花砖：市场有待规范，专注才能发展

花砖的家装市场在逐渐打开。

在2015年佛山春季陶博会上，花砖无疑是十分抢眼的产品之一，其中六角形花砖更是遍地开花，仅在广东佛山中国陶瓷城展馆，推出六角花砖的企业就超过30家，甚至还出现了专业展示花砖、六角砖的展商。

多位行业人士表示，花砖的异军突起主要受意大利博洛尼亚展的影响，从几年前的博洛尼亚展开始，花砖就非常盛行，并广受设计师关注，这在很大程度上影响了国内企业。

到了2016年，花砖的发展情况到底如何呢？在即将到来的陶博会上能否保持较高的关注度呢？让我们拭目以待吧。

现代化的花砖

花砖最早源于19世纪的地中海沿岸，真正兴盛于20年代初，伴随欧洲殖民主义时期在建筑和设计领域兴起的工艺美术运动和新艺术运动等风潮，花砖作为一项重要的装饰材料被广泛运用到世界多地的建筑。

花砖在中国的风行最早源于欧洲建筑在国内的大规模建设。20世纪前后，粤、闽、沪等洋人活动多的沿海地或侨乡，花砖被大量用到上层阶级高档住宅或会所。

然而，传统花砖的工艺在吸水率、抗污性上无法达到现代建筑材料标准，生产成本和量产能力也都无法满足现代社会的需求。因此，流行一时的花砖在90年初几乎消失。

但在近年来，随着瓷砖市场个性化产品需求突出，凭借其艺术感和设计感，花砖又开始在小众范围内流行开来，但多以大众瓷砖产品的搭配“饰品”形象出现，仅作点缀之用。

2014年9月的意大利博洛尼亚展上，花砖成为流行趋势之一，而这股潮流之风也吹到了中国，2015年，在陶瓷行业的许多展会上，花砖频频出现。

据了解，花砖作为一种个性化产品，是以小窑和小批量生产为主，一些大的陶瓷厂几乎不做，目前大多生产花砖的厂家以往也主要是以生产腰线、配饰为主，专注花砖研发生产的陶企并不多。

另外，随着陶瓷生产工艺和技术的发展，花砖坯体材料及烧制工艺与传统水泥花砖有了明显差别。花砖生产企业在瓷砖现有工艺技术上对花砖进行了革新，以往花砖须从陶瓷厂买回釉坯再进行加工，现在则从最初的切边、低温二次烧到最终的原边高温使用一次烧成技术，解决了褪色、变形、开裂等同类产品的难题，也确保了砖块尺码的精确度；同时，在工艺处理方面也下了很大功夫，如以喷墨加高温透明金银粉经1200度高温烧成的工艺，突破了以往在亚光砖和水泥砖上只能做亚面或者堆透明干粒的局限，达到了亚光砖图案晶莹闪光的效果，且粉料经超高温烧成后吸附力极强，解决了花砖易出划痕、易掉色的问题。

对于花砖而言，目前表面处理工艺主要有两种，喷墨打印与丝网印花。但由于目前喷墨技术的墨水色泽还不够丰富，精细度和饱和度不足，因此为追求视觉效果，色彩艳丽的花砖还只能使用传统的丝网印花技术。随着喷粉技术的发展，花砖表面工艺将会有更大的突破。

盲目跟风

花砖的出现很好地满足了年轻一代消费者的个性需求。对于新生代都市白领来说，家居装修难免要追求时尚浪漫的小资情调，花砖越来越多地运用于客厅、卧室，卫浴间的铺贴。而有人对花砖的欣赏，更在于那些美丽多彩的纹理之中蕴藏着浓厚的艺术氛围。因此，花砖也十分受宠于主题餐厅、吧台、商店，将客人带入预设的情境氛围之中，消费的不仅仅是商品，更是感觉。

许多设计师亦表示，花砖上中东特色浓厚的几何、对称花纹可以营造出一种奢华的繁复感，重复的拼花设计又为空间增加了几分梦幻色彩，让空间充满艺术感。色彩不同、搭配不同，又可以营造出不一样的空间面貌，这是花砖最大的趣味所在。

佛山市意莱文建材有限公司罗义举透露，2015年春季陶博会后至今，花砖实际的销量还过得去，问题是产品的同质化太严重，夹江、淄博、福建等多个产区均出现了盲目跟风现象。花砖本来就是小众化的产品，产量大了以后价格会被拉低。如今，花砖的接受程度提高了，但是其市场没规范好就被搅乱了。另一方面，意莱文的花砖出口在增长，占了总销售量的50％左右。针对国内的市场乱象，意莱文将会继续研发模具面的花砖产品，这类产品技术含量高，很难被模仿。少数意图赚快钱的企业快进快出，最终市场会回归理性，只有坚持做自己的产品才能在市场立足。

佛山市艺高达装饰材料有限公司总经理张杰分析到，做花砖的有两类企业，一类是腰线配套企业用腰线工艺做切边花砖，另一类是陶瓷企业用喷墨打印技术生产花砖。花砖的竞争形势非常激烈，越来越多的陶企自己生产腰线配套，许多配套企业并不好过，为了消化产能就转做花砖，引起价格战。花砖的总体销量在上升，但是大家一窝蜂地去做，花砖还没真正成气候就泛滥了。面对这种情况，艺高达坚持生产有技术门槛的产品，使用全自动压坯机，将干燥窑和储坯机连接喷墨打印机，生产原边原模一次成型花砖。这种产品对生产设备的要求高，还要结合丝网印花技术，很少有企业会有这么大的生产投入。同时，艺高达升级产品，从西班牙意大利进口特殊釉料，再加入金粉、银粉等加强花砖色彩。此外，艺高达还尝试让花砖脱离鲜艳颜色，以柔和的色调进军家装市场。

其实，花砖就是一个小品类产品，虽然其家装应用范围慢慢增大，但是总体的应用空间还非常有限。此外，六角花砖等异型砖的应用也在增加，但是因为施工方面的限制扩大市场有难度。

市场在扩大

罗义举表示，花砖在家装方面慢慢开始使用，主要是通过设计师设计铺贴方案进行案例推广。花砖的家装市场容量和潜力大，意莱文会继续深耕国内市场，与专业设计师平台合作，同时也会加大电商投入。意莱文从2015年下半年开始就在试水电商，主要是80、90后的消费者购买，用在家庭的厨房、卫生间和阳台等，还有一些小资的店面装修也会用到花砖。未来几年花砖市场会慢慢兴起，继续坚持下去会有好的发展，因此，企业要做好口碑。

由于体量较小，所以低迷的整体市场对花砖的影响不大。意莱文是品牌化推广花砖最早的企业之一，刚开始的推广是依靠参加展会，并在行业内将花片改称为花砖。随着多个系列产品的开发，整体的定位为现代简约风格。意莱文的花砖产品花色繁多，整体产品架构已经成型，这次的春季陶博会将加大国内市场开发，正式开始招商工作，在一些主要城市建立专卖店，此前是以30~50平米专卖区为主。在专卖店的建设上会为客户提供标准化模块，展架和产品摆放有专门的案例指导。

张杰认为，花砖还可以实现个性化定制，这对于生产灵活度较高的小型企业比较适用，大产量的企业定制成本过高。艺高达也一直在发展电商，现在处于起步阶段，要说服消费者在网上购买耐用的产品，需要建立信任机制。而且花砖是易碎品，要解决客户的心理障碍。  

在推广花砖两年后，张杰发现，花砖在整体空间应用并不大，未来的趋势可能是花砖与主砖互相搭配推广，以基础砖带动花砖销售，给消费者提供整体空间的铺贴方案。

张杰透露，他是在2015年下半年开始有这个想法，后来在市场调研后得出结论，就是利用整体空间搭配。发挥企业的技术和生产能力，做出一个版有十几个不同表面纹理的基础砖，加上大理石、水泥、金属釉、窑变釉、裂纹釉等不同效果的花砖，设计出整体的空间。花砖的规格方面还是以10×10mm、20×20 mm、30×30 mm 为主，其中20×20 mm最为流行，因为其在使用的过程中设计搭配方便多变，铺贴不繁琐，最容易产生效果。

花砖的市场培育要一步一个脚印，由于设计感太强，因此家装市场接受花砖还有一个漫长的过程。各陶企要认清楚花砖的配角角色，调整思路。同时，不要以为花砖就是色彩艳丽花俏，花砖也可以是淡色调，10×20 mm、10×30 mm和10×40 mm等长条形的素雅花砖在意大利和西班牙展会上开始流行，在美国也已经非常受欢迎，具有现代仿古砖装饰风格，比仿古砖企业的产品更有设计感，釉面效果更多变。

（陶瓷信息 胡绍坚）