工程与出口渠道收窄,马赛克市场呈低迷态势

■ 陶瓷信息 操儒冰

小巧的身形、多变的规格、丰富的颜色……对于各种风格和个性化需求都能够完美驾驭的陶瓷马赛克，在过去几年里如雨后春笋般蓬勃发展，并在家居装饰运用上大有从“配角”转为“主角”之势，成为一股强势的新锐力量，惊艳陶业。

一组数据可充分说明马赛克产业的“高速发展”。据统计，早在十余年前，国内马赛克产业仅是“生产企业数十家、产值规模几千万”的微小行业，尔后伴随着中国房地产的欣欣向荣以及瓷砖行业的急剧扩张而快速膨胀。时至今日，据不完全统计， 目前国内已有马赛克企业约3000家，工业总产值约为500亿元。

马赛克的走俏市场，主要得益于瓷砖生产工艺技术的突飞猛进和市场需求的百花齐放。新时期的陶瓷马赛克装饰效果大幅提升，追求细节，注重格调，突出个性，提倡健康环保，让家居生活更加灵活多样，并以更舒适的用户体验收获了新一代消费者的青睐。

进入2016年，与瓷砖行业整体难以提振的大环境同步的是，马赛克行业亦受到一定冲击，特别是在瓷砖出口量价齐跌、人工成本持续大幅攀升的背景下，饱和的马赛克行业也开始进入洗牌期，一些渠道优势不明显、综合实力较弱、产品缺乏附加值和特色的品牌，开始面临被淘汰的厄运。               

图为马赛克产品空间装饰效果图。

传承千年的经典家居材料

马赛克的建筑专业名词为锦砖，该产品追求格调与奢华，强调细节，凸显个性，相对其他装饰建材来说，其图案的形成往往采用人工拼接的形式，因此产品产量相对较低，成本相对较高，风格上个性化较强，定位相对于普通装饰材料而言更显高端。

马赛克因为材质不同，生产工艺也不同，市场价格也都不同。在运用上，国外的很多消费者不喜欢大规格瓷砖，马赛克在铺贴上相对于瓷砖而言更加耗费人工，因此铺贴成本也相对更加昂贵。在使用范围上，马赛克主要在类似于玄关、电视背景墙、沙发及床头背景墙等地的空间，展示方面起到画龙点睛的作用。

据相关资料显示，马赛克的运用发源于古希腊。最早因为技术等的原因，只是单纯使用黑色和白色进行搭配组合，这在当时的统治阶级里非常流行，因为它有很好的视觉效果，到了后来，为了更多元化地丰富作品，有人尝试着利用更小的碎石片，或自己切割小石头来完成一幅马赛克。

数百年之后，马赛克慢慢变得很普遍，一般民宅及公共建筑的地板、墙面也开始用它来装饰，特别是到了罗马时期，罗马繁荣富裕的社会经济，使得马赛克的运用得到空前的发展，也使得古罗马建筑变得非常豪华。

而在我国，陶瓷马赛克同样是一款拥有较长使用历史的传统产品。早在上世纪五六十年代，国内就已经开始生产无釉瓷质马赛克，产品被使用在城乡建筑上，但彼时囿于工艺技术的落后，无釉瓷质马赛克尺寸小、灰缝多，易吸污且不易清洁的缺点暴露无遗，开始逐渐淡出客厅、卫生间及厨房的使用。

随后在改革开放的强力推动下，我国建筑陶瓷产业快速发展，在工艺技术的助力下，马赛克也克服了过去的诸多物理缺陷，开始重新走进广大家庭，因其防滑、耐磨特性被用来铺贴家中厨房、浴室的墙面和地面。但后来随着人们物质生活的丰富，马赛克又因为颜色泛灰、花色单调、铺贴麻烦、容易脱落等缺点，久而久之在人们印象中沦为低档品。

近些年，工艺技术突飞猛进，诸如设计等陶瓷配套产业亦飞速发展。马赛克开始呈现工艺复杂化、材料丰富化、尺寸多样化、组合自由化、应有高档化等新特点，在个性化的装修风向中卷土重来，以多姿多彩、精巧多变的形态重新出现在人们的视野。

如今，马赛克已成为家庭装修较为常见的材料之一，不管是卫生间、背景墙，还是建筑外墙，都能看到马赛克的身影。与金刚釉、大理石瓷砖等陶瓷产品相比，马赛克更多的呈现出手工化、多样化和空间性等特点，除此之外，马赛克更注重个性设计，追求更高的档次。

据分析，马赛克行业在近几年的快速发展主要得益于马赛克产品可以绿色循环使用（部分由瓷砖合格品或废料切割加工而成，瓷砖产能在猛增的同时也产生较多的陶瓷废料），对环境造成的污染小，同时产品品类多种多样，如玻璃、陶瓷、石材、贝壳等材质的马赛克在艺术创造上的成就比较突出，既可以展现出活泼生动的感觉，又可以营造出酷帅、温馨浪漫等氛围，大大满足了消费者多样性的选择和个性化定制。

工程与出口渠道收窄，洗牌加速

中国是马赛克生产与消费大国，全球超过80%以上的马赛克产自中国。特别是经过近十多年的发展，马赛克行业不管是生产规模，还是生产工艺技术、材质材料、花色品种等多方面都有了大幅度的提高和拓展。

中外文化及审美观念的不同，导致国内外对马赛克的需求不同。从世界范围来看，目前马赛克产品的使用在国外较为普遍，特别是欧美国家，很多消费者不喜欢大规格瓷砖，追崇自然个性、充满艺术感的马赛克产品被认为是艺术的载体，一直深受消费者的欢迎；而中国生产的马赛克产品吸引外商的主要原因是产品质量稳定、花色齐全、价格实惠。

在销售渠道方面，国内的马赛克产品除了满足消费者的家装需求外，大部分产品都用于工程铺贴和出口。从2008年开始，国内的高端建筑、夜总会、别墅、泳池，包括北京奥运水立方、鸟巢等较多地运用马赛克。对出口及工程渠道的过度依赖，导致一旦出口或工程出现较大波动，马赛克销售也会遭受一定影响。

“今年来，我们的马赛克销量出现了较大下滑，和去年同期相比，跌幅达到三分之一，但与此相反的是，手工砖反而大幅增长。” 特美特手工砖销售总经理谢建红坦陈，“以前马赛克在工程渠道上的量较大，占我们销售比例的30%以上，几乎每天都能够接到工程订单，但如今基本靠零售和出口。”

2016瓷砖出口整体量价齐跌，马赛克也概莫能外。由中国建筑卫生陶瓷协会公布的数据显示，2016年1～7月，我国瓷砖出口量同比下降6.5%，出口额下降22%。有业内人士指出，该数据创下了近30年来中国瓷砖出口的最大跌幅。

在佛山中国陶瓷城，多家马赛克商家称，过去时不时会接到一些出口订单，但现在一连几天都没外商光顾。据分析，2016年，全球经济局势动荡，直接导致贸易形势持续低迷。特别是欧洲经济大萧条，大环境导致购买力下降，国家建设发展缓慢，对瓷砖需求量大大减少。

与此同时，根据2016年佛山陶瓷价格指数分析，7月份陶瓷马赛克成交额为181936元，到了8月份下降为132571元，而2015年7月份成交额为351075元。与去年同期相比，今年七八月份下滑幅度明显。

景德镇某陶瓷马赛克生产厂家透露，可以肯定的是，现在景德镇马赛克的产量和利润都呈负增长。“过去每平方米马赛克有40%的毛利润，但现在因为激烈的价格战，产品售价持续走低，且生产的人工成本不断攀升。”据介绍，由于马赛克品类较多，在生产工艺上比陶瓷繁杂，大部分工序依靠人工完成，用电脑设计好图案，之后由人工一颗颗填补铺贴。

“今年景德镇陶瓷马赛克形势较为严峻，甚至一些大厂生存也较为困难，很多小厂的状态是，有订单就生产，没订单就不产。”上述景德镇马赛克厂家称，如今景德镇的陶瓷马赛克行业已经开始洗牌。

市场潜力被看好，设计创新再出发

有业内人士指出，经过十余年的阔步发展，马赛克行业暴露出诸多问题，如产业集中度不高、机械化自动化程度低、营销手段落后、创新能力不强和产品附加价值不高等，需要借助市场“无形的手”规范市场秩序，促进产业升级。

据介绍，当前就马赛克产品来说，企业与企业之间的差别不大，品牌间的差距主要体现在转变花色品种、搭配设计、提高产品附加值等方面。未来，马赛克产品转型升级将从以往的单一过渡到更加丰富的花色、图案铺贴变化，在提高产品品质的同时，产品铺贴逐渐与设计相结合，“只有设计才能更好地体现这种个性化”。

“毫无疑问，马赛克产业正在洗牌，以前只卖产品、不卖设计和只卖马赛克、不卖其他装饰材料的经营模式将逐渐被淘汰。” 特美特手工砖销售总经理谢建红表示，“我们现在已经开始转变，不仅仅是卖砖，更多的是卖设计和方案。”

而对于部分先知先觉的企业，现在也开始转变，更注重产品的多元化开发和搭配使用。

在马赛克经营厂家看来，尽管当前发展遭遇一定阻力，但马赛克的市场潜力无限，仍有较大的开拓空间。“毕竟马赛克的艺术价值还未被较好地开发，特别是个性化领域，马赛克的表现手法异常丰富，极具表现力，符合消费者个性定制的消费需求。

“马赛克产品还有较长的路要走，特别是在产业的规范化、渠道的多元化、产品的艺术化、营销的现代化、生产的机械化等各方面都有较大挖掘空间。”多位业内人士表示，过去马赛克销售一直偏重于出口，在国内的销售基本局限于一线及省会等大城市，而庞大的二线及三四线市场却少有涉足，从消费需求来看，马赛克的市场潜力亦不容小觑。