“现代工业风”吹起“田园风”渐行渐远？

  从“意大利田园”到“黑白灰”，一些曾经的“田园风”品牌开始调整产品线，转变风格

无论是抛光砖还是瓷片，其下产品系列都曾有“盛极一时”的辉煌岁月，但以现在挑剔的眼光和审美标准来看，却也难逃今非昔比的迭代命运。时代和流行总是在变，人们甚至还来不及眨眼，时尚即已流变。但经典永远不会过时，不会褪色，亦不会贬值，过时的永远是那些一时热闹的所谓潮流。

在建筑陶瓷行业，有那么一批产品和风格延续多年至今、经久不衰，无论时代与消费受众如何更新换代，仍以独特的美感和艺术价值笑傲江湖。比如“田园风”仿古砖，不管流行风向如何变迁，这些风吹不散的经典，总能以稳定的、牢固的市场销量，经受时代的检验。它不仅仅是一款产品，一种风格，更是一种从古至今皆为人所向往的生活态度。

具体不知从何时起，曾经在陶业掀起热潮的“田园风”仿古砖，近两年随着一些领导型企业风格的转变以及规格的“弃小做大”，仿佛开始渐行渐远，在一片黑白灰、现代简约风的全新流行趋势下，是坚守还是转型，更多的企业在变与不变中踟蹰与纠结，骑虎难下。

但也有企业深信，“田园风”仿古砖自有不可替代的经典元素，在产品形态和消费潮流越来越趋于国际化的当下，并不会面临“过时”的悲怆命运。“这正是潮流的循环，或许在未来，潮流又会重归田园。”

图为田园风格家装效果图。

曾经的“田园热潮”

“开轩面场圃，把酒话桑麻”、“田园将芜胡不归”，在喧嚣与快节奏的城市生活中，悠然自得、恬淡静谧的田园生活成为人们心中的向往，摒弃繁琐与奢华，追尚自然与淳朴的“田园风”曾被大规模地引入家居装饰空间，成为炙手可热的消费风尚。

2000年左右，以意大利蜜蜂瓷砖、台企上海长谷磁砖为代表的品牌，开始聚焦田园风格小规格仿古砖，并深深地刺激着中国陶瓷砖乡村田园风格的觉醒。

这被看作是“田园风格”在中国市场的肇始，随后的十余年里，风起于青萍之末，这股风向一发不可收拾。

2007年前后，芒果瓷砖创立，以田园风格为切入点，倡导健康、舒适的田园生活方式，并开启了仿古砖风格的细分进程。2010年10月18日，芒果瓷砖首次举办欧洲乡村文化艺术节，以“还原田园式”的“乡村生活”为主要构思，尝试将欧洲淳朴的乡村小镇“空降”到芒果设计元素馆，首次明确提出陶瓷砖的“田园风”概念。

紧接着，国内陶企的“田园风”开始以“燎原之势”在行业内蔓延开来。一些目光卓绝的企业，迅速调整企业战略，改变公司产品研发方向，相继提出“田园风”概念。

众人拾柴火焰高，“田园风”开始自成一派。甚至，有企业在这股“田园风”中敏锐地嗅到了更深层次的商机，他们密切关注消费者的需求变化，紧跟着家居风格的细化，不停完善并充实田园风的内容和体系，逐渐提出了陶瓷砖的“法式田园”、“美式田园”、“英式田园”和“中式田园”等多种风格概念。

但“田园风”的热潮远未行至顶峰。2013年，是一个特殊的年份，在微晶石、全抛釉横行市场之际，风格迥异的田园小规格仿古砖亦愈演愈盛，是年在榜样的带动下与高利润的诱使下，大量的仿古砖新兴品牌以“田园风”为主打，在广东佛山、四川夹江、山东淄博、福建等产区应运而生。

2014和2015年是一个重要的分水岭。在经济全球化背景下，中国陶瓷的国际化交流更加频繁，意大利博洛尼亚展等流行趋势深深地影响着中国瓷砖制造企业的产品研发方向。在“黑白灰”现代工业风唱主戏的新时尚下，全行业开始对这股新风向趋之若鹜，“田园风”的经典与延续开始遭受着重重的拷问。

一方面，从“意大利田园”到“黑白灰”，曾经的“田园风”领导品牌产品线逐步发生重要调整，“田园风”在产品结构中的占比越来越小，这引起了跟随者的恐慌和效仿，甚至有企业坦陈：将“田园”仿古砖库存处理完毕后，即转变风格。

另一方面，据不完全统计，截止2015年初，除去产品品类和结构齐全的大型生产厂家，仅专注“田园风格”的品牌，在佛山地区就有超过20家，而山东、淄博等产区亦有大量此类厂家和品牌。

小市场，高要求

众多品牌的杀入，对于炙热的个性化小众品类而言或许并非好兆头。

“本身的市场就不大，做得最好的品牌一年也就一个多亿的销量。”方略陶瓷相关负责人告诉陶瓷信息，虽然“田园风”产品利润较高，但在经营过程中亦需要配置较高的资源，如销售渠道、产品设计、团队打造等，都需要有远远高于经营抛光砖、全抛釉等产品的标准和要求。

正因如此，很多思维传统的经销商及厂家并不知道如何操作，反而用经营大众化品类的思路去进行销售和售后。“这很难展现产品本身的美感和艺术价值。”陶师傅磁砖销售总经理郑燕祥介绍。

而据陶瓷信息观察，虽然在过去的两三年里，“田园风”席卷行业，但一些新兴品牌的经营状况并不理想。“很多做着做着就销声匿迹。” 一位不愿具名的业内人士称，造成这一局面的原因是多方面的，除了分羹者众多，竞争异常激烈，市场总量增速抵不上品牌增速；经营与操作思路的正确与否也深深影响着品牌的健康发展。

佛山一家“田园风”仿古砖品牌负责人向 坦陈：“我们没有经营好，这可能与操作模式有关，比如客户的选择，很多都是从过去的批发商转型而来，有的甚至连电脑都不会使用，更别说学习设计软件、进行终端培训和售后指导。”

此外，由于产品的个性化属性，“田园风”仿古砖在终端的销售需要对消费者进行有效的消费引导和设计说明，很多经销商并不具备这样的能力和条件，并且产品销售很难如抛光砖、全抛釉等大砖品类，每天都

能够保持稳定的销量和收支平衡。这对经销商心态而言亦为挑战。

不过，除了产品空间运用表现的“田园慢生活”，质量好、耐磨度高、物理性能优以及历久弥新的卓越产品品质，都是“田园风”曾经能够风靡陶业的有力资本。

就当前而言，“田园风”仿古砖消费市场主要集中于经济发达的一二线城市，高企的房价、精致的小户型以及数量庞大的年轻消费群体和前卫的消费理念，为“田园风”发展提供了较大的市场空间。“特别是城市小户型，小规格田园仿古砖优势不言而喻，大砖几片就铺完了，而小规格仿古砖却可以随心所欲地进行多种颜色的正铺、斜铺和混铺，营造精致的装饰氛围和家居环境。”

当然，“田园风”仿古砖也并非没有短板。在人工成本高涨的当下，相对高昂的铺贴费用在某种程度上制约着“田园风”仿古砖的发展……

流行趋势循环？

无论怎样，但风向的转变却是不可否认的事实。尤其是“领头者”风格的大转变，不得不引发业内对“田园风仿古砖”的猜想——曾经的“慢生活”在新潮流影响下是否已经难以为继？

答案显然是否定的。

陶师傅磁砖销售总经理郑燕祥说：“从市场容量来看，‘田园风’仿古砖一直在持续扩容，我们今年上半年销量还增长了。”陶师傅从2008年开始专业、专注生产销售“田园风”仿古砖，如今已近十载。回顾这些年的发展历程，郑燕祥告诉 ，这种风格的经营最艰难的是前三年，品牌、市场、渠道及操作经验都缺乏沉淀，生存状况相对较为煎熬和迷茫。

现代风刮起，“是坚持还是转变”，对于一些“田园风”新兴品牌而言是艰难的选择。沉淀了三年“田园风”，起步较晚，市场竞争激烈，希望与迷茫各半；而现代仿古砖量大，市场潜力未知，重新开始、从零开始，拥抱全新的消费趋势，风险与收益并存。

而对于“田园风”仿古砖领导型品牌而言，由于市场的小众，在产品风格的局限下，或许遭遇销量难以继续提升的发展瓶颈，不得不延伸产品结构。

郑燕祥坦陈，在当前百花齐放的消费趋势下，陶师傅未来也会增加“现代工业风”产品作为产品结构的丰富和完善，但会选择合适成熟的时机推出，如展厅升级之时，并且无论如何升级，都不会牺牲“田园风”。

而在陶瓷行业，“田园风”如何界定，并无具体的标准和概念。由于瓷砖本身并无风格，最终形成风格的是多种家居元素的组合搭配。“这其中门窗、灯饰、布艺、家具，甚至是建筑外观等都会影响家居风格，瓷砖对风格的影响仅占30%左右。”有设计师对 表示，事实上，一些颜色较深的抛光砖、全抛釉，与多种家居元素混搭后，也能够形成“田园风”。

佛山波诺尼亚陶瓷总经理助理李华军表示，瓷砖风格很难固定，现在很多消费者在房屋装修过程中可能会优先选择家具，这给风格的形成增添了不确定性。而“田园风格”本身亦无具体的概念，如可以是意式、美式，也可以是中式。

在众多业内人士一致看来，无论仿古砖风格趋势如何转变，这都是“潮流循环”以及品类细分的正常现象。

所谓的“现代风”与过去十余年前的一些产品异曲同工，算不上全新的产品品类。只是如今随着生产设备及釉料技术的升级，产品纹理逼真度和色彩丰富度大大提升，花色图案亦变化多样。“田园风”亦然，未来随着生产技术的进步，或许也会以更丰富的表现形式重新掀起热潮。