地毯砖：兼顾艺术性与实用性

自古以来，地毯在家居装饰中就有着“地面上的艺术”的美誉，不管是对样式、色泽十分考究的古代人，还是追求舒适、环保的现代人，地毯一直都备受家装业主的青睐。然而，由于地毯作为针织品，本身带有易染污、难清洁、易产生水渍、易滋生细菌等缺陷，以及地毯的耐磨度低，使用寿命相对较短，使得当今追求简单快捷的人们望而却步。而传统的瓷砖虽然耐磨度高，抗污能力好，容易清洗，但是又因为颜色限制，无法营造出像地毯一样的时尚、气派、高贵的视觉效果。随着印刷工艺的进步和完善，终于将地毯的艺术美感与瓷砖的优越性能结合在一起，生产出地毯瓷砖。                                      
  ■     陶瓷信息 胡绍坚

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可媲美地毯

地毯是中国著名的传统手工艺品，由维、蒙、藏各族人民的共同创造，并通过丝绸之路与中东各国互相交流，逐渐形成了卓越的中国地毯艺术。中国地毯已有二千多年的历史，有文字记载的可追溯到3000多年以前，根据文献记载，在唐宋到明清，地毯的品种越来越多。中国所生产的编织地毯质量上乘，尤其以新疆和田地区所生产的地毯更为名贵，有“东方地毯”的美誉，那里所生产的地毯不仅质量好，产量也大。到了现在，新疆地毯又逐步的推广了地毯烫光新工艺，使地毯的质量进一步提高。他们发明的五百四十道和七百二十道以上的地毯，工艺精巧，具有很高的艺术价值。它始于西北高原牧区，当地少数民族为了适应游牧生活的需要，利用当地丰富的羊毛捻纱，织出绚丽多彩的跪垫、壁毯和地毯。

到了现代，随着工商业的发展，地毯进入了商业空间的使用，产生了商用地毯。商用地毯是工业化生产的地毯，主要用于建筑的地面铺设，如宾馆、酒店、办公室、走廊、卧室、会议室、会客厅等，还可以在游轮、飞机等领域使用。地面地毯是最传统用量最大的地毯类别，主要体现的是其使用价值，一般以各色图案为主，使用上主要为中低端产品。

地毯砖是可以媲美地毯的瓷砖产品，地毯可以使用的大部分空间也可以铺贴地毯砖。地毯砖适用于家居空间和写字楼、酒店、会所等公共场所，容易清洁，符合年轻消费者的个性化需求。佛山市马可赛图建材有限公司（以下简称“马可赛图”）总经理何新荣介绍，马可赛图的地毯砖规格有600×value="600" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">600mm、800×value="800" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">800mm两种，适合大面积铺贴，也可以进行拼花设计，变化多样。地毯砖优于地毯的一个重要方面是在于地毯砖优越的防污性能。在颜色方面，消费者喜好偏黄偏红这两种颜色的地毯砖。随着80后、90后等新一代消费者的出现，马可赛图也会研发出一些鲜艳的花色来迎合消费者的需求。在生产技术方面，马可赛图着力加强地毯砖釉面的凹凸感，争取在技术上领先同行。马可赛图的第一代地毯砖是磨具砖，马可赛图正在研发抛墨技术将在第二代的产品中，增强表面的逼真度，这在行业中是个技术难点。

佛山市贝纳通色彩艺术砖有限公司（以下简称“贝纳通”）总经理乔占军表示，地毯砖在生产和研发方面比地毯更优越。地毯砖可铺地可上墙，贝纳通生产的一款地毯砖经过切割和搭配可以产生16种变化，风格多变。在研发上，贝纳通拥有专业的设计团队，从2013年10月份正式生产以来已经开发了第二代产品，产品的色彩、纹理和图案都有不同的发展；在生产上，贝纳通采用模具面和平面两种表面效果，综合运用丝网、滚筒和喷墨印刷技术，将对位误差控制在value="1" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">1mm以内，行业内的对位误差普遍在3value="5" hasspace="False" negative="True" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">-5mm之间。

注重艺术设计

 除了拥有优越的性能，地毯砖的艺术美感及搭配与专注艺术的艺术地毯相比也丝毫不差。

艺术地毯是以欣赏和装饰为目的的地毯，主要悬挂于房间的墙壁上，又称挂毯，墙面挂毯主要用于墙壁的装饰和点缀，一般为手工制作，以传统绘画名作中的风景画和人物画为题材，具有较高的观赏价值。精美的艺术地毯一般经过艺术工作者的精心设计和制作者的精心编制，拥有普通商用地毯所没有的艺术欣赏性和思想内涵，具有较高的艺术价值和收藏价值，由于造价较高，一般只有富贵家庭和高端场所使用。

得益于喷墨技术的发展，地毯砖能够高精度地模仿地毯的表面效果，经过切割和搭配后，甚至成为艺术品。 

 乔占军介绍，他从2012年开始创业，当时就在考虑要以哪种产品作为企业的主打产品，一个企业要做得长久一定要找到自己的点。经过多年的经济发展，消费者的需求日益多样化，带有艺术和人文气息的产品越来越多。在瓷砖产品方面，一直是以仿石、仿木为主，往艺术化方向走的企业很少。例如地毯砖，在行业中只有杭州诺贝尔和湖南天欣进行了一定力度的市场推广，山东和福建的一些企业也在生产地毯砖，但只是作为丰富产品系列的补充产品，可以说还没有企业将地毯砖做精做细。企业要发展壮大，要么走规模化路线，要么走专业化路线，贝纳通选择了走专业生产地毯砖的路线。地毯砖将地毯的艺术感与瓷砖相结合，需要企业具有相当的设计能力，贝纳通的企业优势恰恰在于设计，有信心做好地毯砖。在推出地毯砖后，经销商对地毯砖的兴趣比预想中更高，他们认为这款产品能够替代地毯，在家居和工装空间都可以使用，又是属于差异化的产品，具有一定的市场发展前景。

由于地毯砖注重设计，贝纳通十分注重设计师渠道的开拓和维护，在开拓市场的时候选择的是当地市场经营设计师渠道较好的经销商，在中高端的媒介中进行宣传，以设计师研讨会、设计师沙龙和新品发布会等形式吸引设计师。在推广的时候，贝纳通十分谨慎，一边研发一边分析，向国内外同行学习的同时，还与研究艺术地毯的纤维艺术协会进行交流，获取设计灵感。虽然花色繁多，图案丰富，但是贝纳通为了确保产品的专业性和设计感，第一代加上第二代总共推出了70多款地毯砖产品。在规格方面有600×value="600" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">600mm和450×value="900" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">900mm两种，配套齐全。

何新荣则表示，在产品研发方面，马可赛图正在对地毯砖的底坯进行调整，做成通体效果，方便倒边倒角的切割运用，同时研发适合墙面使用的花色，上墙铺贴，扩大应用空间。建筑的墙面铺贴空间是地面铺贴空间的两到三倍，如果可以在墙面使用，地毯砖的销量将会呈倍数增长。

打好基础

目前，地毯砖还处在市场发展的基础阶段，大部分消费者对这款产品感兴趣，但是真正决定购买的还是少数，出口的比例则较高，占了60%左右。地毯砖在国内的使用还是较少，这是由于消费者对地毯砖的认知度不高，企业推广较少、渠道推广尚未铺开造成的。

2009年，杭州诺贝尔研发出地毯砖系列，设计灵感来自各种天然材质编织的地毯，运用世界领先的精雕刻模、同步欧美最新设计元素，融合运用不同装饰材质的天然神韵，在立体砖面上逼真印刷高级地毯图案，纹理浓密舒缓有致、立体起伏，而独特的立体砖面辅以特殊釉面处理，突破了传统瓷砖冷硬的面孔，赋予瓷砖全新的地毯毛料柔软的纤维效果。在功能方面，防滑同时也令踏足之间如同轻踩在地毯上，脚感舒适放松。

2013年，湖南天欣推出了地毯砖产品，运用领先的模具制作工艺，赋予地毯砖地毯般逼真的纤维效果，给人温暖的亲近感；图样使用国际最顶尖的7色喷头喷墨，使得花纹色彩丰富、立体饱满、层次鲜明；瓷砖由多道施釉和高温烧成，内质完全玻化，防污哑光釉表面处理，防污性能更优越。

诺贝尔推出的地毯砖定位高端，价格较贵只适合高端消费者。后来，山东和福建的企业开始跟进生产地毯砖，但是只是生产了几款产品，使用的是丝网工艺，效果不太理想。

何新荣介绍到，马可赛图是今年陶博会开始正式推出地毯砖这类产品的，使用的是喷墨技术，清晰度高。现在瓷砖产品的表面效果大多局限在仿石、仿木纹上，做地毯砖的企业很少，而且大多是作为辅助性产品。马可赛图尝试运用喷墨技术生产地毯砖，获得了成功，并以此作为主打产品打开市场。地毯砖可以有上万种不同的花色，马可赛图率先推出了16款产品。

马可赛图注重市场的布点，目前在长江以南的地区铺开经销商网络，重点在华南、西南地区建立专卖店和专卖区，并在二线城市逐步推广。目前，马可赛图地毯砖在所有产品中的销售比例占到20%-30%之间，计划达到50%以上，通过产品研发丰富花色、找准市场定位、控制成本、建立价格优势，从而打开市场。

       乔占军表示，要保持核心竞争力，企业要有自己的路并在这条路上做深做精，贝纳通希望与研发生产地毯砖的竞争队友一起推广地毯砖，拓宽市场。地毯砖已经经过了刚推出市场的阶段，进入了第二阶段，即推广期。地毯砖出口的比例占多，在国内，贝纳通已经在北京、上海、广州等特大城市建立了专卖店，在杭州、福州等省会城市也建立了专卖店或专卖区，在2014年上半年，贝纳通又发展了20多个经销商。

地毯砖将地毯与瓷砖的优点相结合，是通过特殊工艺制作出符合现代人们家装需求的一种新兴产品。它不仅可以给家居环境带来时尚、温馨、气派、高贵的视觉效果，更具有瓷砖的易清洁、能防水、使用寿命长的优点，同时还兼具地毯的艺术气息，只要陶企达成推广的共识，一定会在市场上引发一股艺术的风潮。