2025瓷砖市场破局，这个品牌才是真正的高手

“产品流行起来就集中跟风，迅速把价格做烂。”已经成为陶业普遍现象。

长久以来，众多陶瓷品牌为了在这场“市场流行趋势”追逐赛中占据一席之地，不惜投入大量人力、物力和财力。然而，在这看似热闹的创新背后，却隐藏着诸多盲目与浮躁。

品牌的发展本应是长期主义，但当下盲目追逐潮流的创新方式，让很多品牌逐渐失去核心灵魂。在终端市场，消费者对于品牌/产品的选择很多，在“爆款”越来越普遍的当下，对品牌的依恋反而更加短暂。因此，越在内卷、市场竞争加剧的时代，有个问题就越值得深思：用户需要的是什么样的产品，代理商需要什么样的品牌？

在陶瓷行业，欧文莱每年迭代一次符号产品，并通过产品调性及品牌内容的一致性表达，从不同维度形成内容合力，让产品成为传递情感表现的材质的同时，也成为推举品牌上升的动力……        

2025年，欧文莱第九代符号产品【人文主义】主题系列发布，以人文情感体验为核心，通过润、物、细、无、声五大系列产品，诠释“情绪有温度，润物细无声”。

延绵九代，层层递进。欧文莱为每一代符号产品都注入了独特的创新情怀，随着时间的推演，因为创新击打出的无数火花，最终照亮了欧文莱的产品信仰。“很多人都关心，欧文莱的符号产品是怎么做出来，外界看到的产品呈现都只是一个结果，但欧文莱创新背后的研发创新投入是外界看不到的。”欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青说道。