读懂欧文莱［大地主义］，就读懂了当代精英审美

在每一个行业，对于产品的升级迭代通常都是由头部创新型企业来引领驱动，代表一个行业未来的发展方向和繁荣景象。所以，这些具有创新力和行业影响力的企业品牌每年的新品发布都被密切关注，被行业集体研究，也被追求新生活思想的用户所追捧。

作为瓷砖行业的创新型头部品牌之一，欧文莱素色瓷砖在2024年初发布了素色瓷砖品类第八代符号产品［大地主义］主题系列。作为行业新鲜出炉且具有未来属性的瓷砖产品之一，我们不妨先从［大地主义］背后的创新背景与内涵入手了解。

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欧文莱［大地主义］

 来自对精英生活空间的情感解剖  

回顾2023年，经济增速放缓，疫情带来的不确定性加剧，让人感受到对大环境强烈的无力，也让人从不断内卷化的竞争转向关注自我生活中具体的小确幸。《2023小红书年度生活趋势报告》中指出，“出个远门”、“轻减压”、“野到家门口”等成为新趋势。

特别是在当下，精英群体在面对高压竞争、保持高水平生活的焦虑、AI人工智能的职业取替等外部因素，在宏大叙事的高压裹挟之下无法松开的精神焦虑，越来越需要一份自然环境的松弛感去调节生存状态。野外徒步、CITY WALK的兴起，体现社会中流砥柱的精英群体对走向自然户外去消减压力的渴望。

欧文莱在新品发布会时强调，家居空间是充盈着情绪氛围的，舒适、美感、稳定、自由都是家居营造应被重视的情绪价值。当前企业发展越来越刚性，对设计制造出来的产品要求切合消费情感需求，因此，产品交付出来的应用界面越来越温柔，像柔暖的色系、自然的回归等等，都力图把产品做到用户心底柔软处去。

当群体情感投射于生活空间，就有了“用自然元素疗愈孤独，用简约留白消解压力，用朴素审美置换温暖，用文艺趣味奖赏努力”的生活空间特征出现。可以说，欧文莱［大地主义］来自对精英生活空间的情感解剖，是一种当代精英生活态度的表达。

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“大地风格，自然主义”

  倡导过一种没有天花板的生活  

正如前面趋势报告提到，每一个热门趋势的背后，都饱含人们对向往的追逐，旅行之于打工人的意义，在于短暂逃离高压，获得某种内在力量。根据小红书《2023年度旅行趋势报告》显示，2023年小红书旅游笔记发布同比上涨273%，渴望用脚丈量土地的年轻人，将目光投向不一样的地方，人们希望用山川戈壁洗洗眼睛，看看不一样的风景。

欧文莱认为，生活本应是一种松弛感的姿态，即使住在城市里，我们也希望不要离开大地和自然。建筑，或者说我们居住的房子，就是人与自然沟通的介质，是自然的延续。好的瓷砖材质也能传递出自然的情绪，还原大地的气质与调性，融入自然的氛围，居住在城市房子里的我们也可以一直身心在自然里，时刻连接着大地。

“大地是一个没有天花板的地方，选择［大地主义］，过一种没有天花板的生活。”

这个理念观点驱动着欧文莱进行了对未来理想生活状态的探索，同时启动对相应瓷砖产品的研究，并最终完成了具有前沿生活思想的产品迭代，2024年正式推动第八代符号新品［大地主义］主题系列产品上市。

欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青曾在分享中表示，欧文莱［大地主义］也可以解读为“大地风格，自然主义”，这是空间与材质设计的一种风格调性，也是一种“建筑与生活双向融入自然”的理念。

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六大系列构成主题产品阵容

 以一种高阶生活审美的追求来还原现实  

面向未来的生活空间需求，欧文莱第八代符号新品［大地主义］主题产品同步研发出六大系列，以自然大地的原石为设计原型，分为风、雅、颂、赋、比、兴系列。命名取之于中国文化经典的《诗经》六义——风雅颂是内容，赋比兴是形式，当内容与形式结合，就形成了产品实体与思想。

在瓷砖上反映出创作者对空间情绪与生活情趣的理解与用心，是以一种高阶生活审美的追求来还原现实。

欧文莱［大地主义］产品本着引领用户“感受自然、解构自然、链接自然”的设计思想，采用肌纹共生技术，实现色、纹、肌、光、触等多维度的结合，瓷砖材质达到肌纹自然生成的和谐装饰效果，展现材质设计的自然调性。

所以在产品的设计视角和细节体验上，能感受到种种岁月的厚重、四季的侘寂、山岳的崇高、湖泊的澄净等等痕迹，就像专业测评师感叹说的，“这是一款最像在自然里长大的瓷砖”。

【结语】

以瓷砖材质语言，为现代生活家居引入大地格调，欧文莱［大地主义］是思想与设计的具象，也是人文审美与前沿技术的结合。

当代中国的审美特性具有独特且复杂的背景，既东西交融，又兼容并蓄。因为近代中国100年的美学体系是参考西方标准而建立的，但又与5000年的中华文明底色正向叠加，所以在现代中国人居设计范畴内，人文东方的“天人合一”和现代西方的“少即是多”等种种观念都在融合和碰撞，这种背景下形成的生活情感文化投射到了消费选择上，家居审美也就表现出了它独特的一面。

从广义上看，“大地主义”是一种以自然为基础的艺术形式，强调对自然环境的尊重和保护。在装饰艺术方面，大地主义追求的是将自然元素、材质和色彩与室内装饰相结合，营造出一种与自然和谐共生的氛围。欧文莱以它对生活的深刻洞察解读现代人居需求，以［大地主义］产品进行引领的，是当前高端生活形态与空间营造的趋势所向。