超大产能生产线越来越多，福建数百条小窑是如何“活下来”的？

2025年开年，陶瓷行业掀起了一股规格创新热潮：800×1300mm、800×1350mm如雨后春笋般涌现。据不完全统计，广东、江西、山东、广西、四川等产区已有超20家生产厂家推出相应规格产品。

另一方面，春节后全国投产新线数量虽远不及往年，但多条为单线日产能4.5～6.5万㎡的抛釉砖、中板线，超大产能的加持依然是行业内卷的一大特征。

但作为全国规模最大的建陶产区之一，拥有近200家建筑陶瓷工厂、超350条生产线的福建陶瓷，虽然也在生产线的升级迭代和产品创新上发力，但与全国其他产区企业相比，都显得“格格不入”。

当然，这里所说的福建产区，主要是指除了以小瓷片+出口为主的闽清产区外的泉州（晋江、南安）。

全国抛釉砖+中板占比56%

福建瓷砖走差异化道路

在不久前举行的2025福建建博会上，众多个性化、差异化瓷砖品类，展现了以晋江为代表的福建陶瓷不一样的产品格局。

常规地铺石卷到只剩价格战之后，福建不少企业向着新应用场景开发细分产品：贝雅特数码工艺幕墙板、广达庭院石英砖、豪山仿古道厚板、名奇小规格等众多细分产品集中涌现，还有庭院拼花、奢石幕墙、商超专用砖等众多款式，可谓是百花齐放。

传统外墙砖市场需求虽然一再萎缩，但福建在外墙领域仍走出了一条新路径：七彩精品外墙砖的中式外墙整装、华泰的陶板，还有众多的外墙复合薄板、罗马柱艺术砖等新式外墙砖创新不断，重新抢占了别墅外墙整装、外墙保温材料等领域高端市场。

最近两年比较热门的艺术砖，在福建更是集中爆发。德顺彩色艺术菱形砖、面包砖、立体浮雕背景砖款式众多，泉隆、楷宴·豪星、釉花等艺术花砖色彩、风格、纹理也是多彩多样，山美的艺术马赛克开拓了装饰挂画的新应用。

丹豪、骏陶运用数码精雕工艺，还原自然质感，并结合石、木、布呈现一面多纹的精致效果。

此外，还有诸如手工砖、陶土砖、防潮砖、文化石、内外兼用的多工艺叠加外墙砖等小众产品和新应用空间……

根据中国建筑卫生陶瓷协会、《陶瓷信息》联合发布的《2024陶瓷砖（瓦）产能报告》数据显示，2024年中国瓷砖品类中，抛釉砖、中板产能位列前两位，占比高达56%，是墙地砖的绝对主流产品。

过去4～5年，全国各产区大量迭代的生产线，方向也十分一致：主产产品也绝大部分集中在抛釉砖、中板两类产品中。其主要原因是生产成熟易于控制成本、装饰性强市场接受度广，满足了大众化产品的特性，厂家推广成本低承担风险较小。

但福建就像“一座孤岛”，同期虽然也有不少生产装备迭代和产品迭代，但方向与全国大趋势显得有些“背道而驰”：即使完全新建生产线，其产能规模也是小产能，产品鲜有涉及抛釉砖、中板、岩板等主流趋势产品。

平均单线日产能仅有1.19万㎡

福建陶瓷不打“产量战”？

大产能、产品同质化，带来的是供需矛盾持续拉大、价格战内卷。

2020年以前，单线日产能4万㎡的瓷砖生产线已是超大产能的配置。但过去四年中，5万㎡、6万㎡、7万㎡……越来越多更大产能生产线的投产，在业内已是见惯不怪。

非常直观的一组数据可以看出：2024年中国陶瓷砖生产线平均单线日产能已达2.02万㎡，四年间提升24%，这还是被福建庞大数量的小产能生产线“拉低”了平均水平的结果。

而2024年，福建陶瓷砖平均单线日产能仅为1.19万㎡，其中泉州（晋江、南安）更是只有1.07万㎡，远远低于全国平均水平。如2月13日仿古砖企业泉隆陶瓷新建点火的一条窑炉，长度仅有100多米，最大日产能1.5万㎡（400×400×9mm），与当前动辄400～500米大窑截然不同。

福建，为什么不和其他产区一样，主打抛釉砖、中板一类市场需求量最大的常规产品，走大产量、低成本、低价格的竞争策略？

首先是历史原因，晋江、南安是目前全国最“古老”的建陶产区，现有140多家建筑陶瓷厂，零散分布在各个乡镇、村落中，厂房受限，无法满足大窑建设条件，小窑生产与其他产区同类型常规产品，难以与周边产区竞争。

最明显的案例是内墙中板，江西、福建几乎是同时起步，但如今江西中板产能近4亿㎡，而福建中板线却仅剩寥寥无几。

其次，福建晋江、南安是全国最早推行“煤改气”的产业集群，且工业气价长期位居各建陶产区之最，也注定福建在同质化产品上不占成本优势。

不打“产量战”，延续小产能模式，寻找差异化之路，福建可以说是被逼出来的。

小众产品汇聚成大产区

福建陶瓷能避免内卷吗？

福建大大小小近200家建筑陶瓷厂，350多条小产能生产线，恰恰又为柔性化生产提供了有利条件。

仿古砖，是中国第三大建陶品类，也是福建产能最大的品类，但福建仿古砖又因生产线特性，做出了不一样的效果。

“仿古砖除了流行色以外，砖面工艺非常丰富，各种干粒就有十多种，还有刷抛、半抛等多种工艺，这个组合就有非常丰富的表现了。”宏华集团常务副总经理洪文生认为，福建窑炉小，生产柔性灵活，恰恰适合工艺多变的质感仿古砖生产。

除了生产线特性，福建陶瓷人敢想敢干的精神也是当地由众多小众、个性、特色产品汇聚成大产区的关键之一。

“闽南人做产品，除非真的做到没希望了，要不然我们会想办法开拓新的赛道出来，哪怕开发一个产品成本高，但是哪怕只赚这一年，对大多数人来说还是划算的。”贝雅特陶瓷总经理钟培城介绍道。

福建与国内其他产区形成错位发展，能否避免同质化产品竞争？现实有点残酷：不少产品依然深陷产区内部的价格战中。

地铺石作为福建陶瓷的优势产品，常规产品价格过去6年间跌幅超50%；木纹条尽管仅有十余条生产线，但利润微薄；外墙彩码砖体量越来越小，平均生产周期不足5个月；罗马柱艺术砖虽然配件繁多，但越来越多企业跟进……

福建现有的产品品类，尽管比全国其他产区更为丰富，但产区内部大品类同样竞争激烈，小众品类市场有限，因此依然难以摆脱内卷。

但在竞争倒逼下，福建不少陶企，依然没有寄希望于产量和成本优势，而是在不断从产品和应用渠道上寻找新出路！