大理石瓷砖：实现通体效果成高端标志，市场运作模式亟待规范

大理石瓷砖营造高贵典雅、现代简约的家居空间。（图片由通利大理石瓷砖提供）

短短3、4年的时间，大理石瓷砖已从抛光砖、瓷片、全抛釉、外墙砖等传统分类中脱离开来，成为近年来炙手可热的新品类大众产品。然而，虽然历经几年的发展，但是大理石瓷砖的市场运作模式仍较为混乱。

据了解，由于大理石瓷砖属于抛釉类产品，因此，一些企业会把普通的全抛釉通过稍微改变纹理成为所谓的大理石瓷砖。在一些专业做大理石瓷砖的品牌看来，这些简单的模仿与抄袭生产出来的产品，只能称为“冒牌货”以及行业的“搅局者”。

红帆船瓷砖市场总监韩英武认为，不参照天然石材而研发的大理石瓷砖，不能称为大理石瓷砖。因为真正的大理石瓷砖并不是凭空想象出来的，必须要有真实的参照物——天然原生石材。否则，试验出来的产品缺乏真实感。

此外，随着各类产品的不断完善与升级，以及金刚釉、喷墨渗花抛光砖等新产品的不断涌现，大理石瓷砖也不甘落后，在工艺技术以及花色纹理上不断进行升级与突破。

实现通体效果成企业走高端路线趋势

今年，行业里最热门的产品之一要数从普通大理石瓷砖二次“裂变”出的通体大理石瓷砖。据悉，目前已有超过13家陶瓷企业正在升级或改造生产工艺，实现生产通体大理石瓷砖。

据 走访了解，目前通体大理石瓷砖分别有两种形式，一种是将大理石瓷砖坯体颜色做到与表面颜色一致，坯体并无石材肌理；另一种则是根据表面纹理来调整坯体的纹理和颜色，使其表面与坯体纹理更加丰富、逼真，更接近天然石材。

但是现阶段通体大理石瓷砖的生产技术不成熟，还处于初步基础阶段，不能真正实现天然大理石的逼真效果。通利大理石瓷砖总经理孔繁湛表示，现阶段由于布料系统不成熟，难以做到精准布料，因此与真正天然大理石还存在一定的差距。

虽然，通体大理石瓷砖相对其他产品生产成本较高，但是其在空间应用中的磨边倒角环节优势明显，凭借坯体与表面颜色纹理一致，在装饰应用中显得整个空间更加高贵与奢华。随着生活水平的提高，人们对家居环境的要求越来越高，通体大理石瓷砖将会成为高端人群的首要选择。

对于通体大理石瓷砖未来的市场发展，广东依诺企业陶瓷有限公司销售总经理田庆忠表示，预计今年年底到明年，会有更多的厂家进入到推广通体大理石瓷砖的领域中。

孔繁湛也认为，通体大理石瓷砖将会成为大理石瓷砖系列金字塔尖最高端的产品，更是成为抢占天然大理石市场份额的重要产品。通体大理石瓷砖不但可以拓展产品运用范围、提升产品利润率，还可以保持企业竞争力，彰显品牌价值，因此通体大理石瓷砖的研发对瓷砖企业来说有着深远的意义。

他预计，在2018年之前通体大理石瓷砖还是以走利润为主，销量不大。日后随着通体大理石瓷砖的成熟发展，其利润空间将会越来越小，销售也会随之增加。

未来，虽然大理石瓷砖的纹理效果还会继续提升，但纹理效果的提升并不能扩大产品的使用范围，只有继续提高产品的通体效果，才能将该产品运用到更多的场合中去。

“山寨”与“真品”的较量

虽然，大理石瓷砖已经持续了两年的热潮，但是，现阶段的市场运作模式还是较为混乱。“在佛山推出大理石瓷砖产品的品牌不低于50个，但是大部分品牌的产品仅能勉强及格。”兰洛斯瓷砖品牌销售总经理郭勇认为，目前大理石瓷砖的凹凸感和质感仍不及石材原石，尤其是业内部分企业通过喷墨技术简单模仿的产品，远远无法达到石材的效果。

孔繁湛也表示，真正以生产大理石瓷砖为主打产品的企业并不多，更多企业还是以丰富产品系列为主。定位不明确的“跟风”推广大理石瓷砖的企业更多以搅局者的角色在市场发展。

据了解，“跟风”大理石瓷砖企业不会花费大量的成本购买天然大理石作为样本生产，一般都是购买价格相对较低的设计公司大理石文件，图案都是经过人为的修饰与虚构、网上下载等，缺乏真实性的图案与细节。

韩英武认为，不参照天然石材而研发的大理石瓷砖，不能称为大理石瓷砖。因为真正的大理石瓷砖并不是凭空想象出来的，必须要有真实的参照物——天然原生石材。否则，试验出来的产品就会缺乏真实感。他认为要做好大理石瓷砖，首先必须具有高技术的研发生产团队。其次，必须具备喷墨技术、丝网技术、叠层技术、套印技术等高端技术，配合高科技进口设备以及复杂的工艺流程，才有可能研发出犹如天然石材般自然效果的大理石质感。

此外，随着“山寨”大理石瓷砖在终端的泛滥，消费者已经逐渐对普通大理石的花色纹理产生视觉疲劳，韩英武认为市场的趋势就是创新，而创新分为两个方面，“要么特别，要么高端”。因此，今年红帆船瓷砖将会继续在白岩大理石瓷砖上进行升级，“一直以来大理石瓷砖都是以丰富表面色彩为主，消费者已经产生视觉疲劳，因此，企业要不断推出新产品，而新产品一般都是以高端路线发展。”他表示，白色石材是最为珍贵的，且大理石瓷砖的白度每提升一度，对工艺的要求与生产成本也会越高，因此，较少企业去研发生产这类产品，红帆船将通过推广此类产品会走差异化路线发展。

谈及大理石瓷砖的市场状况，有业内人士认为，去年是大理石瓷砖的推广期，今年则是高峰发展期，明年将会迎来大范围的价格战。但孔繁湛认为，这只是“山寨”大理石瓷砖的市场情况，而真正的大理石瓷砖在去年与今年才处于起步阶段，因为，2015年，大理石瓷砖只是在行业与经销商的招商中作为一个热门话题，而今年，一些专业做大理石瓷砖的企业在终端开始重投发力，这时才能体现出其推出的大理石瓷砖在市场上的竞争优势，预计今年中高端品牌的大理石瓷砖将会在终端出现热销期。（陶瓷信息 罗小泳）