被预见。今年开年后，各大陶瓷产区相对保持了较高的开窑率，很多产区除去常年闲置的生产线，其它生产线几乎全部处于开窑状态，到三四月份，全行业开窑率预计在75%左右。

陶sir曾大致统计，在满负荷情况下，陶瓷行业一天的瓷砖产量在4000万㎡左右，如果生产线保持75%（剩下的25%，大部分是产能小、设备陈旧的生产线）的开窑率，那么全国每天至少可生产3000万平方米的瓷砖，一个月就是超过9亿平方米。

而当前的瓷砖年需求量大致在60亿平方米左右，平均每个月仅有5亿平方米。这意味着，平均情况下，瓷砖的供给量能够达到需求量的1.8倍，已经处于严重供大于求状态。

但另一方面，这样的需求并不是平均的，比如三、四月份旺季的时候，瓷砖月需求量可能在6亿平方米，产销与过剩压力并不是特别大，但到了6、7、8月份淡季的时候，瓷砖月需求量可能就降到4亿多平方米，再加之旺季累积的库存，陶企的产销与产品过剩压力就会倍增。

从今年许多陶企的实际市场表现来看，大致也可以作证这一数据。比如，今年三四月份市场旺季的时候，许多陶企的产销率只有60%左右，而到了6月份淡季来临的时候，产销率就降到了50%甚至更低。

对于陶瓷企业的库存量而言，如果按单线日产量4万平方米计算，一个月单线产量就是120万平方米，按照3月份六、七成的产销率，一个月单线库存至少增加36万平方米，如果一家陶企拥有4条生产线，那就至少得增加144万平方米的库存。到六七月份，这样的企业停产1~2条生产线就会成为必然，否则仓库就会严重爆仓。

这也和许多陶企近年来的实际生产周期相契合。“现在，陶瓷企业一年的生产周期别说10个月，能有8、9个月就已经很不错了。”广东一家陶瓷厂负责人坦言，如果是满负荷生产，能坚持半年就已经十分理想了，许多生产线都是开开停停状态。

瓷砖产能严重过剩

但优质、差异化产能并不一定过剩

在绝对的产能过剩、供应大于需求的现实背景下，很多的经营策略、营销技巧都成为了徒劳，哪怕通过降价、“以价换量”的方式亦很难刺激销量。

结合当前瓷砖市场的供应与需求数据，可以预见，在未来几年，陶瓷行业的淡季停窑都会是常见的大概率事件——一方面，年初陶瓷企业都要保持高开窑率；但另一方面，下行的市场需求，很难持续消耗庞大的产量供应。

对于大部分陶企来说，淡季如果不停窑减产，那些砖“卖给谁”？除非市场需求能够重回2017年的巅峰，又或者全国瓷砖产能、产量直接能够砍掉1/4以上。这两种假设显然都不大可能实现。

按照中国建筑卫生陶瓷协会及行业专业人士的预测，未来几年瓷砖产量与需求量还将继续下滑，陶瓷行业的供需矛盾还将进一步失衡，许多陶企的生产周期还将继续缩短，直至行业洗牌，在供需关系上达到新的平衡。

从未来的发展趋势来看，陶企要想生存、要想发展，就必需调整经营战略，主动压缩规模，削减产能，从规模化、低成本向差异化、品牌化转变，通过提升企业的研发创新能力，实现价值创新与价值增长。简而言之，把产能和规模压下去，把产品价格和附加值做上来——这才是一条难而正确的道路。

虽然陶瓷行业的产能早已严重过剩，但优质、差异化的产能并不一定过剩。从今年年中淡季的停窑情况来看，许多大产能、大路货、同质化的生产线面临的压力更大，而有些产区、有些品类、有些企业仍旧可以保持产销平衡，甚至缺货的状态。

陶瓷与人们的衣食住行紧密相关，注定了这是一个长青的行业，只是从增量到存量、减量时代，行业的生态、法则、发展重心与方向等都发生了根本性变化，未来的陶瓷行业不是没得玩，而是要看“怎么玩”！