薄型化瓷砖：“瘦身”已成功，但市场在哪？

■ 陶瓷信息 张诗华

近几年，瓷砖薄型化一直是国家与行业重点关注的话题。一来响应国家节能减排相关政策，二是市场催生的消费诉求。早在2010年，中国建筑卫生陶瓷协会便提出建筑卫生陶瓷轻量化目标，又组织召开全国瓷砖减薄工作会，“十二五”期间，陶瓷砖减薄和卫生陶瓷轻量化的国家标准先后落地。

加之，80、90后消费者追求自然环保的消费理念，薄型化瓷砖似乎迎来了重要的发展契机。然而，由于受产品单价以及消费习惯等因素的影响，薄型化瓷砖并没有如期迎来发展的“春天”，尤其在室内装饰方面，薄型化瓷砖的发展在龟速前进。不过，薄型化外墙砖的发展似乎超预期。

未来，薄型化瓷砖的路在何方？

图为2016佛山春季陶博会上某陶企展出的薄型化外墙砖。

薄型化外墙砖是突破口

众所周知，福建产区长期以来稳居外墙砖产销的霸主地位。但是，近些年因外墙砖产能过剩、产品同质化严重，让福建外墙砖产销企业备受煎熬。而且，媒体隔三差五地报道外墙砖脱落砸伤行人的新闻，引起广泛的关注。

彼时，国内很多城市已经明令禁止高层建筑使用外墙砖，包括江苏、北京、上海、重庆、西安等地区相继对外墙砖下了不适宜“鉴定书”。除了容易脱落等安全隐患，增加建筑物自重等也是其被“禁止”的原因。

因此，外墙砖市场遭遇重挫。部分陶瓷企业通过走差异化的产品路线来突围市场，薄型化外墙砖应势而生。

薄型化外墙砖最早于2015年6月前后推出市场，率先出现在福建产区。自福建产区陶瓷厂陆续推出薄型化外墙砖后，“滞销”的外墙砖逐渐重回流通的市场。据有关业内人士介绍，目前在福建晋江与漳州共有8家陶瓷企业专注薄型化外墙砖的生产，包括万利、丹豪等。但是，薄型化外墙砖的销售品牌远不止于此，初步统计销售薄型化外墙砖与内墙砖的企业或品牌多达50家。

随后，山东产区也掀起了一股产销薄型化外墙砖的小风潮，在2016年更是蔓延至江西产区。

据介绍，薄型化外墙砖也成为泛高安产区外墙砖产销企业重点推介的2016新品。近期，继金泰源陶瓷、新瑞景陶瓷后，瑞州陶瓷拟升级改造现有的一条外墙砖生产线生产薄型化外墙砖，以完善产品结构。

现在，四川产区薄型化外墙砖生产也呈遍地开花之势。四川夹江、丹棱等产区外墙砖企业因销售不理想，试图通过丰富和完善产品结构以获得市场份额，因此决定进军薄型化外墙砖生产领域，并对原来小规格外墙砖生产线进行技改升级。截至目前，整个泛夹江产区中富彩（丹棱）已经成功生产出了大规格薄型化外墙砖，金星、佳士得正在技改生产线，预计分别在10月底前和12月底出产品。

目前，薄型化外墙砖主要以300×600mm、400×800mm、450×900mm、600×1200mm为主，更多的替代花岗岩、大理石、铝塑板、玻璃幕墙等建筑外立面的应用，可以大幅提高建筑档次、缩短工期及节省人工等费用，实现价值最大化。“尽管薄型化外墙砖的产品单价与铺贴综合成本比传统外墙砖高35元/平方米，但是其近两年的发展速度仍可用‘惊人’来形容。”艳玉薄板区域经理苏明燊说道，究其原因，除了上述优势外，最为关键的是薄型化外墙砖采取特殊的铺贴方式，长期使用也不会脱落。

产销薄型化外墙砖的企业愈来愈多，市场份额越来越大。据不完全统计，自2015年起，薄型化外墙砖的销售已经占福建外墙砖总销售的30-40%，发展非常迅猛。

进军家装市场遭遇重挫

2015年下半年，许多薄型化瓷砖产销企业或品牌均表达了进军家装市场的决心。然而，与薄型化外墙砖高速发展不一样的是，薄型化瓷砖在进军家装市场的进程缓慢且处境甚为尴尬，受访者表示不仅是博弈者众多，而且经销商参与积极性低。更关键的因素在于，消费者对薄型化瓷砖认知度低且对其轻薄化与价格都存在一定的误解。

“与传统瓷片相比，薄型化瓷片的价格高30元/平方米。”苏明燊说道，薄型化瓷砖是室内装饰的其中一种材料，不过，薄型化瓷片低吸水率等产品属性决定了铺贴时要用瓷砖胶替代传统的水泥砂浆，因此造成每平方的铺贴成本上涨20元。而且，现在铺贴师傅仍未找到一套标准的铺贴方案，以至于在铺贴的过程中破损率高。

当初，很多企业或品牌高估了薄型化瓷片的市场接受度与消费需求。“当时大家都看好，感觉市场会做起来。”苏明燊无奈地摇摇头，与期望形成极大的落差，福建的薄型化内墙砖的发展相对缓慢，现在甚至进入停滞的状态。

此前主要生产大规格薄板的企业，诸如LA’BOBO陶瓷薄板、燊科陶瓷薄板与金利顿陶瓷薄板在2015年下半年，便逐步完善薄板规格，在原来大规格的基础上，增加300×600mm、450×900mm、400×800mm、600×1200mm等小规格，为的是更便于家装市场的推广，尤其针对厨卫空间。

至于家装消费者对薄板的接受度究竟有多高，谁也不能给出明确的答复。金利顿陶瓷薄板黄伟说，从厂家的出货量可窥一斑，以2015年新成立的某薄板品牌为例，其2015年家装市场的供货量可达3千万，但是否到达消费者家中，这难以考究。

不过，可以肯定的是在家装市场，薄板处于推广期，消费者对薄板的认知度不高。究其原因，受访者一致坦言，关键在于认知度不够与对薄板的轻薄化、价格存在一定的误解两大方面。此前，薄板企业专注于工程渠道，在终端网络布点极其不完善，普通消费者接触薄板的机会少之又少。

加之，家装消费者对“薄”存在误解，尤其是铺地时，主观地认为过于轻薄难以承重。而且传统经销商对薄板也有抵触心理，原本抛釉类、大理石瓷砖大行其道，不愁销售且利润相对可观，没把心思花在市场仍未成熟的薄板上。

凡此种种，薄型化瓷砖期望在家装市场分一杯羹仍有一段漫长的路要走。

作为新型建材延伸功能

未来，薄型化瓷砖的路在何方？

金陶瓷业冉启旭认为，应当将薄型化瓷砖作为新型建材进行推广，绝非追赶传统的陶瓷产品。换言之，薄型化瓷砖更应注重消费者的切实需求，企业致力于开发不但能满足消费者装饰效果的产品，而且要让薄型化、轻量化的饰面材料能够满足消费者更深层次的诉求。

以LA’BOBO陶瓷薄板为例，近日其强势推出抗菌、杀菌的新型陶瓷薄板。据介绍，LA’BOBO实验室除了成功研发出抗菌陶瓷薄板外，已经进行了多项功能性产品的研究，包括止滑、贮光、远红外等功能。这极大拓宽了薄型化瓷砖的应用空间。

对于薄型化瓷砖未来的发展，多位受访者一致认为，“我们需要与消费者进行更多的接触交流，让他们对薄型化瓷砖有更深入的了解，而更好的体验是最重要的，体验才会带来改变。”只有薄型化瓷砖的博弈者愈多，才会带来越多的销售渠道与成熟的推广经验，也就意味着消费者可以全方位的进行体验，市场的蛋糕也越做越大。