市场复苏？有陶瓷厂产销率达120%，订单排至30天以上

相比往年，2025年的陶瓷市场复苏缓慢。进入3月份后，山东淄博产区不少陶企生产销售逐步步入正轨，除产销平衡外，少数厂家还可拉动一部分库存销售。

陶Sir走访了解，从3月中旬开始，更多淄博陶企的销售逐步复苏。截止目前，京齐力陶瓷、强强陶瓷、金粤狮陶瓷、新博陶瓷、美泉陶瓷、直角科技、狮王陶瓷、力豪陶瓷、润鹏陶瓷、宏狮企业（中板线）等陶企产销达到平衡。其中，强强陶瓷、润鹏陶瓷、狮王陶瓷等陶企在消化现有产能基础上，还带动消化了部分库存产能。

此外，淄博约半数左右的陶企产销比保持在70%-80%。通过对比，销售较好的陶企，生产的多为带工艺、有卖点的产品。

近年来，由于市场需求萎靡，导致大多数陶企销售压力极大，因此提前停窑、停线的现象成为常态。2024年，基于库存压力过大，全国各地均有不少陶企或生产线提前停窑，但这并未解决大多数陶企库存压力过大的实质性问题。

2025开年后，多数陶企复产时间晚于往年，正是各厂家基于实际情况综合考量的结果。山东远丰陶瓷有限公司销售总经理刘昌泽介绍，与往年相比，今年销售启动有点晚，往年复产不久市场就会逐步启动，今年“晚了一个月”。

事实上，今年甫一开年，市场需求迟迟得不到有效释放，让许多行业人士及从业者倍感压力山大，直呼“今年太难了”。

进入3月份以后，随着各地市场逐步复苏，从市场的反馈来看，工艺类产品的热度似乎更高，市场的反响更加强烈，也更好卖一些。作为工艺类创新研发领先的淄博产区，大多数陶企对此的感受更加深刻。

企业供图，图文无关

截至目前，以工艺类产品研发生产的厂家，大都销售形势良好。如京齐力陶瓷、强强陶瓷、金粤狮陶瓷、新博陶瓷、直角科技、狮王陶瓷、力豪陶瓷、润鹏陶瓷、宏狮企业（中板线）等陶企目前产销比基本保持在100%。

今年复产不久，金粤狮企业二线就达到产销平衡，甚至带动30%左右的库存销售。为满足广大客户需求，3月21日，金粤狮企业再开启一线生产线，如今该企业整体产销保持平衡。此外，强强陶瓷也在复产后不久，产销比基本达到平衡。

进入3月份以后，淄博产区更多的陶瓷厂家产销达到平衡，如京齐力陶瓷。3月中旬开始，新博陶瓷、远丰陶瓷、润鹏陶瓷、狮王陶瓷、舜元陶瓷等十余家陶企产销达到平衡。

除此之外，强强陶瓷、远丰陶瓷、润鹏陶瓷、狮王陶瓷近期还可拉动部分库存销售。据陶Sir了解，从3月15日开始，远丰陶瓷整体销售好于前期，平均每天可消化日产能5%的库存；润鹏陶瓷每天消化日产能10%左右库存；强强陶瓷从进入3月份开始，就逐步消化库存，目前整体产销率达到120%；3月下旬以来，狮王陶瓷平均产销比达105％。

企业供图，图文无关

近年来，由于同质化产品的过度竞争，大多数陶企及经销商已无利润可言，并且销售压力巨大。随着差异化、工艺化产品的活力初显，更多的陶企开始不再在价格上内卷。

事实上，当前的淄博产区，销售良好的陶企大多围绕在产品差异化及多种工艺加持，这正是有别于其它产区同质化竞争的基石。

譬如，以工艺开发著称的金粤狮企业在复产不久后，就基本实现产销平衡，“主要是工艺产品卖得好，今年新推出的莫奈干粒、云脉石等产品更具代表性，莫奈干粒表现最为突出，这是今年目前为止客户下单最多的一款产品，我们今年推出的云脉石也逐步开始发力。”金粤狮企业销售负责人陈豹表示。

对于润鹏陶瓷而言，目前生产600×1200㎜与750×1500㎜规格的金丝、质感砖、亮面釉、原石、镀金等带工艺产品销售良好，供不应求。“主要是工地及客户定制产品的订单多。”润鹏陶瓷销售总经理高林传如是说道。

一直以差异化与品质化生产为方向的强强陶瓷，今年又推出了超白釉这一标志性产品，坯体白度可以达到75°以上，这也是其有别于其它厂家的一款核心产品。

内卷过后，差异化、特色化、价值化成为越来越多陶企的发力点。随着更多淄博陶企在工艺化产品道路上的大步前行，全国各地的各类订单纷沓而来。目前，淄博多家陶企排产紧张，如京齐力陶瓷订单保持在10天以上，强强陶瓷订单30天以上，新强强陶瓷订单30天以上，力豪陶瓷订单30天……

显而易见，在竞争压力极大的当下，淄博陶企随着工艺类产品的逐步发力，让更多的陶企坚信未来淄博陶瓷的出路：一是在工艺上做文章，做到工艺领先；二是坚持品质，把品质做好。