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壁纸瓷片“宣战”壁纸,以何致胜?

陶瓷信息网2019-01-10 10:49:50

    陶瓷信息 胡绍坚 罗小泳

  

壁纸瓷片又称为壁纸砖,顾名思义就是仿壁纸纹理的瓷砖。在2008年前,壁纸砖已经出现于终端市场,但是由于当时的工艺技术、喷墨设备等还存在一定的缺陷,因此,壁纸砖的花色种类较少,再加上壁纸市场的冲击,该产品一直难以得到终端消费者的青睐。

此外,由于壁纸瓷片大范围铺贴会使整体空间过于花哨,一般只应用于局部空间,最终导致其销量较低,难以成为瓷片品类的主打产品。因此,大部分陶瓷企业只会研发3~5款仿壁纸纹理系列的瓷片,主要针对卫生间与厨房的墙面,较少铺贴于大厅、卧室。

一直以来,壁纸凭借丰富的纹理、简单的铺贴过程、价格适中的特性抢占了较多的市场份额。但是,随着人们生活节奏的加快、工作压力的加强,壁纸的弊端不断凸显,如容易受潮、起卷、使用寿命短等。而壁纸砖使用寿命长等优势随之受到一些新生消费者的注意,再加上工艺技术、设备的成熟,该产品的花色纹理不断丰富,价格与壁纸也能进行博弈。


 

壁纸瓷片发起“猛攻”

 

壁纸在国内历史悠久,早在中国的唐朝时期,就有人在纸张上绘图用来装饰墙面。10世纪中期,英国人莫利斯开始大批量生产印刷壁纸,因此,有了现代意义上的壁纸。随着时代的变迁,壁纸的发展随着世界经济文化的发展而不断发展,先后经历了纸、纸上涂画、发泡纸、印花纸、对版压花纸、特殊工艺纸的发展变化过程。

最初的壁纸是在墙上绘制、印染各种图案而成。有一定的迷幻效果,但也仅限于王室宫廷等高级场所做局部装饰使用。在公元20世纪70年代末80年代初才开始真正大面积随其他装饰材料走入居家生活。

整个80年代是壁纸盛行的时期。“壁纸”又称网版浮雕发泡,是指在原材料中添加发泡剂,在生产过程中辅以高温,使得膨松剂完成类似“发酵”的过程。因此生产出来的壁纸会有凹凸感、手感柔软。此类壁纸的优点是立体感强,可增加房间的空间感。但缺点也显而易见,不耐磨,容易刮伤、易受污。发泡壁纸已逐步被淘汰,但在一些房间的天花板上仍然可见其使用。

在国内,现代化的壁纸起步较晚。1976年到1986年,壁纸主要应用于一些高档饭店、宾馆。1986年到2001年主要流行的是发泡壁纸,在1992年发展到顶峰,随后因质量问题,市场占有率下降。

而在1985年,佛山市石湾建国陶瓷厂从意大利引进瓷片自动生产线,从此开始了瓷片在国内的发展历程。瓷片的出现填补了壁纸的部分市场,随着瓷片生产工艺和技术的不断进步,两者之间的差距逐渐拉大,有的陶企开始尝试研发推出仿壁纸效果的瓷片,并得到了消费者的认可。

广东恩平市全圣陶瓷有限公司出口部经理姚震宇表示,在2008年前,壁纸瓷片已经出现于终端市场,但由于瓷片的生产工艺简单、门槛较低等缺陷,产品容易被模仿,因此,一直以来壁纸瓷片的受重视程度不高。

而近年来,应用于大厅、卧室的壁纸瓷片开始出现,如淄博佳汇陶瓷的壁纸砖,该产品以400×value="900" unitname="mm" w:st="on">900mm规格为主,消费者可根据个人需求进行切割铺贴;再与相应的墙裙砖进行空间搭配,不仅营造出真实的壁纸效果,且能防潮防湿,纹理图案丰富,色调多样,能根据消费者需求营造出各种空间效果。

将军企业产品经理透露,壁纸瓷片推出市场已经有56年时间,通常是在瓷砖表面印上花卉或者与日常生活相关的图案,受到了消费者的欢迎。壁纸瓷片的常用规格是300×value="600" unitname="mm" w:st="on">600mm,与传统壁纸相比尺寸较小,对留缝的技巧要求较高,公司在销售时会建议消费者使用填缝剂,从而让整体空间效果更好。

传统壁纸两三年就要更换一次,不耐磨,容易脏,而且需要整块替换。而壁纸瓷片使用寿命长、不吸污、容易打理,还可以与小地砖进行搭配,整体空间效果好。壁纸瓷片还具备传统壁纸一系列无可比拟的优点,装修的效果高档充满艺术感,富有文化气息;防水防潮防辐射,不用担心梅雨天气发黄脱落的现象;后期的打理也非常简单,因瓷砖经过处理不像一般墙面容易沾上灰尘,只需偶尔擦拭。


 

壁纸的反攻

 

 壁纸行业在我国正处于缓慢发展期,产品虽在环保、质量等方面有了显著提高,但服务体系的欠缺却成为全行业发展的障碍。其中市场管理、产品质量、服务体系等都出现混乱的现象,尤其价格混乱是最为显著。壁纸在我国室内装修中的使用率不过5%,而在欧洲、美国和日本、韩国,壁纸的使用率多在50%以上,中国的壁纸市场潜力可谓非常可观。

尽管瓷砖非常耐用,但如果在装修过程中不够细致,随着时间的流逝,难免会有瓷砖脱落的现象,而瓷砖脱落之后虽然可以修补,但同样还要找专业的师傅帮忙,而且必须是手艺好的师傅,不然修补出来的瓷砖很容易出现不协调的感觉。

另外,瓷砖有个致命的问题,就是当消费者需要修补的时候,其往往很难找到当年装修的瓷砖款式,因为,该款式也许已经停产。这时只能用其他的瓷砖巧妙修补,或是敲掉整墙瓷砖,重新装修。可见瓷砖的补救维护的确非常麻烦。

瓷片在侵蚀壁纸市场的同时,壁纸也在寻求反攻的良方。近年来,一些壁纸企业研发了一款防水壁纸,对瓷片所占领的市场发起冲击。壁纸瓷片与防水壁纸两者相比较,在方便度方面,瓷砖在铺贴前需要事前浸泡,而防水壁纸只需要配合胶水,正确粘贴即可。此外,不仅在装修时期方便,其维护时期的操作也比瓷砖简单,在出现问题需要维护时,壁纸也更加容易填补。

在颜色图案对比上,相对来说,壁纸的图案、颜色比瓷砖的选择性更多,而且具备个性化,有些厂家还会接受消费者自己设计图案,达到消费者满意的效果,只是费用相对较高。

然而,在使用周期上,壁纸的使用寿命相对于瓷砖来说还是具有一定差距,一般瓷砖如果铺贴程序无误,是可以永久性存在的,而壁纸的使用寿命则短许多,长时间的使用,壁纸的粘度会降低,而且在潮湿季节容易出现发霉、翘边等问题。

在环保方面,壁纸虽然操作较为简单,但是其制作流程却比较复杂,通常需要加入辅助加工剂、色料、润滑剂、抗冲击剂等添加剂,环保性能较低,而且其使用寿命短,容易造成二次浪费,这也是环保性较低的原因之一。

综合以上几点,防水壁纸在短期内取代瓷片是不可能的,总体上来说瓷砖的性价比、各方面性能上均在防水壁纸之上。但是,目前瓷片的生产工艺创新遇到了瓶颈,而壁纸则一直没有停止追赶的脚步,如果瓷片的发展依然迟缓,那么这场博弈的胜负还是个未知数。

 

 

强化装饰效果,以性能与耐用取胜

 

淄博佳汇陶瓷销售总经理袁卓表示,过去壁纸瓷片只是简单模仿壁纸的花色,并没有真正深入进行研发。而近年来,一些陶瓷企业为了在壁纸瓷片上进行突破,对该产品的表面以及花纹上不断进行创新,从平坦的表面效果升级为明显的立体感,再加上丰富的配套产品,整体的装饰空间更是胜于壁纸。

 随着工艺技术、设备、釉料的不断改进与提升,壁纸瓷片的花色纹理不仅丰富,如有欧式、简约、中式等风格,而且产品规格也不断多样化,模具由原来300×value="600" unitname="mm" w:st="on">600mm300×value="450" unitname="mm" w:st="on">450mm规格,逐渐拓宽至现在的270×value="750" unitname="mm" w:st="on">750mm270×value="400" unitname="mm" w:st="on">400mm等。

为了应对市场需求多样化,一些瓷片企业更是不断丰富产品系列,据悉,禾康陶瓷预计2016年开春后将会投产壁纸瓷片。

虽然壁纸瓷片的空间应用与视觉效果愈发漂亮,但是禾康陶瓷产品开发部经理熊焱表示,由于壁纸瓷片在空间应用上存在较大的局限性,因此,难以成为瓷片品类的主打产品。

一般哑光面的壁纸瓷片主要出口到东南亚、中东等地区,在国内由于受文化区域的影响受宠度较低。姚震宇表示,“国内一般喜欢选择亮面的壁纸瓷片,但随着8090后新生消费群体的崛起,哑光的壁纸瓷片会逐渐受到年轻消费者的青睐。”

将军企业产品经理介绍到,目前壁纸瓷片在厨卫空间使用较多,墙面的上半部分铺贴具有鲜艳图案的瓷片,下半部分则以简洁的图案为主,中间用腰线区分开,这样就显得整个空间较为和谐。壁纸瓷片在将军企业的瓷片产品体系中虽然不是主推产品,但是每年都会推出几款新品,迎合消费者的需求。未来可能会尝试运用糖果釉的工艺生产壁纸瓷片,增加产品的立体感。

据 了解,壁纸的市场价格约为60~90/平方,在正常条件下使用寿命为8~10年,但由于产品的更新速度快,加上消费者的不恰当使用,一般3~5年便会更换。

然而如今的消费者生活节奏与生活压力不断加快加大,因此,性价比高的壁纸瓷片逐渐受到年轻消费者的关注。

壁纸瓷片不仅具有壁纸的防裂、耐擦洗、覆盖力强、颜色持久、不易损失、装饰效果强的优势,其还解决了壁纸因潮湿天气容易掉落、缝与缝因灰尘的长期覆盖而起卷等问题,更为耐用,再加上产品的丰富多样,提高了人居环境的舒适度。

广西金门建材有限公司总经理刘贻芳介绍到,金门建材生产的是应用了糖果釉工艺的壁纸瓷片,受到了国外消费者的欢迎,在国内市场则因为防污效果不足而销路一般。使用糖果釉工艺,可以让壁纸瓷片产生凹凸感,十分接近传统壁纸的效果,而且档次较高。糖果釉壁纸瓷片比普通瓷片的价格贵一块多,不适合看重产品价格的农村市场,目标群体是中高端人群。

在技术改进方面,金门建材正在想方设法提高糖果釉壁纸瓷片的防污效果,以此打开国内市场。



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