佛山陶瓷为什么享誉全球，有口皆碑？

近日，以“驱动高质量发展，打造高邑赞皇陶瓷区域品牌”为主题的2024河北•高邑赞皇陶瓷产业发展高峰论坛在河北省石家庄市高邑县凤城剧院成功举行。

论坛上，佛山市陶瓷行业协会秘书长潘勇文以《浅谈“佛山陶瓷”的发展情况》为主题进行了专题演讲。

有幸受邀参加这次论坛，更好地加强了两地陶瓷产区的沟通和交流，促进陶瓷行业的发展。今天给大家汇报的主题是《浅谈“佛山陶瓷”的发展情况》，佛山陶瓷有口皆碑，背靠全球最大的省级建筑陶瓷生产基地广东，同时也是全国最大、最具影响力的建筑陶瓷出口基地，“买陶瓷就到佛山”已成为行业和社会的共识。

今天主要分四个部分浅谈“佛山陶瓷”的发展情况：首先，介绍“佛山陶瓷”产业优势；第二，如何打造“佛山陶瓷”产业名牌；第三，拥抱双循环，努力“走出去”；最后就是浅谈一些建议。

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从（下述）表格可以看出，2023年佛山陶瓷行业工业总产值1019.66亿元，2016年也超过了1000亿元。2020年以来，尽管受到疫情、房地产爆雷等影响，但佛山陶瓷行业工业总产值并没有减少，反而有所增加。

在产量方面，2023年佛山全市陶瓷砖产量是7.45亿平方米，早在2010年佛山陶瓷砖产量就达到峰值12.2亿平方米。近十多年以来，佛山陶瓷砖产量在持续减少。

在出口方面，近几年佛山陶瓷出口量持续下跌，记得2015年的时候，佛山陶瓷出口额达到最高峰29.6亿美元，之后除2022年以外,每年基本上都是在稳步下滑。出口额下滑的主要原因是，中国陶瓷遭受到全球42个国家的反倾销调查以及贸易壁垒等影响。

2024上半年，佛山陶瓷墙地砖总产量3.46亿平方米，同比减少9.8%；出口总额为44.87亿元，同比减少23.3%。

今年上半年，佛山陶瓷墙地砖生产线的开窑率为52%，2023年全年的开窑率是62.5%，相对全国各大陶瓷产区，佛山陶瓷运营状况可能是最好的，停窑率最低。当然，这与佛山陶瓷的产能一直没有完全释放具有很大的关系。

目前，佛山市辖区内一共有41家窑炉企业，共有窑炉207条：其中包括32家建筑陶瓷生产企业，169条生产线；6家卫生陶瓷生产企业，24条生产线。此外，还有极具历史文化价值的石湾公仔。

总的来说，佛山陶瓷的优势可以概括为四个方面：

第一、背靠全国乃至全球最大的建筑陶瓷生产基地广东，佛山形成了瓷砖生产、装备制造、陶瓷化工、产品研发、物流运输、品牌建设、终端零售等完整的产业体系；

第二、总部经济发达，佛山大力发展陶瓷总部经济及现代服务业，鼓励设立企业总部、研发中心、检测中心、营销中心等，推动陶瓷行业信息流、人才流、资金流在佛山集聚；

第三、品牌经济效益突出，佛山是世界最大的陶瓷品牌中心，佛山有陶瓷注册的主体8000多个，拥有陶瓷品牌近2000多个；

第四、生产研发能力国内领先，全市拥有152家陶瓷和与陶瓷相关的陶机、色釉料等高新技术企业；陶瓷企业拥有广东省级重点实验室2个、广东省级工程技术中心45个，佛山市级工程技术中心79个；博士后科研工作站8个、佛山企业博士后工作站分站8个、博士后创新实践基地名单1个。这么多的企业、技术中心，都是围绕如何推动陶瓷产品的研发和创新。

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除以上所总结的四大优势，佛山陶瓷其他方面的产业优势也比较突出，包括：

（一）注重转型升级，打造产业高质量发展，蒙娜丽莎、新明珠、科达、宏宇、欧神诺、金牌、新润成等被评为国家级“绿色工厂”；

（二）佛山是世界最大的陶瓷出口中心，2023年佛山陶瓷砖出口额114.47亿元，约占全国的32.97%；

（三）资本加持产业发展，拥有东鹏、科达、帝欧家居、天安新材、道氏、蒙娜丽莎、箭牌、奔朗等上市公司；

（四）区域联动，抱团发展，“佛山陶瓷”集体商标成功注册，合力打造优质产业集群。佛山市陶瓷行业协会花了15年时间、经过3次驳回，终于在2020年成功注册“佛山陶瓷”集体商标。

当然，陶瓷行业的发展，跟政府政策引导、市场推动是分不开的。一直以来，陶瓷产业都被戴上了高能耗、高污染“两高”的帽子，陶瓷作为佛山的主要产业之一，政府每年都会出台促进产业调整升级、提升质量、降成本等政策，推动佛山陶瓷的发展。

2008年“腾龙换鸟”，佛山陶瓷产业调整提升。“腾龙换鸟”完成后，佛山市的陶瓷企业由366家减到62家，生产线由2000条减到300多条。到了2011年，佛山市就加快产业转型升级，提升经济质量和效益，2012年，制定出台“质量提升、效益提升”行动计划（2012-2015年），加快行业协会发展助推制造业转型升级。

2013年、2014年，建陶行业发展的重点在环保，记得当时佛山是最早执行建筑卫生陶瓷工业污染物排放标准24小时监测的产区。尤其是2016年以后，很多政策都是围绕降成本、智能制造、清洁能源、高质量发展等开展的。

其实，对佛山陶瓷产业影响最大的还是“煤改气”问题，2017、2018年广东省、佛山市就已提出关于大气污染深治整治的方案以及清洁能源等系列政策，2020年佛山全市强制使用天然气作为燃料。

在产业调整升级过程中，佛山陶瓷企业努力配合，政府也出台了很多政策支持、资金补贴企业的发展，其中包括出口、技术创新、产学研等方面。

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众所周知，“佛山陶瓷”是一个区域品牌，也是佛山的一张城市名片。佛山是如何打造“佛山陶瓷”产业名牌的？概括而言，主要有制定产品标准、授权品牌使用、整体宣传、质量抽检四个方面。

首先，成立“佛山陶瓷”集体商标标准化技术委员会，制定“佛山陶瓷”集体商标产品标准——T/FSCIA 0001—2021《陶瓷砖（板）》团体标准，这项团体标准高于国家标准。

2020年9月“佛山陶瓷”集体商标成功注册后，佛山市陶瓷行业协会两次授权44家企业使用“佛山陶瓷”集体商标。具体情况如下：2022年7月1日佛山市陶瓷行业协会公示第一批授权使用“佛山陶瓷”集体商标的品牌名单（31个），并在2022年11月26日正式授牌。2023年6月5日佛山市陶瓷行业协会公示第二批13个授权使用“佛山陶瓷”集体商标的品牌名单，并在2024年5月18日进行授牌。

关于宣传，佛山市陶瓷行业协会连续三年编写《佛山陶瓷年鉴》，并参加大型专业展会集中展示“佛山陶瓷”，扩大影响力。此外，2023年开始，协会委托广东佛山市陶瓷研究所控股集团股份有限公司，分批对授权单位进行产品质量抽检，促进授权企业加强产品质量管理，提升行业自律。

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拥抱双循环，陶瓷产品要积极“走出去”。目前，中国陶瓷遭受到很多国家的反倾销调查，几乎每年都要接受两三次调查，这六七年时间以来，佛山市陶瓷行业协会、商务部和陶瓷企业一起参加了不少的听证会与反倾销谈判。

这里就分享部分经历，希望可以给行业提供参考：

首先是，2023年7月1-10日，组织广东宏陶陶瓷有限公司、广东蒙娜丽莎贸易有限公司、广东金意陶陶瓷集团有限公司企业代表，由中国五矿化工进出口商会刘丹阳副会长率团参加英国、欧盟对华瓷砖复审案听证会。目前，英国对华瓷砖的反倾销税率应该是谈下来了，具体是多少但未公布，而欧盟还是维持日落复审的税率。

做陶瓷出口的都知道，印尼对中国瓷砖反倾销调查，对中国陶瓷出口的影响非常大，因为不单是佛山产区，其他产区出口印尼的占比也很大。而且，目前印尼对中国瓷砖采取的反倾销税率很高，采取的一些措施更是无理，感觉越来越多的国家在利用反倾销调查来掠夺中国瓷砖的出口市场。

因而，2024年6月2日，针对印尼对中国瓷砖反倾销调查，商务部贸易救济调查局、中国五矿化工进出口商会、广东省商务厅、佛山市商务局率团赴印尼参加案件听证会。佛山市陶瓷行业协会也组织了广东宏陶陶瓷有限公司、广东蒙娜丽莎贸易有限公司、佛山市洋泰进出口贸易有限公司、广东新壹阳环保材料有限公司、佛山市欣阳陶瓷有限公司、佛山市迅亚建材有限公司等6家企业参与。

东南亚是中国陶瓷出口的主要市场，2023年佛山陶瓷对印尼的出口额是17亿元，占佛山陶瓷总出口的20%左右。现在，出现的一个关键问题是，如果印尼的反倾销案子成立之后，有可能会影响整个东南亚。

有消息称，马来西亚也准备对中国瓷砖发起反倾销调查。从当前的情况来看，去年佛山陶瓷出口东南亚的金额是114亿元，如果东南亚其他国家跟风的话，佛山陶瓷就有可能损失82~85%的出口份额。

2024年6月5-9日，由商务部贸易救济调查局、中国五矿化工进出口商会、广东省商务厅和佛山市商务局联合组成的反倾销调查应对工作团参加了海湾合作委员会（GCC）陶瓷卫浴反倾销案件听证会。佛山市陶瓷行业协会组织了佛山缔家进出口有限公司、佛山市宝多莱建材有限公司、广东道纳检验认证有限公司、佛山市奥克兰陶瓷有限公司等四家企业参与听证会，并发表了抗辩意见。

在出口方面，如何应对反倾销调查？我建议陶瓷企业首先考虑自己的问题，希望不要只是让低价的产品走出去，否则只会面临越来越多的反倾销调查，鼓励大家用有优势的、附加值高的产品去争取海外订单。

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40年前并没有“佛山陶瓷”这个概念，当时是“石湾瓦甲天下”，直至1983年，引进第一条意大利生产线，尔后再创新、再改造，1984年生产出第一片陶瓷，由此开启了佛山陶瓷四十年的发展历程。

在这几十年的过程中，很多企业都在努力发展，包括技术创新、市场开拓等。当然，借国家改革开放这阵东风，广东陶瓷、佛山陶瓷就发展起来了。

针对这次活动，我提一些意见和建议：

第一，佛山陶瓷的发展，始终坚持质量第一。没有好的质量，没有好的产品，都是没有基础的。因而，佛山陶瓷持续改进产品和服务的各个环节，发展新质生产力，希望高邑的陶瓷企业也要重视产品的品质及服务。

第二，提升创新能力，加强技术研发和人才培养，推动产业升级转型。这包括促进企业与科研机构的合作，以及鼓励创新文化在行业内的广泛传播和应用。具体来说，创新主要集中在技术、产品、营销与管理四个方面。

第三，打造产业品牌，明确品牌定位，强化品牌特色，以及积极开展市场营销活动以增强品牌的市场竞争力和影响力。

第四，抱团发展，可以是企业与企业之间的抱团合作，也可以是各区域之间共享资源、优势互补，增强整体竞争力，提高企业在市场中的抗风险能力和可持续发展能力。

最后，当然是离不开当地各级政府的支持，做企业尤其是做陶瓷，一定缺不了政府的政策支持。

以上这些个人建议及观点分享给大家，未必完全适合，因为各企业的发展情况不同，希望通过这次分享可以加强大家的沟通及交流。近两年，陶瓷行业压力确实不小，但我们还有很多市场空间，尽管未来有一段时间会很辛苦，但希望总在明天！