白砖，方兴未艾

    
    白色明亮干净、畅快、朴素、雅致与贞洁，但没有强烈的个性。在商业设计中，白色象征高级，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用。纯白色会带给别人寒冷，严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，变成如象牙白、米白、乳白、苹果白等。

白色是一个中立的颜色，常常被用作页面的背景色，印刷品中也是如此。有一个误解是白色是枯燥的，或者使用白色会显得老土，无创意，但是很多的设计师使用了白色并创造了很漂亮的设计作品。而在瓷砖领域，白砖可以跟很多其他颜色的瓷砖搭配，属于百搭色，即可铺地，也可上墙，铺贴应用范围很广。

    

国内国外大不同

目前，白砖的市场主要在国外，而在国内才刚刚兴起，这与各国的文化传统有很大关系。在中国传统文化中，白色与红色意义相反，是一个基本禁忌词。在汉民族文化中，白色与死亡、丧事相联系，如“红白喜事”中的“白”指丧事。今天，在中国人的葬礼上，死者的亲属朋友通常还臂挽黑纱，胸襟上别着白色的小花，以此来表达对死去亲人的哀悼和敬意。因此，白砖在传统思想浓烈的老一辈消费者当中是没有市场甚至受到抵制的，在年轻一代的消费者眼中也属于超前的产品，需要市场的观念导入。

      恰恰相反，西方人则认为白色高雅纯洁，白色是西方文化中的崇尚色。白色象征高雅、纯洁、高尚、公正等，因此它是西方文化中神圣的颜色。外国人举行婚礼的时候，新娘穿的是洁白的婚纱，取其纯洁之义。白砖这种家居装饰材料正好迎合了西方人的审美标准，而且白砖的应用风格可以百变，所以，白砖在国外市场很受欢迎。

由于白砖在国外的市场接受程度比国内要高很多，所以白砖生产企业的营销重点都瞄准了国外。直到2012年，白砖在国内的宣传推广取得了一定的成效，企业这才将部分的工作重心转移到国内，但是仍是以国外市场为主。

佛山市奇丽砂实业有限公司市场部经理李德松介绍说，奇丽砂2013年推出了国际巡回设计师沙龙系列活动。活动分国内、国外两部分，国外市场已经成熟，所以仅在6个国家举办；而国内则选择了10个城市举办，进行市场推广和培养。

李德松告诉 ，国外的活动以品牌形象、产品鉴赏、舞会为主，相比较而言，国内的活动内容则要更丰富。国内将以“产品形象佳丽争霸赛”为主打，分为走秀演艺、知识问答、舞林大赛等形式，正式的比赛之后是舞会。活动邀请了设计师、媒体代表及各地经销商，将白砖这类产品融入活动当中，让消费者认识到白砖的广阔应用空间。

佛山市石湾鹰牌华鹏陶瓷有限公司营销总经理姚松榕则透露，华鹏在国内与国外的白砖销售比例大概在3：7左右。国内的市场需求在缓慢地增长，这主要是因为国内消费者的消费习惯问题，国外特别是欧美国家的消费者都是自己对白砖进行搭配。

白砖在国内的市场还很小，消费者对白砖的接受度还很有限，家装风格还是受传统影响。

      “致癌”危机

2009年，由国家质检总局发布的《2009第2批产品质量国家监督抽查质量公告》公布了两家陶瓷企业的3种瓷砖产品“放射性核素限量”不合格，一石激起千层浪，在市民中引起了巨大反响和对“瓷砖致癌说”的恐慌。而“白砖致癌”这一说法更是引发市民的热议，出现了对白砖一定程度的抵制。

对于施釉陶瓷砖来说，由于表面有装饰釉，对坯体的白度要求不高，而如抛光砖等的瓷质砖由于是无釉的产品，有些装饰手法需要产品有较高的白度才能提高其装饰效果，这样有些生产商为了迎合部分消费者的需求，在配方中添加能提高白度的增白剂锆英石。锆英石矿在自然界形成过程中与铀、钍矿伴生，这些矿物是含有放射性的，因此过量加入容易使瓷砖产品放射性超标，遂引起质检部门的关注。

而出现检测不合格的产品也主要是由于该检测品种添加了硅酸锆这一化学物质。据了解，抛光砖在生产过程中，为了达到增白的效果，会适量添加硅酸锆，而一些企业为生产超白砖而过量添加，是导致瓷砖辐射超标的主要原因。而白砖的白度主要就是依靠含锆类如硅酸锆、氧化锆等原料来增白，于是不少厂家在配方中加入锆类原料。硅酸锆有辐射作用，虽然并未纳入国家禁用的放射性物质，但是个别企业只顾增白产品，配方中过多添加锆类原材料，对人会产生一定的伤害。

陶瓷企业针对此情况立刻作出反应，纷纷表示，长期处于高放射性的环境下，的确会引发人体细胞一系列的病变，但是关于白砖是致癌诱因之一的说法在医学上暂时还没发现。另外，白砖原料中的放射性物质会不断地衰减，这些原料经过自然界的净化以及人为的加工后，其放射性可以忽略不计。只要消费者购买了质量合格的瓷砖，即使使用面积再大，都不用担心其辐射问题。

尽管如此，消费者对于白砖还是持半信半疑的态度，更有甚者直接杜绝白砖。

本来白砖就处在一个消费者的观念引导阶段，接受度还不是很大，“白砖致癌”一说对陶企造成了一定的负面影响，而对于以白砖作为占领市场重点产品之一的企业来说更是一次危机。尽管陶瓷企业对这个危机的公关处理来得相当及时，但是消费者还是宁可信其有，不可信其无。一些陶企呼吁，在经济效益和社会责任两者之间如何抉择，商家应有基本的道德与良知。

 陶企除了积极应对质疑之外，还有一些陶企在寻找硅酸锆的替代品，他们发现高白度淘洗泥同样有增白功能，只是目前尚未能普及。原因在于淘洗泥的价格虽然比硅酸锆便宜，但是可能1%硅酸锆就可以达到变白的目的，淘洗泥则要10%才能收到同样效果。这样一来，需要淘洗泥的量将会很大，且淘洗泥提纯的过程复杂。如此计算下来，使用淘洗泥将令白砖的成本骤升。

在原材料的改进之路上，奇丽砂与华鹏率先突出重围。奇丽砂从2007年开始专注于白砖的研发与生产，其公司生产的白砖属于国家检测认定的高新技术产品，完全符合标准。华鹏则于2010年开始对白砖进行专门研发，在2012年攻克了原材料难题，生产出了不含硅酸锆的白砖。

瓶颈

姚松榕介绍说，白色是作为瓷砖生产的一种基础色，许多类瓷砖的生产配方里或多或少都包含了白色砖的生产配方。泛白砖概念是指白色砖如白色瓷片、白色外墙砖都属于这个范畴；而现在说的白砖是指抛光砖中的白色系列砖。白色瓷砖在很久以前就开始在国内使用了，大部分业主的卫生间、厨房都是以白为主，使用的是小尺寸白色瓷砖。在生产白色瓷砖的时候，要用到白色粉料，白色粉料价格昂贵，而且还在不断上涨，白色瓷砖无利可图，目前已基本退市。华鹏以出色的抛光砖生产和过硬的产品质量在市场上闻名，开辟了一条生产线专一生产白砖。

白砖目前在国内市场的推广一直得不到消费者的重视，除了消费者的家居观念未转变外，还因为白砖本身也遇到了瓶颈，主要体现在以下两个方面：

一是白砖的原材料和配方方面。白砖的生产主要是在选料和配方上与其他瓷砖产品有所差别，要保证砖的白度和低辐射性，需要对原有的配方体系进行调整，改变原材料的构成。此外，污渍在白砖表面十分显眼，所以白砖的防污性能要有保证，这也要在原材料和配方上下功夫。

二是白砖的生产技术方面。李德松解释到，要想生产出质量好、无杂色的白砖，需要有专门的窑炉生产白砖。白砖的辐射性要达到检测标准，在原材料的技术处理上需要一定的技术支持。另外，白砖的白度要达到标准也有技术门槛，就算企业能生产出少量的高白度白砖，但是也无法规模化、批量化生产，成本太高，价格也没有竞争力，这样的意义不大。

因此，尽管大部分陶企也会生产白砖，但仅仅是把白砖作为配套产品去生产，丰富企业的产品类别。

白砖可以突破空间的限制，市场潜力大，一些企业没有加大投入生产白砖的原因一是技术跟不上，二是成本下不去。

一些成功突围的企业则在白砖的推广方面带领着其他陶企。奇丽砂以“做行业第一白砖”为目标，在技术上全力研发，至今已经开发出四代白砖产品。为了得到更多消费者的认可，奇丽砂还在位于中国陶瓷城的展厅里设有专门的体验台，提供测验瓷砖白度的白度仪，让消费者亲身感受奇丽砂的白砖白度。一般的瓷砖还要求表面的平整度，奇丽砂白砖同样也由平整度尺来测验，有数据为证。

一些陶企专门做50度或60度的白砖，投入市场后发现市场的反应情况良好，这才有了一些企业慢慢加大白砖的生产。而华鹏的白砖凭借先进的技术和配方体系，成为行业内极少数能够批量化生产白砖的企业。如今，华鹏有40度、50度、60度、70度四大白度系列和抛光面、自然面、哑光面三种表面系列的产品。由于看好白砖的市场潜力，在2014年，华鹏会加大推广力度，将白砖这类产品更好地推向市场。

在这些企业的带头作用下，其他陶企的研发步伐也会被激发，相信白砖的生产技术将会得到进一步的提高，白砖的市场将越来越好。

需求在上升   

据李德松介绍，奇丽砂是在07年开始做白砖，真正进入国内市场是在2012年。白砖是个性产品，当时基本没有陶企将白砖当成主流产品去生产和推广，奇丽砂是第一家。奇丽砂白砖生产架构的三分之一在国内市场，为了迎合国内消费者的需求，奇丽砂推出了汉白玉石、浮雕和云石等九大系列的白砖，其中浮雕系列白砖产品可以作为墙纸的替代品。

奇丽砂目前有抛光砖、通体瓷化和釉面三大类别。在营销方面是以工装为主，一些高档场所和时尚品牌的店面装修都用到了白砖。在家装方面，主要是运用水刀切割或混搭的方式进行铺贴。部分思想前卫的消费者可以接受大面积的铺贴白砖，而很多消费者的观念还没有转变，需要一个过程去引导，这就要行业的共同推广。

其实，白砖在空间应用中时尚大气，用作主砖或者其他瓷砖的搭配和点缀都各具特色，是许多设计师钟爱的一类瓷砖产品。而且很多消费者喜欢干净的家居环境，而白色的瓷砖正好满足市场口味。虽然很缓慢，但是白砖的市场需求的确处在慢慢上升的过程。

白砖的规格以600×value="600" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">600mm和800×value="800" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">800mm为主，方便切割运用，最主要的还是看空间大小而定。消费者使用白砖铺地的居多，也逐渐开始上墙。

白砖与其他砖相比市场竞争力较弱，大部分企业都将白砖作为补充性产品。但是，随着消费者的消费水平和对超前的审美价值的提高，白砖会慢慢形成主流，设计师渠道推广也是一个重要的推动力。

现在，生产白砖的企业主要是以性价比作为努力的方向，从产品品质入手，在行业内形成口碑。

姚松榕预测道，从整体上来说，国内的白砖市场需求在缓慢上升，不会出现一个突然的井喷时期。在未来2-3年内的发展空间会更大，在3-5年之内会进入稳步增长阶段。国内白砖的产能其实不小，但是行业里对白砖的关注度都不算高，没有把它当成一个专一的品类来做。白砖想要突破这个瓶颈，需要行业同仁共同把这个市场做大。

（陶瓷信息 胡绍坚）