一年前火爆陶瓷行业，如今乏人问津！负离子瓷砖风口缘何如此短暂

陶瓷信息 | “生如夏花般绚烂，却惊鸿一般短暂。”用这句话来概括负离子瓷砖的巅峰期再适合不过。

2017~2018年，负离子瓷砖成为行业的“明星”产品，代表性事件是“2017年佛山秋季陶博会上，20余家陶企推出负离子瓷砖”，甚至在这段时间，佛山几乎所有的大型陶企均推出了负离子瓷砖系列，而放眼全国，推出负离子瓷砖的企业更是多达上百家，让行业直呼负离子瓷砖的风口来了！

但短短一年时间，这股“风向”急转而变——负离子瓷砖的呼声越来越弱，并且突然在展会上销声匿迹，与行业人士预测的陶企“标配产品”渐行渐远。

从曾经的“众星捧月”到如今的“风光不再”，负离子瓷砖经历了什么？

高峰时期

全国上百家陶企推负离子瓷砖

负离子瓷砖是一款“大器晚成”的产品，早在2003年广东特地陶瓷就生产出了第一片负离子样砖，但在随后的市场推广中，负离子瓷砖遭到了冷遇，并被行业“雪藏”了十五年。

直到2017年，在行业上下游的齐力推动下，负离子瓷砖才迎来发展的“巅峰”，受到业内外的广泛关注。

高峰时期的负离子瓷砖有多“火”？据《陶瓷信息》 不完全统计，除了在各大展会上霸屏和铺天盖地的负离子瓷砖、生态石、养生砖、除醛砖，全国各大产区有逾百家陶企推出了这一产品。

2017年的佛山春季陶博会上，负离子瓷砖开始成为行业“风向”，有10多家企业推出了负离子瓷砖；到2017年秋季陶博会，推出负离子瓷砖的企业数量达到了20多家，并且在当时不少知名陶企将负离子瓷砖作为年度新品重点打造。

一股负离子瓷砖“狂潮”随即在行业内爆发。据行业人士回忆，2017年佛山秋季陶博会以后，全国各地都在推广负离子产品。其中，广东产区的反应最快，其次依次是东北、江西、山东、福建、四川等几大产区纷纷跟进。

2017年，山东迎来负离子瓷砖大面积推广时期，此时的山东产区有超过20家陶企推出了负离子瓷砖，产品涵盖各类墙地砖，无论是真正添有负离子原料的，还是当作噱头口头宣传的，多数厂家都围绕着这一功能加大宣传力度。

无独有偶，2017年的江西高安建筑陶瓷生产基地，处处弥漫着负离子瓷砖宣传广告，这一年10月底举办的高安陶瓷采购节，整个产区有超过一半的企业集中展示“负离子”产品。而到了2018年，这股“负离子风潮”在高安产区愈演愈热，呈现满城尽是负离子瓷砖的现象。

在东北最大建筑陶瓷砖生产基地——辽宁法库产区，据官方发布的统计数据，2018年以负离子作为卖点的各类瓷砖产量超过1亿平方米，占整个产区产量的50%以上，并且在一夜之间火遍东北各大建材市场。

有意思的是，负离子瓷砖的“走热”，还带火了负离子检测仪市场，有陶企一口气买下500台负离子检测仪，配发给经销商。

谈及负离子瓷砖突然爆火的原因，行业人士分析，陶瓷行业各品类产品竞争已经到了白热化阶段，抛光砖死了，全抛釉、厚抛釉利薄如纸，而负离子瓷砖经历了十五年的沉淀与等待，已经走到了爆发点上。

产品真假难辨

难以刺激销售成“鸡肋”

不过，短短一年时间以后，负离子瓷砖经历了过山车式的巨大转变——如今很少有企业重点推广负离子瓷砖，负离子瓷砖在各大展会上基本销声匿迹。

据《陶瓷信息》 统计，目前负离子瓷砖已经成为江西高安产区的“鸡肋”，整个产区仅有不到10%的企业还保留着“负离子”系列，绝大多数企业已经放弃“负离子”产品的生产、推广，另有部分陶企改变了产品命名，如“生态砖”，赋予瓷砖产品绿色、健康的理念。

在辽宁法库产区，大量的陶企主动降低负离子瓷砖产量。据统计，今年以来，法库产区负离子瓷砖总产量不到1200万平方米，远低于去年同期。在山东产区，负离子瓷砖已成为过去式，虽然仍有厂家在产品包装上打上“负离子”字样，但这不再是厂家的产品宣传亮点。

《陶瓷信息》 注意到，在2019年的广州陶瓷工业展上，仅有两家色釉料企业展示了负离子釉料与负离子瓷砖，而在2019年的佛山秋季陶博会上，亦仅有个别企业展示了负离子产品，这与2018年的火爆情形反差巨大。

谈及原因，山东一陶企负责人分析，在推广过程中，负离子瓷砖并未给广大生产厂家带来实质性的销量提升，多数消费者并不单纯热衷于这一“看不见摸不着”的产品功能，从而导致负离子瓷砖在极短的时间内热度降低。

山东名宇陶瓷总经理张武广表示，功能性只能是起到“锦上添花”的作用，但不会达到“雪中送炭”的效果。假若功能性产品有一定的品牌高度，并在这个高度上附加了这样一个功能，如此的话可以对销售起到一定的助力作用，假若品牌知名度不高，则很难达到良好的助力效果。

临沂大将军建筑陶瓷有限公司销售（内墙）总经理张明胜认为，真正的“负离子”产品可以去除装修甲醛，但它的实际效果有多大，消费者对通过负离子去除甲醛的信赖度有多高，谁也说不清楚。

江西高安一陶企坦言，当前负离子瓷砖在销售价格上并没有给客户带来很高的利润空间，负离子产品与非负离子产品价格基本持平，特别是2018年全国各大产区到处都是负离子瓷砖，导致负离子并不能为产品附加值加分，因此从去年下半年开始，负离子瓷砖慢慢从江西产区退出。

另一方面，因为产品卖点效果不能直观呈现，导致整个市场鱼目混珠，不少厂家在初期跟风打出负离子瓷砖，即使产品并未添加任何带有负离子成份的原料，也在包装上打上负离子，将整个市场搅得混乱不堪，这也是造成负离子瓷砖在许多产区快速消失的原因之一。

市场乱象过后，理性回归

负离子瓷砖最火爆的时候，也是市场最无序的时候，让行业、消费者对这款产品充满了不信任。《陶瓷信息》 走访发现，说起负离子瓷砖，当前大部分行业人士带着“有色眼镜”视之，并质疑“真的能释放负离子吗，辐射会不会超标？”

一位色釉料供应商向《陶瓷信息》 坦言：“负离子瓷砖市场乱象频现，作为行业人士，即便自己家里装修，也不敢使用负离子瓷砖，除非厂家提供负离子釉料的来源，以及权威的产品检测报告。”

该人士表示，作为釉料供应商，非常清楚负离子瓷砖市场背后的乱象，不少厂家为了降低生产成本，使用品质低劣的负离子釉料，或者根本不使用负离子釉料，却依然打着负离子瓷砖的旗号。

如此种种，皆由市场乱象造成，甚至北方产区一位企业人士直言，“负离子对于北方很多企业来说，只是一个噱头，根本做不到啥负离子。”

佛山一位业内人士讲述，广东省工商部门曾抽检一批“负离子”瓷砖，结果显示与常规产品无异，完全不含负离子，随后找到生产厂家，厂家的解释令人啼笑，“纸箱上含有负离子”。

事实上，虽然负离子瓷砖从一两年前的巅峰时期陷入到如今的低谷，但另一方面，随着混水摸鱼者的退出，负离子瓷砖市场逐步回归理性，沉下来的大多是真正想经营好负离子瓷砖的厂家。

据《陶瓷信息》 统计，目前全国仍有不少生产厂家在坚持推广、销售负离子瓷砖，如广东产区的特地·负离子瓷砖、圣堡龙陶瓷，山东产区的联众陶瓷，江西产区的格仕祺陶瓷等企业及品牌。

江西格仕祺陶瓷董事长刘春良表示：“目前格仕祺陶瓷品牌的中板系列产品全部保留负离子技术，事实上我们的产品确实含有负离子成分。另一方面，我们的经销商基本以零售专卖店为主，并全部配备负离子产品检测仪，能够非常直观地向消费者演示产品所释放的负离子。”

刘春良同时坦言，当前江苏、浙江等华东区域对负离子瓷砖的接受度较高，该区域的消费者比较重视家居环境的绿色健康，湖南湖北市场的接受度不高，该区域更多是大批发、拼价格。不过，目前“负离子”并不能给产品增加较高的附加值，但的确能够增加产品卖点。

山东联众陶瓷销售总经理陈利说，负离子看不见摸不着，让消费者难以信任，这是多数厂家不再坚持的主要原因，但对于联众陶瓷而言，负离子现已成为产品标配，为的是给广大消费者带来健康适宜的家居生活。

负离子瓷砖与普通瓷砖的对比。

从诞生之初，行业的设想是通过负离子，让笨重的瓷砖产品成功将环保、绿色、养生等概念融合进来，满足消费者环保、健康的品质生活，但一本好经被一群和尚念歪了，导致大部分负离子瓷砖畸变为营销噱头，并造成市场的鱼龙混杂。

功能性是瓷砖品类创新发展的突破口之一，负离子瓷砖契合消费者对健康家居的渴求，未来要有大的发展作为，还需要产品技术、行业标准的不断成熟完善，企业真正以诚信经营为宗旨，让负离子瓷砖从概念营销回归到产品本质。