大理石瓷砖：市场份额攀升，产品更逼真

通体大理石瓷砖截面（由简一大理石瓷砖供图）。

从“孤芳自赏”到“众星拱月”，“大理石瓷砖”从诞生发展到现在炙手可热的产品品类，也不过是短短3、4年的时间，在这段时间内，大理石瓷砖迅速在全行业得以铺开，从抛光砖、瓷片、全抛釉、外墙砖的传统分类中脱离开来，成功另立门户，开创了“大理石瓷砖”这个新品类。

尤其是在行业竞争进一步加剧、产品价格接连跳水、企业利润空间遭遇空前挑战的2015年，多位受访者对陶瓷信息表示，在其公司目前的产品体系中，“大理石瓷砖”系列产品所占的比例正在逐步攀升，成为了公司新的利润增长点。甚至有人指出，对于一小部分企业而言，在普通全抛釉、抛光砖、瓷片等产品已陷入价格混战的当下，相对较稳定的“大理石瓷砖”或许担当了“救命稻草”的重任。

“兰洛斯自2014年秋季陶博会推出大理石瓷砖以来，其产品比重已近7成。”兰洛斯瓷砖品牌销售总经理郭勇介绍，兰洛斯瓷砖从2014年4月开始招商，2014年10月推出大理石瓷砖，至今共开发了60余客户，这其中，大理石瓷砖的功劳不可小觑。

 此外，珈纳陶瓷品牌总经理陈晓飞也指出，珈纳陶瓷在今年四月份正式推出大理石瓷砖，目前已形成30多款花色系列，大理石瓷砖已占品牌总体销售额的20%以上；红帆船瓷砖市场部总监韩英武则透露，自其品牌于2014年10月推出大理石瓷砖，到目前为止，红帆船大理石瓷砖的销量占据整个公司销售系统的50%以上……

赛德斯邦陶瓷市场总监韩珂指出，根据粗略统计，目前“大理石瓷砖”约占据了瓷砖消费市场的9%～10%，尤其是在家装市场，更是占据了约三成的市场份额。“主要是蚕食了抛光砖的市场”。他认为大理石瓷砖市场份额的上升，伴随着的是抛光砖市场的萎缩，以及市场消费个性化及市场细分的成熟。

逼真度的极致追求

 随着大理石瓷砖市场的成熟，它已经从个性化产品逐步成为了大众化产品，“大理石瓷砖”市场的分食者逐渐增多，竞争日益加剧，同质化和价格战也逐渐显露出了苗头。

“但也可以看出，‘大理石瓷砖’这个品类也正在发生二次‘裂变’，包括简一近期推出的通体大理石瓷砖、御家推出的柔光大理石等，说明企业也在主动出击，寻求这个品类的再度细分，走差异化路线”。有业内人士分析指出，有些优秀的企业与品牌已经开始奋力向更高、更清晰的目标前进。

 2015年，第七代简一大理石瓷砖面世，并正式对外宣布通过脉理分布、结构过渡、颜色、光泽表里如一的“四个极致”，实现大理石瓷砖由表及里的全通体纹理：无论拉槽、倒角、磨边等，都运用自如，色泽效果如天然大理石原貌，整体美观，空间装饰效果更逼真。

虽然在业内人士看来，作为釉面砖，大理石瓷砖实现产品100%的通体并不现实，瓷砖产品的特性与生产工艺决定了其也不可能实现100%通体效果。但是对大理石瓷砖来说，在无法100%实现通体的前提下，更加接近通体效果是产品研发的方向。

“将石材模仿到极致，是企业产品研发所追求的终极目标。”通利大理石瓷砖市场部总监张权贵介绍到，因此，通利近期推出的第三代大理石瓷砖新产品在立体感、层次感、厚重感之上，再融入了石感、美感和灵动之感。

这所有的一切汇总成一个词，那便是逼真。大理石瓷砖自诞生之日起便剑指大理石市场，可大理石市场的“统治者”实力也不容小觑，凭借着工业产品的价格优势和稳定的物理性能，大理石瓷砖已经成功分食了部分市场，但是接下来如何再续辉煌？逼真成为了所有大理石瓷砖企业与品牌共同的追求。

 业内较为一致的看法是，大理石瓷砖仍有极大的提升空间。通利大理石瓷砖研发部经理刘宗孝指出，通体效果、提升纹理逼真度以及薄型化是大理石瓷砖产品未来发展的方向。

市场运作模式有待完善

“大理石瓷砖的成熟，印证了‘天时、地利、人和’的成功之道”。佛山市纵尚花色设计公司总经理昌庆华分析指出，在市场格局变化、竞争日趋激烈的行业背景下，细分是必然，大理石瓷砖就是细分市场的其中一个方向。此为“天时”。所谓“地利”，则是指这类瓷砖仿的是大理石，本就拥有极为庞大的消费市场，当我们把瓷砖的大理石效果做到了极致，就更大限度地迎合了市场的需求。其三是“人和”，在简一大理石瓷砖的带动下，大理石瓷砖市场得到了很好的培育，更多品牌的进入也让这块市场变得更加成熟。

但也暴露出不少的问题，包括企业的渠道建设能力欠缺以及逐步凸显的部分产品附加值不高和同质化问题。

“仅仅在佛山，推出大理石瓷砖产品的品牌不低于100个，但这其中，大部分品牌的产品仅能勉强及格。”郭勇认为，目前大理石瓷砖的凹凸感和质感仍不及石材原石，尤其是业内部分企业通过喷墨技术简单模仿的产品，远远无法达到石材的效果。

威登堡陶瓷品牌总经理霍霭红则提出警示，尽管当前大理石瓷砖在行业大热，推广企业众多，但也很有可能会将该款产品的市场做烂、口碑做臭，大部分企业的大理石瓷砖推广现状与销售形势如何还值得深入考究。

“区别于传统产品，大理石瓷砖的另一关键在于应用，否则便会与抛光砖无异。”刘宗孝介绍，通利目前共有59款多种不同规格的大理石瓷砖产品，共88个规格，为了更好表现大理石瓷砖的空间效果，其公司还开发了118款配套产品。

陈晓飞也强调到，在大理石瓷砖的市场操作方面，厂商必须重视产品运用和空间设计，需要更高的整体设计和搭配水平，为消费者提供有活力和有温度的产品，以及带来有惊喜的空间体验和感受。为此，驻店设计师的作用会更加凸显，导购的专业技能和服务要更精更细。因此厂家需要在销售渠道、团队的培育上投入更多精力。                      （陶瓷信息 张园）