热度第一！木纹砖又火了

木纹砖又重新回归大众视野。

自2023年以来，奶油风、原木风、法式复古风在各大新媒体平台迅速风起，“木纹砖全屋通铺”“人字拼”“鱼骨木纹”“原木奶油风”“拼花木纹”等一度成为热门词汇。

“做木纹砖的基本上都赚到钱了。”有广东陶企销售负责人表示，2023年，一些线上新媒体渠道运营较好的木纹砖品牌均有所增长，而且在新媒体平台细分领域，木纹砖热度位于瓷砖类目首位。

曾经的小众品类逆袭成为“流量产品”了吗？在流行趋势更迭背后，木纹砖的“火”能持续多久？

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“这两年做木纹砖的都赚钱了”

木纹砖在线上火了？

“可能我们自身感受比较明显，这两年木纹砖热度逐渐起来了，甚至2023年部分做木纹砖的品牌都赚到钱了。”

众所周知，近两年，在小红书、抖音等新媒体平台，奶油风、原木风、法式轻奢风、法式复古风等多种时下流行的装修风格爆火，而作为支撑此类风格的主要材料，木纹砖开始被大面积应用，重新进入大众视野。

鱼骨拼、人字拼、凡尔赛拼花、如何选择木纹砖、木纹砖应用、怎么选木纹砖不翻车等话题搜索度居高不下，原先作为小众产品之一的木纹砖，瞬间在网络平台被普遍种草。

根据小红书2024年家具建材行业2月份月报，在瓷砖细分领域，木纹砖位于“用户关注的品类”第一名，与此同时，从风格出发，奶油风瓷砖、原木风瓷砖、复古风瓷砖、法式地砖、复古瓷砖等均位于排名前十，而木纹砖与上述热门家装风格息息相关。

为此，越来越多陶瓷品牌关注到消费及家装趋势带来的变化，推出相关产品。

早在2023年下半年，在江西高安，就有部分头部陶企推出木纹砖系列，其中，罗斯福陶瓷推出单品牌“莱茵河——法式木纹砖”，实现单月销量超500万元。在多数当地企业看来，木纹砖不仅契合时下流行的奶油风、原木风、法式风之外，能够通过新产品，规避价格竞争。

除此之外，广东产区也有越来越多的企业推出木纹砖产品，甚至涌现出一些新的木纹砖品牌，还有部分此前专注于其他产品赛道的品牌，近两年都陆续逐渐推出木纹砖产品。

一时之间，木纹砖好像成为打通新媒体渠道的利器，有受访者表示，“前几年陶瓷市场领域是有一定的专业细分的，不同陶企都专注于自身擅长的产品板块，但从去年下半年开始，很多陶企以引流获客为主题，尝试进入木纹砖等不属于主流产品的赛道，在线下渠道受阻的背景下，尝试打通线上渠道。”

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“全屋通铺”流行

木纹砖应用场景扩大

而且，有受访者表示，当下家装风格迭代速度较快，前两年奶油风与原木风引领了一波风潮，今年法式风和复古风又风头正盛，随着家居风格的不断变化，相应的木纹砖产品也在不断迭代变化，从最早以前的条形木纹砖，迭代出鱼骨木纹砖、复古拼花木纹砖等，“长条木纹砖在福建产区较为普遍，鱼骨和法式拼花这类广东品牌推得比较多，不同类型的木纹砖产品各有各的市场。”

还有一个值得关注的现象是，木纹砖的应用范围正在不断拓宽。

过去，木纹砖一直被应用于卧室、阳台等局部空间，应用范围受到一定局限，导致木纹砖的市场体量一直不大。但是，随着流行风格的演变，当下流行的法式风、原木风、奶油风等大量落地案例中，木纹砖从局部，走向了全屋通铺。

在当下主流新媒体平台，也有大量博主发布关于“木纹砖全屋通铺”的实景应用案例，不断种草消费者。一方面，全屋通铺可以让家居各个空间在视觉上更具通透性，另一方面，木纹砖偏自然属性的颜色和纹理经过大面积铺贴又可以营造温馨、舒适的空间体验。

“为了整体风格的统一性，我们落地的这些案例中，90%都是选择木纹砖全屋通铺，包括客厅、厨房、卧室、阳台等，所有空间均使用木纹砖。”

木纹砖应用范围的扩大，某种程度上也直接提高了品牌的单值和销量，更重要的是，木纹砖在应用方面的局限性正在被打破。

“以前木纹砖在应用上的局限性是导致木纹砖不温不火的一大主要原因，现在能够实现全屋通铺，份额就变大了，某种程度上而言，也抢占了一部分石纹产品的份额。”

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火不火要看全渠道布局

不应盲目入局

“现在入局其实有点晚了。”

佛山一陶瓷品牌销售人员说道，“很多人其实是看到木纹砖带来的流量，都想入局分一杯羹，再加上去年开始常规产品之间价格竞争激烈，导致利润降低，但是忽略了自身是否具备产品专业度及线上线下等渠道的运营能力。”  

不可否认，新媒体的确是一条很好的通路，但能借助某个单一品类，在线上把品牌推火的案例寥寥无几。

在江西，大多数企业均以批发及零售为主要渠道，木纹砖仍然属于小众产品，难以卖起量，真正走量的还是常规流量产品。同时，也有福建木纹砖生产厂家负责人表示，作为木纹砖主要产区，福建当地的木纹砖整体销量并没有因为在线上热度的增加而爆火。

虽然木纹砖作为当下具备网红属性的产品，其终究“火不火”与品牌自身的产品专业度及渠道布局有很大的关系。

当下，一些销售情况较好的品牌，大多在木纹砖领域沉淀已久，且产品花色迭代较快，积累了大量的落地案例。在渠道方面，一方面布局线上流量渠道较早，另一方面有大量的落地案例及产品支撑，因此可以较快实现品牌的流量曝光。

在大多数受访者看来，新媒体平台，的确助推了木纹砖产品的创新和发展，但是也应理性看待，不应该盲目入局。

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