第33届佛山陶博会|功能性瓷砖、大规格愈演愈热

图为本届陶博会上，某陶企展示的大规格岩板。

陶瓷信息 | 4月18日，第33届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（以下简称“陶博会”）如期开幕。本届佛山陶博会以“创·不同”为主题，展示规模达48万平方米，中国陶瓷城以及位于“中国建筑陶瓷小镇”——南庄镇辖区内的中国陶瓷总部、佛山国际会议展览中心三大展馆涵盖了国内外800多家参展商。尽管2019被誉为过去十年最差的一年，但来自五湖四海的观众，热情依旧高涨。

《陶瓷信息》 了解到，本届陶博会吸引了广东、山东、福建、江西、浙江、上海等地的陶企广泛参展，以及吸引了来自马来西亚、日本、韩国、意大利、西班牙等10多个国家100多个国际品牌企业参加。涵盖CK、诗连达、优舍、ICC、汉斯格雅、TOTO、马可波罗、诺贝尔、西班牙CODICER95、意大利METROPOL、东鹏ART+等众多国内外优秀品牌。

值得一提的是，本届展会是佛山陶博会在获得“佛山市重点品牌展会”官方认证后举办的首届展会，也是位于华夏陶瓷博览城国际会展中心、以建筑陶瓷产业的创新蝶变为主线、全国首个以建筑陶瓷特色小镇为主题的展厅——“中国建筑陶瓷小镇展示厅”于2019年1月10日正式“开门迎客”以来的首届展会，这都让本届佛山陶博会赋予了更高的意义。

尤其是“中国建筑陶瓷小镇展示厅”，集建筑陶瓷文化浮雕墙、建筑陶瓷世界地图、建筑陶瓷世界地标、建筑陶瓷工业长卷、佛山建筑陶瓷大事记、瓷砖简史、百大创新等亮点展项于一体，系统展示千年建筑陶瓷工业文明演进史，突出展示南庄建筑陶瓷所代表的中国建筑陶瓷从模仿到创新、从跟随到领跑的创新跨越历程，以及中国建筑陶瓷小镇的美好前景，打开了展示中国建筑陶瓷产业的创新之门。让佛山陶博会从此多了一处深刻感受行业变迁的思想圣地。

同时，建筑陶瓷作为“佛山制造”的传统支柱产业，是佛山打造泛家居超万亿先进制造业产业集群的重要一环。为此，本届陶博会通过差异化创新创意创举，不仅力撑自身的品牌化运营升级，更赋能佛山泛家居超万亿先进制造业产业集群的培育发展。

功能性瓷砖“井喷”

现代风格仍唱“主角”

过去两年，功能性瓷砖一度被看作是“噱头”，在广泛的质疑声中缓慢发展，但从今年展会的表现来看，功能性瓷砖正在加速进入行业视野，并且这次的“阵营”更庞大、势头更猛烈，更多的企业开始参与其中，以差异化、生态化、安全化之名，推动技术更为成熟、功能更加全面。

譬如，芬芳陶瓷在展位上大量展示1毫米超薄瓷砖、负离子瓷砖、抗油污瓷砖、石墨烯发热电暖砖等功能性产品，并借助鱼缸、鱼等道具，证明石墨烯发热电暖砖的防水性与安全性；高德展示二代能量砖；金意陶展出阳光砖等等。

在当前各大产品品类均陷入激烈的价格战背景下，向功能性发展，赋予瓷砖新的价值和附加值，无疑是较好的出路之一。据参展企业介绍，当前功能性瓷砖的售价普遍较高，相比传统产品至少高出20%，在大量陶企的共同推动下，功能性瓷砖有望加快进入千家万户。

在参展陶企展出的功能性产品中，以除甲醛、净化空气的负离子瓷砖居多，另有部分企业展出了石墨烯发热瓷砖、抗油污瓷砖、防滑瓷砖等。除此之外，在本届陶博会期间，不少企业举办新品发布会，发布的年度新品就是主打健康、绿色元素的除甲醛瓷砖。

从产品及空间风格来看，以黑白灰为主色调的现代风格瓷砖，依旧是本届展会上的“主角”。尽管“现代风”在陶博会上已经劲吹了许多年，但这股潮流风尚丝毫没有削减之势，从展会的实际表现来看，满城仍主打“黑白灰”，并且还有不少现代砖专业品牌亮相。

不过，瓷砖的色彩在过去的基础上更加丰富，出现了不少红、黄等暖色调，进一步满足消费者的多元化需求。与此同时，展示花砖、色砖、马赛克、水磨石等产品的企业增多，产品的个性化趋势进一步凸显。

大板规格理性化

进口瓷砖“军团”亮相

大板，是近两年展会绕不开的热点产品。与过去盲目追求“大”不同的是，今年国内陶企对于大板的态度显然更加理性，在推出大板的同时，也更多地考虑企业自身的定位、渠道以及实际销售现状。

《陶瓷信息》 在华夏陶瓷城展馆、中国陶瓷城展馆现场看到，虽然不少国内企业打出了大板概念，但规格显然小了许多，与去年春季陶博会期间动辄1200×2400mm、1600×3200mm的大规格相比，本届展会期间，大部分企业（进口品牌除外）展示的“大板”，规格多为750×1500mm、800×1600mm、900×1800mm等。

由于生产制造工艺难度的降低，900×1800mm规格的瓷砖已经越来越常见。但本届展会上，显然600×1200mm、800×1600mm、750×1500mm规格更加常见，不少参展企业都主打这些规格，特别是在中国陶瓷总部展馆，能够明显感觉到是600×1200mm规格的天下。

另一方面，近两年，进口瓷砖大量进军中国市场，特别是佛山“玩家”的喷涌，让进口瓷砖成为每年展会上的一道新锐势力。

在今年的陶博会上，专业代理意大利顶级品牌的梅蒂奇瓷砖展示碳化木风格产品；专业代理意大利高端岩板品牌的诗连达·岩板，陶博会首日在中国陶瓷城展馆迎来了总店开业仪式；帝图陶瓷作为印度陶瓷大板生产厂家的中国总代理，主打1200×2400mm、1600×3200mm规格；东鹏DPI进口平台引进了新的品牌——意大利CERIM，再次为国内进口砖市场注入新鲜血液。

据悉，CERIM创建于二十世纪六十年代，是意大利FLORIM集团的代表性品牌之一。据介绍，东鹏DPI旗下REX主打高端群体，CERIM的引进一是给国内经销商带来新的选择，同时希望能在中国进口瓷砖市场占据更大的市场份额，也满足更大众化年轻消费者的需求。

营销活动更“实在”

中式风格展位惊艳

过去的每一届陶博会，不仅是产品的竞技，更是营销的比拼。为了最大限度地吸引人气，商家们寸土必争，“水、陆、空”一体，各种五花八门的营销手法层出不穷。但今年明显低调了很多，不少行业人士感叹：今年的陶博会“氛围”不对，香车、名模、人体彩绘等花里胡哨的活动少了很多，甚至“传单”大战也没有往年那么激烈，陶企的营销活动更加“实在”。

例如，大角鹿超耐磨大理石瓷砖在展会现场举办“超耐磨千人PK大赛”，吸引了大量的人气。为了证明大角鹿产品的超耐磨，大赛参与者用钢刷、打磨机等磨擦瓷砖釉面，但毫无磨花的痕迹，充分证明了大角鹿超耐磨大理石瓷砖卓越的物理性能，成为今年陶博会展位上最具人气和影响力的营销活动。

此外，近些年，伴随着中国政治、经济、文化实力的复苏与增强，一股强劲的“中国风”席卷全球，汉语、长城、故宫、中国结……中国文化的烙印与元素正在国际舞台与流行趋势上炙手可热，中式建筑及风格开始呈现回归与复苏之势。在本届展会上，不少展位打出中式风格，或充满中式元素，成为展会上的新亮点。