抛光砖：惟有技术突破 方能成功逆袭

                        图为抛光砖的空间效果图（广东汇亚陶瓷有限公司供图)

抛光砖是我国销量最大的地砖产品，有着“地砖之王”的美誉，高峰时期曾独占国内九成的市场，并畅销国内外，延续多年不衰。但近两年来，随着一些新技术在行业内的普及使用，抛光砖所占市场份额持续下滑，甚至已被多数厂家放弃生产。

曾经在业内处于 “执牛耳”地位的抛光砖未来将何去何从，已成为众多行业人士高度关注的焦点。“抛光砖有着众多新兴产品无法取代的卓越特质，未来在消费市场回归理性后，将卷土再来，重新成为主流产品。”在接受陶瓷信息采访时，业内多位知名营销人士表达了这一观点。

不过，抛光砖的成功逆袭并不是一件容易的事情。“前提是抛光砖的生产技术及工艺在传统基础上取得重大突破，装饰效果得到质的提升。” 但经市场多年的激烈厮杀，抛光砖的价格早已透明，“利润率低”使得少有企业愿意在抛光砖领域投入重金、创新研发，这使得该产品在技术上停滞不前或缓慢发展。

急剧减产

 抛光砖诞生于上世纪八十年代末，曾是中国陶瓷的骄傲，用冰冷、华丽的外表装饰了一代人五彩斑斓的家居生活，在中国建筑陶瓷发展史上留下了浓墨重彩的一笔。

上世纪末，中国经济飞速发展及全国各地的建筑工程如火如荼，带来了巨大的瓷砖消费市场。彼时，可供消费者选择的瓷砖品类和产量极为稀少，以耐磨砖研发出来的抛光砖被誉为最好的瓷砖产品，往往刚出窑炉便被抢购一空。

 同时，因为生产门槛和成本相对较低，早期的很多企业和品牌都将抛光砖视为首选产品来生产。在目前存在时间超过十年的建筑陶瓷企业和品牌中，绝大部分也都是靠“做抛光砖起家”。

 近些年，仿古砖、全抛釉、微晶石等新品类以及其衍生类产品层出不穷，以变幻多样、细腻逼真的装饰效果蚕食了大量的抛光砖市场份额。此外，大量的私抛厂切入抛光砖领域，使其市场利润不断地被压缩，这都导致了某些企业逐渐忽视对抛光砖的深入研发。

尤其是最近两年，在高利润的追逐下，大量的抛光砖生产线转产全抛釉或微晶石，产能急剧下滑。据陶瓷信息统计，去年山东淄博抛光砖生产线由136条减至约15条，约有百余条抛光砖生产线改产全抛釉；河南内黄亦有超过两成的抛光砖生产线转产；而在广东，虽无详细确切的统计数据，但业内人士称，“保守估计也有近百条”。

有意思的是，正因为抛光砖所占市场份额持续下滑，其减产后，曾经所面临的竞争激烈程度趋缓，多数陶企的抛光砖产品供不应求。自去年来，抛光砖产品持续热销，成为多个产区最畅销的产品。大量的陶企改线，甚至还带动了陶瓷上游相关配套企业的发展，一些专业从事窑炉技改的技术公司迎来了业务空前的大发展时期。

今年开年以来，由“抛光”转为“抛釉”的陶企仍在前赴后继。 从佛山市华陶中信窑炉有限公司、佛山市佳窑陶业技术有限公司等多家从事窑炉技改和维修的企业负责人处获悉，今年来，仍有抛光砖生产陶企在转产全抛釉和微晶石。     

 在国内最大的新兴产区——江西高安，当地多家抛光砖生产陶企负责人去年年末在接受陶瓷信息采访时，亦对全抛釉生产表现出了极大的热情，并跃跃欲试。

江西欧尔玛陶瓷总经理肖鸿声曾向 透露，公司拟于今年将两条抛光砖线中的一条改为全抛釉线。江西瑞明陶瓷明确向 表示，今年将公司现有的三条抛光砖线，调整为“两条抛光砖线和一条全抛釉线”，江西瑞源陶瓷亦意欲于今年将企业部分抛光砖线转产为全抛釉线……

仍是众多知名陶企的核心产品

    尽管抛光砖在部分产区和部分企业的发展不尽如人意，但业内一些知名大企业仍将高品质抛光砖作为重要的发展战略，同时发展其它类型产品、互为补充。

“公司今年的发展重心是微晶石和全抛釉。”日前，广东威廉顿陶瓷营销总经理黄建向陶瓷信息表示，虽然如此，但并不是意味着，威廉顿陶瓷将放弃抛光砖生产。“抛光砖今后仍是企业的发展核心，产能只增不减。”黄建表示，对于抛光砖而言，未来仍有较大发展空间，而公司发展微晶石，是为了以更完整的产品链，更好地展示生产技术和品牌实力。

此外，鹰牌、汇亚等多家业内知名企业的相关负责人亦向 表示，今年企业的发展重心是抛釉砖，将加大抛釉砖等新品类产品的研发力度，但抛光砖仍是企业未来的“主打产品”。

事实上，自去年以来，诺贝尔、新明珠、新中源、东鹏、宏宇、欧神诺、汇亚、鹰牌、金舵、兴辉等国内知名陶企仍在不断地加大对抛光砖产品的研发投入力度，每年都会有多个系列的新品面市。

 据企业官网及相关媒体报道，宏宇陶瓷每年都在坚持抛光砖的研发创新，适时推出达到“国际先进水平”的抛光砖新品，如去年就推出了抛光砖升级产品“云多拉石”，以色彩、手感、花纹和高质量开启了抛光砖新“石”代。宏宇陶瓷相关负责人表示，对于宏宇来说，历经17年的耕耘积淀，产品架构得到不断完善和丰富，但抛光砖作为宏宇的拳头产品与市场利器从未更改。

公开资料显示，自去年来，推出抛光砖新品的还有欧美、卡米亚、澳翔、博华等企业和品牌。这些新品均以天然大理石或珍稀石材为样本，辅以先进的生产工艺技术，使抛光砖不仅拥有天然石材的纹路，更具优于石材的无辐射和耐磨特性。

抛光砖的未来在于技术突破

在众多行业人士看来，抛光砖虽在花色、质感、立体感方面无法与微晶石、全抛釉等新品类产品相媲美，但其具有耐磨性强、易切割加工、表现力强等其它产品无法比拟的优势，从实用角度来说，抛光砖亦为最佳的地砖装饰产品。

“这些优秀特质决定了抛光砖未来仍有较大市场，如果抛光砖的花色、质感能够取得重大技术突破，相信一定会重新回归，迎来市场消费的爆发期。”广东欧文莱陶瓷国内营销总经理邱学锋、广东威廉顿陶瓷营销总经理黄建、广东汇亚陶瓷有限公司产品开发总监方曙霞均向 表达了这一观点。

 据了解，目前国内抛光砖产品的研发方向是仿天然石材，通过相关技术处理，达到与天然石材相近的纹理和表现效果。“随着企业生产技术的进步，产品应用和设计的提升，我认为，抛光砖在未来仍有较大提升空间。”方曙霞表示。

不过， 方曙霞坦言称，以行业现阶段的生产水平，抛光砖在技术上取得质的突破还有较大难度。同时，抛光砖的进步不仅与企业的生产研发实力有关，还依赖于上游设备制造企业的创新进步。

“近些年来，抛光砖生产设备一直没有技术突破，仅仅只是细微的技术改良，没有革命性的设备出现。”方曙霞认为，未来抛光砖产品的技术突破还需陶瓷企业和上游设备供应企业的共同努力。

 “但矛盾的是，上游设备企业是根据产品的市场潜力生产设备，在抛光砖占比持续下滑、微晶石全抛釉大火的当下，设备企业的生产、研发重心都瞄向了微晶石全抛釉的设备生产，更少愿意将精力集中在抛光砖设备的研发上了。”一位要求匿名的陶企负责人向陶瓷信息称。（陶瓷信息 操儒冰）