瓷片：生产工艺难再突破，以差异化谋出路

仿壁纸瓷片，与多功能墙裙系列相配合达到踢脚线、墙裙、腰线三合一的空间展示效果。（图片由淄博佳汇建筑陶瓷有限公司提供）

长久以来，瓷片以其与水泥砂浆完美的粘结性而稳坐厨卫江山。但随着近年来产能过剩、产品同质化的加剧，瓷片未能避免价格战的冲击，销量急转直下，产品利润降到冰点。

此前陶瓷信息策划的“2016陶业开年调查”中显示，在广东佛山，从产品品类来看，瓷片价格普遍下调，部分花色较为落后的瓷片产品价格下调幅度较大。有业内人士甚至指出，下半年还有下调机会。

但即便如此，大多数行业人士仍表示，“瓷片将不会被替代。”只是因为其价格低廉、地位不高，大多数企业将其作为产品线的补充配套，很难将其重视起来，所以目前还是处在一个较为“尴尬”的地位。

市场份额缩水

“今年瓷片的销售可能会继续下滑。”佛山市陶艺家陶瓷有限公司销售总经理吴海云说道。自2012年以来，瓷片的销售就开始下滑，但这种下滑是指经销商终端店面销售的下滑。彼时，亦是全抛釉推广的火热时期，部分全抛釉生产厂家为推广全抛釉产品，引导市场将其加工上墙，使得瓷片的销量下降。

而随着全抛釉产品陷入价格混战，价格下跌，加之其表面效果比瓷片丰富，用来切割加工后上墙比较受消费者欢迎。

此前，一位在武汉代理瓷片的经销商张力告诉 ，因为产品更新换代速度快，瓷片在市场上已不再具有优势，大多数瓷砖店面都主推用抛釉砖等产品切割成为“加工砖”。“就我们这片市场来讲，瓷片大多为促销产品，真正主推的是这类加工砖。”张力说到。

同样，在威登堡陶瓷品牌总经理霍霭红看来，地砖产品加工上墙是影响瓷片市场份额的一个主要因素。但相比瓷片，全抛釉类产品上墙虽然表面效果更为丰富，但是施工相对复杂，且施工成本高，并存在一定的安全隐患。

另外，随着消费者的消费习惯不断改变，80、90后逐渐成为消费主流，这类人群接受新鲜事物的能力较强，相比瓷片这一老品类，他们更能接受一些新的墙面装饰替代产品。

一直注重瓷片新品研发的山东产区也同样受到波及，淄博佳汇建筑陶瓷有限公司销售总经理张星春表示，淄博瓷片销量的下滑主要由两个原因导致。一方面是因为市场原因，淄博产区生产成本较高，瓷片价格下降幅度低，相较于其他产区，在价格方面不具备优势。

另一方面，临沂、河北、陕西等周边产区抢占了一部分市场份额，“以前淄博瓷片在江浙一带销得很好，现在因为周边产区占有一定的价格优势，淄博产品很难销过去。”张星春说道。

另外，随着喷墨技术的普及，瓷片类产品同质化日趋严重，销量减少，消费者的用量亦在减少。再加上近年来仿古砖的兴起，消费者对风格定位日趋多样化，因此要对瓷片产品本身进行细分，通过丰富产品表面效果，形成多种装饰风格，如田园风、简约时尚风等。在张星春看来，仿古砖对瓷片的冲击较大，吴海云也发表了同样的看法，仿古砖走俏，陶艺家此次推出仿古砖墙砖新品也是基于此。

生产工艺难以突破，注重产品花色研发

瓷片销量虽受到冲击，但多位受访者一致认为瓷片仍不可替代。吴海云表示，有节奏性地推新品可以带动一部分销量。同时霍霭红也说道，对于瓷片来说新产品的推出是提升销量的主要因素，每一年的新品推广，都可在原有销售基础上增加15%-20%的销量。

“在广东佛山产区，到目前为止，瓷片新品的研发更加注重表面花色纹理的创新。在山东产区，则更加注重产品生产工艺的提升，比如凹凸釉、下陷釉、腐蚀釉等釉料在瓷片中的应用，也是山东产区率先开始。”吴海云说道。

此次陶艺家推出的瓷片新品除了仿古砖类墙砖以外，还推出仿墙纸、墙布类的瓷片以及以几何图案花色为主的瓷片，产品工艺以普通喷墨为主。

吴海云表示，推出此类产品，主要是通过不同的产品花色做差异化。因为仿石成为大多数企业研发新品的主要方向，产品同质化严重，价格战也导致此类花色产品无利可图。

同样，谈及面对瓷片销量下降如何应对时，霍霭红表示，主要还是以做好产品为主，威登堡陶瓷将在陶博会期间推出抛釉瓷片新品，作为瓷片产品的升级。另外，仿大理石瓷片现也处于调试阶段，因为技术工艺方面还存在一定的桎梏，有待改进。希望能做到与天然石材更加接近的效果，与大理石地砖很好地呼应。除此之外，窑变类瓷片也在研发中，由于窑变技术有一定的难度，所以还需要一定的时间。

山东产区作为瓷片研发生产的“领头羊”，据张星春介绍，去年佳汇推出的壁纸瓷片成为2015年秋季陶博会上的一大亮点，整体空间效果与壁纸接近。同时，在生产中采用精雕模具成型，使得每款砖在具备壁纸花色纹理、质感的同时，更具凹凸立体感。而多功能墙裙系列达到了踢脚线、墙裙、腰线三合一，不仅是产品整体美观，而且在运输和铺贴等各个环节更加便捷。并且相比壁纸，不掉色、不脱色、不发霉、更容易清洁。

今年以来，佳汇建筑陶瓷也在不断地开发瓷片新品，如浮雕釉、糖果釉、下陷釉等釉料的应用以及抛晶瓷片等，产品升级主要以镜面瓷片为主。

以多样化规格谋求差异化

除了产品花色方面的创新，瓷片规格在近些年的发展中呈现出多样化的态势。以往瓷片规格多为300×600mm、300×450mm，在发展过程中规格越来越趋向多样化。吴海云表示，几年前300×600mm规格的瓷片占整个消费体系的五成左右，现阶段要提升瓷片的市场份额应以多规格为主。

比如陶艺家将常规瓷片的规格衍生至240×660mm、400×800mm等，另外还包括一些特殊的规格比如250×750mm、300×900mm等。产品规格更加多样化，如此一来，消费者选择更加灵活。“因为抛釉砖无法实现类似的多规格，所以在瓷片的研发方面朝着多规格衍生。”

张星春也表示，以壁纸瓷片为例，上墙与墙裙相结合，为了使得整个空间效果更为理想，在产品规格方面，朝着大规格方向发展，如400×900mm、500×900mm、300×900mm等。

在上届秋季陶博会，也不乏不同规格瓷片之间相互组合搭配应用，如150×150mm规格瓷片与75×75mm及75×150mm规格产品相互搭配铺贴等。

谈及瓷片在未来的空间应用之中有无新的想法，吴海云认为很难。因为瓷片在同品类中会受到诸如全抛釉等地面砖的冲击，同时也会受到一些亚克力等特殊墙面装饰材料的影响，瓷片的不可替代性是其在物理性能方面具有不可替代的优势。

今后，瓷片销量可能还会有一定的下滑，除了价格原因之外，瓷片配货比较麻烦，包括上墙、下墙、腰线以及花片等配套产品以及小地砖的搭配，总体来说利润低、周转率慢，经销商会受到很大的影响。

（陶瓷信息 冯若茜）