外墙砖：销售平稳，产品使用面亟需扩大

外墙砖效果图。

20世纪初期，我国的外墙砖生产处于起步阶段，还没有出现专门生产外墙砖的陶瓷企业。由于外墙砖的需求不大，陶瓷企业的生产重心并不在外墙砖。

 直到改革开放后，城市化进程加快，房地产行业出现爆发性增长，同时随着国内企业引进国外先进设备及自身的技术创新，外墙砖的生产工艺不断进步，产品质量迅速提高，产量也猛增，外墙砖的品种和花色也越来越丰富，应用范围随之变得更广泛，外墙砖市场得到快速发展。

随着消费者审美及生活水平的提高，返璞归真、贴近自然成为新的消费需求。同时，外墙砖也逐渐应用于玄关、背景墙等室内装饰，并可根据客户对规格和颜色的特殊要求定制生产。外墙砖的装饰应用越来越广泛，需求量也越来越大，各产外墙砖企业之间的竞争也日益加剧。

产品同质化严重，亟需差异化发展

由于外墙砖产量、用量大，产地比较分散，全国大部分省区均有外墙砖生产企业。据2014年全国瓷砖产能调查统计，全国外墙砖生产线共有589条，福建产区外墙砖生产线达304条，成国内最大的外墙砖生产产区，产区内有协进、豪山等著名外墙砖生产企业；除福建产区外，江西高安、山东、浙江、四川夹江和广东等产区也出现了生产外墙砖的一些知名企业，如高安新瑞景、佛山广陶、溶州二厂、威远白塔等一批外墙砖生产企业。

据了解，目前泛高安产区的外墙砖主要以喷墨外墙砖为主，外墙砖企业的喷墨系列占整个产能的70%左右，产品规格也非常多。不仅仅是高安产区，福建、四川等其他产区都在大量生产喷墨外墙砖。

“虽然这两年喷墨技术救活了很多企业，但未来肯定也有一些企业会为喷墨技术买单。因为企业没有创新，同质化竞争会更加激烈。”高安产区内多家外墙砖企业均表示，喷墨技术的发展，让瓷砖产品更加丰富多彩，企业可以通过喷墨技术生产出各种花色，产品更新速度快。但是随着喷墨技术的广泛运用，使得产品生命周期逐渐缩短，同质化加重，进一步加剧了企业之间的竞争。

再加上泛高安产区外墙砖企业创新能力不强、低端产品扎堆、市场风险承受能力弱、区域品牌不强等问题凸显，亟待改变。

目前外墙砖市场价格竞争非常激烈，尤其是随着喷墨技术的推广，新产品更新快，厂家拼产能，已有部分企业开始考虑提升外墙砖的产品结构，通过生产附加值较高的产品以及提升市场渠道来推广。

据悉，江西新瑞景陶瓷在稳定其喷墨外墙市场的同时，已经率先在泛高安产区推出薄板砖，以寻求差异化，提升产品的附加值。

加快产品研发，突破发展限制

从80年代开始，我国外墙砖快速发展，满足了人们对建筑外立面的装饰要求。但由于面砖铺贴空鼓或铺贴砂浆不饱满，易造成面砖与砂浆局部脱离，从而引起渗漏及脱落现象。

“只要产品质量过硬，以及在施工铺贴时正常得当，是可以避免出现外墙砖脱落等问题的。”中国福建省晋江豪山建材有限公司负责人渠阳（化名）透露，出现外墙瓷砖掉落的原因主要有两方面：一方面，由于砂浆和瓷砖两种材料热膨胀系数不一致，在其交接位置会形成薄弱层，受雨水侵蚀或外来扰动后，非常容易造成瓷砖空鼓、脱落；另一方面，不排除因施工单位施工不当，引起外墙瓷砖粘贴质量问题。由于刚用水泥砂浆贴好的砖不可能一掰就会掉，所以很少有工程是因为瓷砖贴得不合格而没有通过验收，这些墙面经过风吹雨淋，再加上气温变化等原因，自然容易发生脱落。

 现在大多数建筑物外墙砖的粘贴都要求用瓷砖胶，其拉拔力是传统水泥砂浆铺贴的三至四倍，并且国外的高层建筑没有限制使用外墙砖的规定。但目前很多施工方为了节省成本，依然采用劣质的刚性粘结剂，且国内绝大多数地区还在使用国家禁止的现场搅拌砂浆进行瓷砖粘贴，作为粘贴瓷砖的主要材料，这无疑加大了外墙瓷砖的安全隐患。

近年来，我国各省市不断出台规定，限制在建筑外墙使用外墙瓷砖，例如：重庆市规定，从nth="10" day="1" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">2006年10月1日起，20层以上或高度value="60" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">60m以上的临街，有行人通行或人流聚集的建筑外墙(底层或裙房外墙饰面材料除外)禁止使用外墙面砖。类似限制外墙砖规定的还有厦门、辽宁、北京、安徽、上海、广东等省市。众所周知，为节约用地，建筑将更多地往高层发展，这些城市规定一出台，外墙砖的市场发展潜力也相应受到牵制，同时也给外墙砖生产企业敲响了警钟，促使企业不得不在技术与品质方面加大研发力度。

“今年新产品的开发速度也越来越快，而且向大规格方向发展，如现在高安产区已有多家企业在生产300×value="600" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">600mm规格的喷墨外墙砖。”据江西新景象陶瓷董事长喻国光介绍，定位三四级市场的泛高安产区，其外墙砖的市场主要以三四级的农村市场为主，而工程渠道相对较少，外墙砖脱落的情况很少遇到，并且泛高安产区的外墙砖产品主要是针对农村市场，大规格产品便于铺贴。

  提升产品使用性能，实行品牌化发展

“今年外墙砖的整体销售情况还是不错的，从开年至9月份，外墙砖的产销率平均都在9成以上。”喻国光说道。

从金泰源陶瓷企业获悉，今年外墙砖的销售形势不错，7、8月份的销量都在增加，比去年同期也有增加。但是其公司喷墨外墙砖的比例较小，而且具有磨釉砖、金属釉外墙砖、通体外墙砖等系列，产品结构定位清晰。

喷墨技术的诞生加速了产品模仿速度，企业大规模上喷墨产品，致使其缺乏创新，没有竞争优势，这也成为外墙砖发展的瓶颈。

如何突破瓶颈，发挥外墙砖竞争优势，拓展市场空间？多位受访人士表示，只盲目追求量的提升是远远不够的，如果不能从质上做出改变，增加产品使用性能，市场仍存在局限。目前外墙砖已逐渐改变了以往单一的装饰性作用，更加追求产品使用功能，在产品的设计上也必须更加符合消费者需求与建筑设计风格的需求。“市场竞争都要回归到产品品质上，回归到产品使用功能上。”

“未来外墙砖的发展趋势还是会以产品的使用功能为主，如通体外墙砖等产品也将是产品发展的趋势之一”。喻国光表示，外墙砖生产企业要时刻有着未雨绸缪的心态，通过调整产品结构，提升产品的差异化，加强产品的研发力度。同时一定要从复制性生产转为自主研发生产。现在市场上的外墙砖产品基本相似。市场中，不少具有竞争实力的企业已开始走品牌和产品研发路线。实行品牌化发展，外墙砖才能在激烈的竞争中生存，才会走得更久远。

（陶瓷信息 程金晶 熊娟萍）