继釉面、坯体、规格、功能之后，瓷砖下一个创新点在哪？

在脑力能够想象的产品创新方向，

近年来陶瓷行业均有探索，

并掀起有关规格、功能、风格的阵阵热潮。

在所有创新方向都山穷水尽之时，

当所有产品都深陷红海与价格战泥潭之际，

未来的产品将走向何处？

陶瓷行业下一个创新点何在，

这似乎成为行业的集体困惑。

过去十年，

陶瓷行业涌现出的创新亮点连绵不断，

但结局殊途同归——

大部分新品在问世之初被众星捧月，

随后又被弃若敝屣，

沦为迷失在创新道路上的失败案例。

分析成败，总结陈词，

或许并未真正拥抱趋势，

抑或许遇阻而退、浅尝则止，

未能真正贴近消费需求。

长期以来，

陶瓷行业的“新品”让人眼花缭乱，

特别是在各种展会上，

没有新品都不好意思亮相。

于是，

为了紧跟热潮，

各种跟风模仿与随波逐流层出不穷。

但随着市场的逐步成熟，

事实证明，

只有真正切中用户痛点的

产品和品牌才可以基业长青。

在技术落后、消费能力

与审美水平较低的年代，

抛光砖凭借工艺的创新与耐用，

俘获了一批消费者心智，

但顽固与呆板的花色亦成为致命弱点；

随后，

花色丰富、纹理细腻、图案逼真的抛釉砖、

大理石瓷砖异军突起，

成为家装市场的抢手货，

但耐磨性差的缺陷亦饱遭诟病；

年轻消费群体的崛起，

让时尚、简约，

以黑白灰为主调的现代砖

掀起一股猛烈的“旋风”……

然而，

成也用户，败也用户。

成功在于在某一特定时段击中

用户最关注的痛点，

失败在于世易时移，

逐步与用户痛点发生偏差。

当产品创新江郎才尽之际，

不妨想想消费者痛点——

他们最需要怎样的产品？

当我们痴迷于花色创新，

大量开发花色的时候，

是否想过花色已经过度开发，

导致泛滥和过剩了；

当我们人云亦云，

盲目“求大”的时候，

是否想过大规格对于消费者真的实用吗？

未来已来，但未来在哪？

陶瓷行业是时候返璞归真、化繁为简了。

当你还在为新品开发运用了

怎样的高科技、专利技术而引以为豪的时候，

或许用户并不买账。

他们的需求简单而纯粹：

耐磨实用、花色亮丽、价格适中……

以此反推，

你的产品真的耐磨、耐污，

使用五年依旧历久弥新吗？

真实现状是，

很多的陶瓷砖，

用户在使用一段时间后，

出现严重的刮花、老旧等使用问题，

成为他们挥之不去的痛。

甚至，明知抛光砖花色单调，

很多行业人士家用仍旧选择抛光砖，

原因就是一句简单的“耐用”。

创新一定在于瞄向未来，

探索未知的领域吗？

或许亦不尽然。

曾经国人眼中土得掉渣的军绿色解放鞋，

如今却在国外时尚圈成为潮款，

价格暴增数十、数百倍；

曾经廉价的地摊货“回力牌”球鞋，

传入法国后，

瞬间爆红成为巴黎时尚界的宠儿，

备受明星红人、时尚达人追捧；

中国农民工外出“标配”的蛇皮袋，

在2007年却摇身一变成为LV春夏款提包，

让国人大跌眼镜。

近期，

陶瓷行业某知名品牌推出一款年度新品，

并进行了一系列宣传推广，

但在目睹该产品“真容”后，

行业人士豁然开朗：

这不就是十几年前的斑点颗粒砖吗，

只不过用更先进的现代工艺技术，

将产品做得更精致。

瓷砖，被誉为建筑的服装。

在流行趋势与风格的重复循环下，

或许已被淘汰数十年的产品，

在现代最新工艺技术的改变下，

有朝一日重新王者归来。

亦或许，

在现阶段被看作“噱头”的负离子瓷砖、发热砖、自洁砖，在科技力量的深入助推下，

逆袭为消费者首选……

但这一切的重中之重在于：

回归本真，实实在在地解决用户痛点。

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