陶瓷厂提前“放年假”，背后原因是...

曾经全年无休的陶瓷厂，今年经历6、7、8月行业淡季，不少陶企停线减产的艰难之后，不仅没能迎来“金九银十”反弹行情，相比往年反而提前进入“放年假”阶段。

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提前进入年底检修

生产一线即将迎来长假

11月5日，广东产区一家陶企发布“2025年春节放假通知”，其中提到生产基地窑炉在2024年11月15日至2024年12月份中旬陆续停窑进行升级改造。

这意味着，陶企生产一线将陆续迎来2-2.5个月不等的长假。

在陶业长征Ⅶ•2024全国陶瓷砖（瓦）产能调查中，陶sir从不少江西产区陶企负责人处了解到，今年全年无休、窑炉满开的少数陶企，预计从11月中下旬陆续进入年底检修期；采用集中能源供应的陶企预计从11月底至12月中下旬陆续进入检修期；部分使用自制水煤气的陶企预计将于12月底至1月初陆续进入检修期。

在全国最大的县级建筑陶瓷产区——江西高安，关于年底检修的事宜已经提上了日程。

此外，据江西一家陶企负责人表示，不少广东产区租赁性质陶企已经先期停线。据陶sir了解，四川产区部分陶企全年生产周期也大为缩减。

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经销商备货谨慎

越来越多陶企强调回归品质

针对今年陶企提前“放年假”的原因，一家陶企销售负责人表示，目前主要大型陶企的库存在2-3个月不等，而从销售端分析，由于大环境、市场总量的收缩，瓷砖终端销量并没有大的起色，不少销售数据实际上是从A仓库转移到B仓库，真正落地进入工装或消费者家装的并不多。

往年陶企新品首发、金九银十利好、年底经销商活动以及厂家答谢利好等，都是促进销售、消化库存的重要手段，但是2024年只有少数陶企还能运用这些手段来促销。

据一家陶企负责人介绍，目前经销商对于上新品十分谨慎，由于经销商库存也较高，厂家已经很难再推动客户继续做大库存，如果厂家继续大量生产新品，也只能继续扩大仓库做库存；面对当前行业内卷的现状，厂家的货未来也面临贬值风险。

在陶瓷企业人士看来，当前行业普遍产能过剩，主流陶企提前停线，稳定价格，逐渐消化库存，对于行业是有益的，与其大家疯狂内卷，不如回归品质，专注做好产品。

某上市陶企江西基地人士表示，大厂现在也是一样的状况，订单碎片化，有些产品经常需要转产，未来订单很可能也没有那么大、没有那么多，相对而言未来小窑炉反而比大产能、大窑炉更有优势。

高安某头部陶企负责人认为，大产量、大窑炉未来前景并不乐观，市场在回归理性，大产能、低品质、低价格的模式只能暂时参与内卷，而长期主义需要品质、品牌的支撑；行业与市场由乱到治需要一个过程，市场最大的好处就是竞争，没有市场竞争就没有行业和企业的进步；卷完之后行业一定会走向合理秩序的回归；未来剩下来的90%以上企业，将是大浪淘沙后行业存活下来的优秀企业。

03

消费者需要好瓷砖

越来越多经销商不敢售卖低价砖

经历无序的价格内卷之后，越来越多的经销商和陶企意识到，单纯谋求低价产品的模式，对自身的杀伤更厉害。

消费者购买的瓷砖产品，虽然在整体装修中的占比并不高，但因为瓷砖铺地上墙的长久、耐用、无法轻易替代及重新装修等原因，消费者经历了一轮低质低价乱象、吸收教训之后，对瓷砖质量的要求反而更高。

这也使得消费者在购买瓷砖时，询问商家关于3C、附录G、吸水率、抗折强度等专业指标情况，这表明，在“广东制造 假一赔十”的泛滥冲击下，消费者对商家的信任度出现了下滑。

面对客诉、潜在风险甚至被打假、罚款，经销商越来越不敢售卖低价、低质瓷砖。在陶瓷行业人士看来，这也是“广东制造 假一赔十”产地营销声音逐渐式微的重要原因，打着“假一赔十”旗号的瓷砖太多且鱼龙混杂，透支了消费者信任。

与此同时，越来越多的陶企也意识到，品质回归、价值回归才是企业应当坚守的长期主义。

在格仕祺企业董事长刘春良看来，未来的大趋势不再是降价，而是做好产品的品质，比如超平金刚釉系列产品，企业的总体成本投入要增加15%-20%，坯体加厚消除辊棒印、R角、切割裂，釉面加厚消除水波纹，佛山和江西大批销量型陶企都在回归，这已经是大势所趋。

针对超平釉系列产品，有佛山陶企打出旗号：“不是所有的超平釉，都能叫超平金刚釉”。甚至有陶企人士指出，今年秋季佛山、高安陶博会期间，许多陶企展示了超平釉产品，但相当一部分陶企的超平釉是蹭热度，并不是货真价实的超平釉。

基于市场对产品价值的回归，为了打造真正的品质好砖，今年下半年，以太阳陶瓷集团、罗斯福陶瓷集团等为代表的陶企，紧跟佛山等一线行业趋势，不仅从花色、透感等方面加强产品提升，而且在质量品控提升上，有着青出于蓝而胜于蓝的趋势。

太阳陶瓷集团推出的超级平大理石系列新品，从釉料、釉面厚度、生产过程控制三个方面大幅优化升级，包括叠加三层新型超平釉并智能化调控喷釉和烧制过程，全面消除R角、水波纹、辊棒印。

罗斯福陶瓷集团与釉料公司联合研发的大磨王金刚釉系列产品，独家配方拥有国家专利授权，釉面莫氏硬度可达6级，耐磨度测试超过8000转，三倍施釉超平整、金刚釉料超耐磨、坯体11.3mm厚度超耐用，可有效解决R角、水波纹、辊棒印等瓷砖实际应用痛点。

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降价也换不来销量

陶企选择降产保价

针对今年的行业形势，有陶企人士表示，今年的价格竞争结果表明，降价也不一定带来相应匹配的销量增长，背后的根源在于地产行业的收缩并没有停止。

根据10月31日，中指院发布的2024年1-10月中国房地产企业销售业绩排行榜单。综合来看，TOP100房企销售总额为34599.95亿元，同比下降34.7%。

同时，对比去年“保交楼”成绩单，今年的交付量同比明显下滑。未来房地产企业的交付量会越来越少，因为这几年房企的销售业绩不佳，未来需要建设及竣工的项目数量明显减少。

地产与陶瓷行业的强链接关系，意味着即使陶企继续降价，没有了主要市场的支撑，也是无效的降价行为。库存高企、价格手段失效、销售压力增大，加深了众多陶企提前“放年假”的动机。

因此，对于今年的陶瓷企业而言，提前“放年假”适当降低产能，相比砸钱建仓库、花钱租仓库以及未来产品的贬值风险更加有利。甚至有陶瓷行业人士预言，未来的大环境下，陶企开半年、停半年可能会常态化，若主要规模型陶企纷纷主动降低产能，对于稳定市场价格体系也有一定的作用。