陶瓷行业终端洗牌加剧：马会家居停业、美凯龙亏损将超30亿、百亿装企营收不足7400万……

近日，广州马会家居承租方的一纸“停业撤场公告”，让陶瓷人唏嘘不已。这座位于“小蛮腰”广州塔斜对面的高端建材卖场，也即将在今年8月份成为历史。

终端的两大卖场居然之家和红星美凯龙，近两年的盈利能力也在下降，红星美凯龙的亏损将超过30亿元；一家曾经营收超140亿元的装饰企业，今年一季度营收还不足7400万元。

而在陶瓷行业，上市公司近些年来不约而同地不再公布终端门店数量。许多陶瓷经销商也指出线下终端市场门可罗雀，通过线上新媒体获客已是大势所趋。

广州马会家居停业撤场

地图显示，马会家居位于广州市天河区花城大道688号，近日其承租方广州市骏合展览策划有限公司贴出“停业撤场公告”，落款日期为2024年7月8日。

停业撤场公告内容大致为：我司承租位于广州市天河区黄埔大道西668-28号场地的合同期限已于2023年12月31日届满。为配合推进马场更新改造工作，我司将于2024年7月31日停止营业，并将承租场地交还业主方广州赛马场运营管理有限公司。请阁下/贵公司在此期限前完成撤场相关工作。

这说明，马会家居将于7月31日正式停业。此前的6月28日，广州市规划和自然资源局官网发布了“天河区分局积极推进低效用地再开发工作”的动态新闻，明确指出“近日天河区低效用地试点‘项目库’已在自然资源部完成备案。吉山村改造项目、马场更新改造项目等城市更新项目纳入其中，切实保障项目享受低效用地试点政策优惠，促进项目提速实施”。

当前，马会家居卖场内许多店面已经关闭或者正在清仓。作为广州知名的高端综合型建材卖场，交通便利的马会家居此前曾吸引了包括马可波罗、东鹏、冠珠、蒙娜丽莎、简一、诺贝尔、欧神诺、金意陶、特地、L&D唯美陶瓷、ICC、REX、G.E.T、Imola等国内外瓷砖品牌入驻。

那么，马会家居停业撤场之后，原有的瓷砖品牌会作何选择？选择之一就是搬迁。据不完全统计，当前已有简一、欧神诺、金意陶、特地、新明珠岩版、L&D唯美陶瓷、Imola等瓷砖品牌进驻距离马会家居5公里的罗浮宫家居卖场。

居然之家、红星美凯龙

合计关店48家超170万㎡

根据居然之家、红星美凯龙这两家终端卖场龙头企业的公告：2023年，居然之家营收135.12亿元同比增长4.08%、净利润13.00亿元同比减少21.10%，红星美凯龙营收115.15亿元同比减少18.55%、净利润-22.16亿元同比减少496.78%。

2024年一季度，居然之家营收31.37亿元同比减少3.38%、净利润3.49亿元同比减少22.88%。红星美凯龙2024年半年度业绩预告指出，其预计上半年的利润总额将亏损12.10-16.40亿元，比上年同期减少14.67-18.97亿元。

这意味着过去一年半的时间，红星美凯龙的亏损将超过30亿元。

而在门店方面，2023年居然之家关闭了大连金三角、廊坊集美2家直营家居卖场，以及甘肃平凉、福州茶亭、唐山新华道等23家加盟家居卖场，合计关店25家，关店面积约64.81万㎡；红星美凯龙则在2023年关闭了深圳后海、南昌红谷滩、十堰浙江路等23家门店，关店面积约105.77万㎡。

一装企曾营收超140亿元

今年一季度仅7343万元

受累于房地产行业需求减少带来的上下游连锁反应，近年来，陶瓷行业也感受到了巨大压力，其中一个细节便是上市陶企不再公布终端店面数量。

在装饰行业，更是有两家上市公司一度被冠以“*ST”标识面临退市。其中之一的广田集团自2016年突破百亿营收后，一路昂扬向上，到2018年达到143.98亿元的营收顶峰，之后便一路向下，2019年130.46亿元、2020年122.46亿元、2021年80.36亿元、2022年35.64亿元、2023年10.02亿元，直到今年一季度的7342.99万元。

另一家装企全筑股份，也在2019年达到69.36亿元的营收顶峰后开始下行，2020年54.24亿元、2021年40.42亿元、2022年20.09亿元、2023年10.40亿元，直到今年上半年的4.35亿元。

究其原因，都是受到了恒大集团债务违约影响，此前广田集团、全筑股份对恒大集团的应收账款分别超过72亿元、30亿元。

房地产行业需求减少的影响，在陶瓷行业的表现之一，即为终端进店客流的减少，许多瓷砖经销商都表示，新媒体平台、整装公司等作为流量入口的优势越发明显。

也有经销商表示，最终瓷砖产品的空间体验、运输、售后服务等还是需要门店来支撑，因此也不必太过恐慌，但要迅速适应当下流量入口的变化。