纯平釉：集众多优点于一身的产品

       本图片由盛百年陶瓷提供

  随着全抛釉产品的急剧增加，市场正逐步走向饱和，相应的价格也在不断变化，如同所有产品达到一定产能时利润都会被压缩一样。因此，对全抛釉的将来，有人认为会与之前大部分的新产品、新技术一样逐步被替代，但也有观点认为，全抛釉的技术等还有着更多的方面可以应用，其生命周期将随着不断的开发而保持其地位。

在全抛釉市场竞争日益激烈的时候，一些企业推出了全抛釉的升级换代版——纯平釉。从2013年4月份陶博会展出了纯平釉产品开始，纯平釉便不断被业内人士提及，受到越来越多的关注和讨论。随着技术、质量、花色等各方面的改进，不少企业都在研发或已经推出这种新产品。

 市场推广初期

 跟许多新推出的产品一样，这款全抛釉的升级产品在不同企业有着不同叫法，有的称为纯平釉，有的命名超平釉，有的叫超晶石，现在还没有一个约定的名称。佛山市金拓莱陶瓷有限公司（金艾陶）策划经理张宁博表示，新兴产品的推出肯定会有一定的乱象，各个企业在宣传推广时使用不同的名字很正常，经过市场的自然筛选最终都会归结为一个标准化、体系化的名称。

佛山市盛世名嘉陶瓷有限公司总经理王青水介绍，盛世名嘉从2012年开始就在研发纯平釉，最终在2013年研发成功，并形成稳定的生产优等率。如今，纯平釉是盛世名嘉主推的产品，有两条生产线在生产纯平釉，一天能生产value="16000" unitname="平方米" w:st="on">16000平方米。在2013年春季陶博会推出纯平釉后，越来越多的经销商来到盛世名嘉的展厅了解这款产品，还有一些经销商已经订了货。王青水认为，纯平釉是大众化产品，拥有微晶石的效果、抛光砖的硬度及全抛釉的价格，在不久的将来会成为市场上的主流产品，盛世名嘉还为即将到来的2014年春季陶博会储备了新款纯平釉的二代产品。

广东盛百年陶瓷有限公司市场部经理林伟春表示，盛百年是最早研发、推广纯平釉的品牌之一，在2012年就已经进入生产线进行研发，真正形成销售是在2013年。目前盛百年的纯平釉推广力度在行业内应是最大的，无论从花色品相、数量、配套产品或产品应用，已相当成熟，在纯平釉市场是走在前列的。盛百年的清远阳山生产基地规划了6条生产线生产纯平釉，产品规格从600×value="600" unitname="mm" w:st="on">600mm、800×value="800" unitname="mm" w:st="on">800mm、600×value="1200" unitname="mm" w:st="on">1200mm都有，以后将根据市场的需求推出更多规格的产品。虽然目前纯平釉销售份额不是很大，但是市场的认可度很高，盛百年凭着这个产品吸引了很多有实力的经销商加盟。现在盛百年在售的全抛釉产品100%是纯平釉。

纯平釉可应用的场所较多，洋房或别墅室内、高档会所、酒店、商场、各办公大楼墙地等都可以使用，适合中高端消费者，是抛釉类品类下一阶段的主流产品。同时，业内人士表示，当前纯平釉的市场占有比例还相对较少，微晶石与传统全抛釉仍是主流。虽然企业纷纷表示纯平釉的性能比普通全抛釉有了很大的飞跃，如不易刮花、硬度高等等，但是实际上消费者对于纯平釉的耐磨性仍然存在诸多疑虑。纯平釉表面釉厚度仅为0.3value=".5" unitname="mm" w:st="on">-0.5mm，其硬度和耐磨度是否比普通全抛釉要高会存有疑问，这个看似有悖常理的突破很难在短时间内得到消费者的认可。

品质的提升

目前很多企业的生产团队都在调试纯平釉，通常的方法是淋抛釉的2.5到3倍，添加新的原料，烧成后硬抛。据佛山市威豪特陶瓷辅料有限公司技术部经理张德佑介绍，纯平釉的生产具有一定的技术要求，要对传统的全抛釉配方进行调整。在加入新原料之后，如果调试不当，釉层会变得不透明，如果熔融温度不够，会导致膨胀系数不稳定，容易出现碎裂、釉层脱离的现象。

王青水介绍，盛世名嘉通过不断的调试，克服了生产不稳定、产品变形、釉坑等难点，在2013年10月份进入稳定生产阶段。纯平釉采用了硬抛技术，弥补了全抛釉与生俱来带有水波纹的缺点，平整度更高；砖体通过一次性高温烧制，质地更细腻，砖体更致密、吸水率更低；应用独特的抛光技术，经过特殊工艺的处理，纯平釉砖面光泽度超越传统全抛釉，具有抗污、超强耐磨、健康环保、易于保养的优点。

林伟春介绍，纯平釉在生产上增加了透明釉的厚度，这样有利于产品表面的深度精抛，不会出现普通抛釉砖普遍存在的漏抛问题。据了解，纯平釉耐磨度高于传统全抛釉，能媲美抛光砖，其抗热震、抗龟裂的性能则大大优于传统全抛釉。而且，纯平釉的莫氏硬度约在6.1-6.2之间，高于微晶石与传统全抛釉，只比抛光砖略低。

因为消费习惯及理念问题，仿古砖在终端消费者的接受度上受到一定限制，但是纯平釉所受的制约就相对少很多。纯平釉最主要的竞争产品是传统全抛釉、抛光砖与微晶石。纯平釉对传统全抛釉及抛光砖冲击很大，特别是对现在市面上大面积存在的普通抛釉砖的冲击最大。与微晶石相比，纯平釉通透度接近微晶石，而且纯平釉的耐磨度更高。熔块还是制约微晶层耐磨度的主要因素，在当前的工艺条件下，微晶石的耐磨度依然是推广的瓶颈。另外，在价格方面，纯平釉比微晶石便宜，性价比更高。而与传统的全抛釉比较，纯平釉没有水波纹，完全的纯平，这是纯平釉优于传统全抛釉的地方。更好的质感体验，经销商卖得放心，消费者安心购买，这是产品能推广开的前提。据介绍，全抛釉产品普遍存在水波纹的缺陷，在光线的反射下，容易影响人的视觉，就好比行船过程中，水面倒影的波纹会给人带来眩晕感。对比抛光砖，纯平釉可以在抛光砖的范围内使用，起到替代的作用，而且受釉料影响，它的花色比抛光砖丰富、通透感强，也具有竞争优势。

纯平釉拥有如此明显的优势，它能否在市场上迅速推广，甚至取代普通全抛釉，且对微晶石市场造成冲击，现在还不能作出判断，还需要市场的考验。

前景被看好

据了解，虽然现在市场上的纯平釉产品不是很多，但其市场前景依旧被很多企业看好。“只要抛光砖能使用的地方，纯平釉都能够使用。”林伟春表示，纯平釉优点众多，性能可与抛光砖相比，适合使用的范围远远比传统全抛釉广阔。

据王青水介绍，纯平釉除了适用于以往的家庭装修外，因为耐磨度得到显著提高，又继承了传统全抛釉仿真度高、图案效果逼真、晶莹剔透等优点，在人流量相对较大的酒店、会所、大型商场等高档公共场所具有极大优势。纯平釉在切割、加工更具优势，它没有全抛釉加工时容易开裂、切口不平整等加工难题。盛世名嘉将会针对纯平釉的明显优势进行大力推广。

不少企业认为，纯平釉克服了水波纹的缺点，装饰效果极佳，可以代替传统全抛釉。据了解，新中源、新明珠、宏宇、欧美、新润成、蒙娜丽莎、敦煌明珠、新濠等众多陶瓷品牌均在研发或已经推出纯平釉，这种全新的产品在短时间内具备了占领高端消费市场的巨大潜力。相信随着各大实力雄厚品牌企业的纯平釉产品的全面上市，该产品的市场接受度也会随着众多企业的推广而逐步增加。

当初，从技术不成熟、被质疑，到被接受、大范围的推广，全抛釉经历了曲折的普及之路。尽管市场竞争已经演变成一片红海，但仍有不少业内人士认为，全抛釉还会有两到三年的上升期，纯平釉的出现则预示了全抛釉发展的新方向。一位从事全抛釉研发的业内人士说到，“只要市场打开了，什么技术问题都是可以有效解决的”。然而照目前的市场情况看来，微晶石和全抛釉表现依然强劲，瓷片跟仿古砖也保有着相对稳定的市场份额，传统全抛釉依然牢牢占据展厅的显眼位置，而纯平釉，虽然被一些企业寄予了厚望，然而要真正在市场上流行起来，还需要更多的引导和宣传。

林伟春表示，陶瓷市场的消费观其实很多时候是拉动型的，也可以称之为引导消费者型。企业生产出来一款好的瓷砖产品，只要把这款产品的卖点与他们想要的结合到一块，就会产生消费需求。每款瓷砖产品都有它存在的市场，小众或大众，是高端还是普遍，审美观也会因人而异，甚至是不可思议的。总体而言，纯平釉不但更能还原石材的质感，还有较高的富贵气质，性价比高，这目前还是符合中国人的普遍心理。

张宁博则表示，消费者最终关注的是产品的花色、品质和铺贴效果。企业要吸引消费者，需要长期的推广才能形成口碑，形成稳定的消费群体。从生产、研发、消费者的需求等方面来发展品牌，注重产品品质与实际效果，这是企业真正的发展方向，也是纯平釉等所有瓷砖产品的发展需要。

（陶瓷信息  胡绍坚）