作为瓷砖行业一股“清流”，格莱斯依托土生土长的广东优质瓷砖品牌实力，凭借多年对非遗文化香云纱瓷砖及818品牌日IP的运营，通过多维圈层的营销组合拳，以创新的叙事方式让不同人群感受到传统文化的质感，再一次实现营销火爆出圈，在逐渐迈入存量市场的家居建材市场，树立起品牌营销创新典范。

本届活动延续传承为切入点，以I(IP)+C（content）＝S（sale）为营销核心策略，通过对不同消费群体的居住洞察，借势世界级运动赛事的热点，以“传承接力，质享好物”为品牌解决方案，聚集乒乓球奥运冠军郭跃、国家非遗潮阳剪纸传承人陈小燕、行业设计大咖、权威官媒新华网、达人主播等各界力量，多维圈层闭环联动，在全国掀起轰轰烈烈的国风瓷砖焕新热潮。截止活动落幕，活动总曝光量突破3818.4万+，总互动量2.6万+，「818品牌日」跨界融合实现营销破圈，格莱斯品牌价值触达多维人群圈层。

根据抖音《2024非遗数据报告》显示，平台上国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%，平均每天有5.3万场非遗直播，获得打赏收入的非遗主播人数年增长25.63%，共有1379万名网友在平台上分享非遗体验，购买非遗团购商品的用户数同比增长328%。

非遗文化火爆进入消费者日常生活的背后，一方面得益于非遗在传承中与现代生活相结合，焕发传统文化的时代价值；另一方面则是具有文化情怀的品牌，为非遗传承的创新传扬给予助力。

活动期间，在权威官媒新华网直播见证下，格莱斯以匠心致敬传承，与非遗大师陈小燕围绕“香云纱×剪纸”两项非遗IP共同讲好焕新传承的新故事。陈小燕倾情拍摄的818品牌日非遗TVC《剪影织纱、非遗新韵》在全网火爆上映。当非遗潮阳剪纸遇上非遗香云纱，传承人陈小燕以纸上生花的艺术装点着家的诗意，而格莱斯则以“文化装点家”的理念勾勒出家的轮廓，让非遗以新形式走进千家万户。民族文化与家居设计交相辉映，创新技艺唤醒千年底蕴，东方美学走进当代生活，精彩内容火爆出圈，全网曝光量超过326万+，空前声量强势带动活动破圈。

与此同时，格莱斯以“传球”致敬“传承”，携手兵乓球奥运冠军郭跃，亲临活动现场，通过形式多样的互动，让观众沉浸式体验非遗文化的现代理解和文化传承的焕新活力。作为中国乒乓球奥运冠军、世锦赛金满贯得主，郭跃拼搏奋斗的精神与格莱斯传承非遗文化的坚持高度共鸣，在活动现场，郭跃对格莱斯新品——香云纱瓷砖悦色系列-星锦海棠，给予高度评价，她表示：“我个人比较喜欢的是星锦海棠，少见的粉色，同时又有晕染的渐变效果，触感也是非常的丝滑。”

在常规体育营销重形式、轻内容的桎梏下，体育明星与品牌之间的内在联系往往缺乏内生逻辑，无法为带来品牌资产升值。此次格莱斯从兵乓球“传球”的技术中延伸出“传承”的价值内涵，将体育精神与非遗文化的传承发扬巧妙连接，不仅进一步深化品牌IP新的时代内涵，更将“非遗”文化叙事提升到世界级的高度，让更多人体会到格莱斯的品牌魅力。

历经多年创新迭代，格莱斯香云纱瓷砖产品已经形成独具特色的四大系列：原生系列定格原生的质感之美；纹锦系列从布料到瓷砖再到空间，都体现着对经典的致敬；悦色系列赋予现代家居东方色彩美学；意象系列塑造了变化无穷的世界。

其中设计大师吴巍运用香云纱瓷砖和境·致奢系列产品，打造的新中式融合艺术家案例，备受消费者喜爱。香云纱瓷砖-云水涧秋杏，拆解云纱传承的禅意，融合刚柔寓意，以简洁的灰杏色调，保留时光流转的痕迹。铺设在地面，远看和谐极简，近看细节丰富，厚重的文化底蕴融焕发出多变的独特风雅。

GELAISI