发热砖：能否借政策东风扬帆远航？

为了治理雾霾，近日，河北省政府出台《关于加快实施保定廊坊禁煤区电代煤和气代煤的指导意见》，要求到2017年10月底前，禁煤区内完成除电煤、集中供热和原料用煤外燃煤“清零”，并鼓励在禁煤区内实施“电代煤”、“气代煤”，由政府给予相关补贴。

政策的春风、消费者节能环保观念的增强，再加上市场对于个性化、差异化产品的诉求，通过相关技术实现瓷砖发热功能的发热瓷砖逐步引发行业重视，该类瓷砖主要用于地面供暖，经过数年的市场推广与经营，发热砖凭借着升温快、效果好、更节能、寿命长等优势获得了一批消费者的认可。

“我们处在一个最坏的时代，但是我们也是处在一个最好的时代”，企业自身正需寻求差异化发展占领市场一席之地，正值国家大力推行实施“煤改电”政策之际，电采暖取代传统取暖方式趋势在即,发热砖能否迎来行业发展新机遇？

图为某陶企推出的发热砖产品，主要运用新型碳陶复合材料。

符合国家发展要求，市场需求逐渐扩大

为了治理雾霾，近日，河北省政府出台《关于加快实施保定廊坊禁煤区电代煤和气代煤的指导意见》，要求到2017年10月底前，禁煤区内完成除电煤、集中供热和原料用煤外燃煤“清零”，并鼓励在禁煤区内实施“电代煤”、“气代煤”，由政府给予相关补贴。

在佛山市友信陶瓷有限公司营销总经理李奇峰看来，国家落实雾霾治理、城镇化建设、北方集中供暖改革等，政策的推行变化正给电采暖带来巨大的发展空间，电采暖相对比传统取暖方式更符合节能环保的标准。

政策的春风、消费者节能环保观念的增强，再加上市场对于个性化、差异化产品的诉求，通过相关技术实现瓷砖发热功能的发热瓷砖逐步引发行业重视，该类瓷砖主要用于地面供暖，经过数年的市场推广与经营，发热砖凭借着升温快、效果好、更节能、寿命长等优势获得了一批消费者的认可。

据 了解，目前就国内整体行业来分析，真正做发热砖的品牌企业可以说屈指可数，基本上都处于起步阶段，其中不乏一些企业老板抱着“试着看”的态度观察市场变化。知情人士介绍到，我国目前专注于做发热砖的品牌约有20余个，主要分布在华北，华东、西南等地区。

但上述知情人士指出，虽然目前发热砖体量并不大，但是电采暖方式符合国家节能、环保标准，顺应国家发展的需求，未来前景确实相当有优势。同时，近年来家居建材市场普遍低迷。传统粗放型经营走入困境。个性化、功能化、科技化产品必将成为消费主流！

据不完全统计，截至目前碳纤维采暖在北方的覆盖率不足2%。每年潜在市场需求不低于3000亿，如果再加上全国两会上政协委员提出的“将冬季供暖延伸到南方”，这个数字将大大超过6000亿。

通过技术革新，产品功能性优势明显

佛山友信陶瓷有限公司旗下专业发热砖品牌——陶木然碳陶地暖瓷砖于2015年10月举办新闻发布会，正式推出陶木然碳陶发然瓷砖，把瓷砖由装饰材料全面升级为功能性产品。据介绍，陶木然碳纤维发热砖运用的是国际市场流行的新型碳陶复合材料，目前这一材料主要运用于航空、航天和国防领域，而碳纤维发热是陶木然发热砖的核心技术领域。碳纤维的强度是钢铁的10倍，模量是钢铁的4倍，其柔韧性如丝绸一般柔软，而碳纤维在陶瓷领域主要使用它的发热原理。

据悉，碳纤维由纤维素组成，组成的丝与丝之间只有几纳米的距离，当电子通过碳纤维时通过布朗运动产生热量，这是有别于其他的传统的电阻丝的发热原理。碳纤维还能转换出56%的红外线，红外线的波长可被人体接受，对人体有益，可以改善体内微循环，促进新陈代谢，调节神经系统。除此之外，耐高温耐腐蚀的碳纤维材料还利于维护，使用寿命在30年左右。

碳纤维发热同样是目前市场上发热砖的一大核心技术。

而业内另一发热砖品牌——御暖尚品技术总监石应文说，目前，国内大部分企业都在采用碳纤维发热技术，而御暖尚品已经转而采用德国纳米合金发热技术，属于发热电缆的升级版，使得产品更为安全、耐用。“纳米合金发热技术在欧洲已经有80年的历史记载，在德国有过真实案例显示，从1926年开始使用这种发热技术至今仍没出现损坏或安全故障。”石应文还指出，其公司产品的优势在于快速地升温，不会浪费能源，而且对身体健康起到辅助的作用，特别是对有关节炎的老人有缓解作用。

说到合金发热技术，有很多人担心会不会有电磁辐射，在电磁辐射这方面御暖尚品研发部也做了技术的改进，产品可以做到0辐射。石应文用专业测试辐射仪器向 展示发热砖是否存在辐射影响，现场测试结果显示手机辐射达到3.75，而发热砖是0辐射。另外，使用不同材质的砖，砖表面的厚薄，密实度不一样发热的时间也会有所区别，发热会存在时间差。

新万兴的卢碳科技地暖砖总经理刘梁奇介绍，由于北方集中供暖温度不能自由控制，得不到保证；而南方空调采暖能耗高、舒适度差。因此，市场急需现代理念的供暖模式，环保、节能、智能的的卢碳纤维地暖砖孕育而生填补了市场的空白。据介绍，的卢科技推出的碳纤维地暖瓷砖主要采用以地砖为载体，内置碳纤维发热线，运用全球碳纤维远红外发热系统，从升温速度、运行能耗、使用周期、安全性能、维护成本等各方面都符合当前地暖产品的要求，拥有环保节能、安装便捷、健康舒适、智能控温等八大优势。

红森林温适空间（发热砖）品牌创始人兼董事总经理余永平则详细地介绍，红森林发热砖采用碳纤维材料制作成加热管线，通电之后可以将99%的电能转化为热能，通过地板层辐射到空气中。使用在各个房间设置独立温控装置，能耗低而发热效率高，且不会产生冷热不均、局部过热等现象，产品的安全性、操控性、节能减排效果都很明显。“红森林发热砖是靠远红外线辐射升温，而这种射线对人体的健康作用是传统供暖方式完全不具备的。远红外线与人体细胞分子的震动频率十分接近，能与细胞的原子、分子产生共振，促进皮下深层组织的温度上升，促进微血管扩张，加速血液循环，以清除囤积在体内的有害物质，提高人体抵抗力和免疫力”。

采用德国纳米合金发热技术的发热砖。

处于起步阶段，主攻国内市场为主

据 了解，发热瓷砖是不可以切割的，但这并不会影响铺装施工，比如要铺一个房间，只要铺75-80%的发热面积已经完全达到取暖的需求，收边需要切割的地方可以用普通瓷砖切割，这样也能降低客户不必要的成本，发热瓷砖价格跟普通瓷砖价格相差好几倍。此外，由于底部复合有到碳纤维热线，所以在产品铺贴上与瓷砖又略有不同，地暖砖必须保证每一片砖的导电接口相对应。

为了保证产品质量和售后服务，发热砖品牌多采取线下专卖店和体验店推广为主，且主攻国内市场。“国家和行业对发热砖出口的标准还不明确，出口相当于打擦边球，成不了气候”。石应文说道。

余永平介绍，目前红森林主要在省、市、县来定位开拓网点，建立专卖店，并且同步通过装饰公司、小区等渠道进行推广。“现在互联网比传统模式要传播得快，通过线上线下相结合，扩大品牌影响力，扩大销售份额”。

而在过去的这一年多的时间里，陶木然碳陶地暖瓷砖在国内充分得到了市场消费者的认可，不仅打开了华东、华中以及西南市场，连华南珠三角地区也拥有大量用户。这也就证明发热瓷砖必将是一场瓷砖行业的革命。李奇峰介绍到，为了拉近与国外先进同行业的距离，总经理谢建平经常会与国内行业专家交流，并且得到技术支持。目前，陶木然品牌已经开始进行下一代产品的研发，做好产品的完善与创新也是企业必然要具备的。

刘梁奇指出，其公司产品当前的销售市场主要以川渝两地为主，同时也兼顾省外包括北京、上海、贵州、云南北部，湖北、湖南、陕西、甘肃等等。“截至目前，已经正式签约经销商100多家，建好的与正在装修的体验店超过200个，还有很多意向性客户正在洽谈之中经销商热情高涨”。

石应文也对发热砖的前景充满了信心，他指出，今年其公司发热砖的销量比去年翻一倍到两倍，明年年底将在全国设置15~20个分厂。

一个新品类的发展和成熟，企业的实力至关重要。有业内人士指出，发热砖靠一家去推广是很困难，现在很多消费者都只是处于“听说过”发热砖的阶段，目前有不少发热砖的企业在做品牌推广，一般都是以“小打小闹”的形式来做，起不到很明显的效果。新型产品需要不同企业、多种产品去推广才会有显著的效果，也就是企业需要抱团把发热砖“炒热”。

“大多终端经销商代理一个品牌看中的是产品的品质，以及公司的实力、服务等”。余永平认为，做好发热砖市场，除了产品品质的稳定性、导热速度、实际能耗需要把控好之外，企业也需要把握好国家政策变化以及市场需求的变化，随时做出规划调整工作，培养专业的研发团队至关重要，再者，就是要有整体的营销策略。

  （陶瓷信息 陈嘉仪）