蓄势向上 稳健推动品牌发展---乐家居陶瓷新品发布会暨经销商年会隆重召开

乐家居陶瓷新品发布会暨经销商年会隆重召开

nth="1" year="2015" w:st="on">2015年1月8日，以“蓄势向上”为主题的2015乐家居陶瓷新品发布会暨经销商答谢年会在广东清远恒大酒店隆重召开，广东新一派建材有限公司（以下简称“新一派”）总经理关伟华、乐家居陶瓷品牌总监余文伟等领导和企业员工以及来自全国各地的经销商、媒体 等500余人参与了此次盛会。

本次年会与经销商伙伴们分享了2014年乐家居陶瓷在产品研发、渠道建设、品牌升级等方面所取得的成果，并对2015年的战略布局和品牌发展之路作了清晰详细的解读，与经销商共谋发展。

■               胡绍坚  摄影报道

广东新一派建材有限公司总经理关伟华发表演讲。

乐家居陶瓷品牌总监余文伟解读2015年品牌发展大计。

多点布局，全面发展，坚定迈进变革步伐

在以“少年派，新一派”为主题的战略发布会上，关伟华总结了2014年新一派的发展情况，接着揭示了新一派在2015年的品牌发展方向。

关伟华介绍，新一派在2014年注重提升企业的生产品质和拓宽销售网络，产值增长率接近20%，品牌旗舰店的数量在全国各地大面积铺开。对内运用7S现场管理、生产标准流程和阿米巴经营模式，严抓生产稳定性、精细化管理、数据化管理及质量管理，并勤练内功，在物流、服务、产品结构和供应链效率上取得了长足的进步。新一派坚持立己达人的核心理念，从产品优化、品牌营销、服务体系、运营团队、系统升级五大方面着手全力打造“陶瓷行业新型管理标杆”。

2015年是新一派的变革元年，为将企业打造成行业管理标杆，新一派将从以下七个方面共同发力。一是坚持立己达人，明确企业发展战略；二是加大新品的研发投入，同时稳定产品品质；三是发力品牌营销推广，走品牌发展之路。积极利用广告、微博、微信等新型网络工具，在区域专业市场投放精准营销广告，鼓励开拓旗舰店、设计师渠道、电商渠道等；四是提高整体的反应速度，搭建高效的服务体系和平台，集信息分享、资料获取、投诉处理、营销支持等功能于一身，实现双向互动；五是提升业务团队的专业素养、工作效率和执行力，培养精兵强将。深化团队的行业认识、产品知识、服务意识和销售技能，加强终端营销及盈利模式的输出，协助经销商提升终端营销及盈利能力，加大对旗舰店的跟踪支持；六是积极运用新时代科技手段，提升展示效果，增加成交机会；七是积极帮助经销商客户建立内部管理系统，加强终端导购的培训。

蓄势待发，开拓进取，坚持深化品牌升级

余文伟在乐家居品牌战略发布会上首先对2014年乐家居陶瓷的品牌发展进行了总结和反思。余文伟表示，乐家居陶瓷一直以“质量第一、用户满意、快乐生活”为宗旨，以高品质、高定量为导向，坚持走品牌发展之路，在产品结构、专卖店建设、重大工程项目、团队建设、内部管理等方面发力，并取得了卓有成效的佳绩。

在产品结构上，2014年，乐家居陶瓷在产品研发思路、流程以及设计理念等方面实现了重大创新，丰富了新产品，拥有抛光砖、抛釉砖、微晶石和瓷片四大系列，特别是新研发的抛釉瓷片丰富了瓷片的色彩和纹理，完善瓷片的镜面效果，质感通透。同时未雨绸缪，在紧锣密鼓地研发2016年新品，进一步丰富产品结构，提升品牌竞争力。

在专卖店建设上，乐家居陶瓷通过专卖店的品牌推广，带动品牌营销渠道由单一的工程和批发渠道慢慢向家装、零售、设计师、装修公司、小区等深度变革。

在重大工程项目上，乐家居陶瓷在北京、上海、广州、杭州等重点城市都有在建或已竣工的项目。

 在团队建设上，乐家居陶瓷实现了平稳过渡，并不断精益求精，打造精英队伍。

在内部管理上，乐家居陶瓷引入了阿米巴管理模式，使得经营成本下降，产品优等率不断提高，产品极高的性价比在市场上更具竞争力。

余文伟表示，2014年乐家居陶瓷的主要精力在内部提升上，2015年乐家居陶瓷将抓住品牌发展的契机，深化品牌升级。乐家居陶瓷的品牌定位是“为客户缔造快乐家居生活，打造最具性价比的现代简欧风格标杆品牌”。

2015年，乐家居陶瓷将产品的配套升级作为品牌升级的基础工作，新推出的产品将超过50款，贴合市场的多样化需求，是近年来新品推出力度最大的一年。同时，乐家居陶瓷将综合利用各种宣传进行品牌推广，在线上线下同时发力宣传。对产品、包装、VI系统、宣传画册、导购手册以及专卖店设计进行整体的更新，保持品牌的整体性。此外，在增加专卖店数量的基础上逐步推进专卖店建设的标准化和模块化，进一步提升团队建设和服务探索水平，提高配合效率。

嘉宾云集，新品迭出，与经销商携手并进

本次大会除了邀请各地经销商共聚一堂外，还请来了许多重量级嘉宾与经销商伙伴们分享对行业的认识和从业经验。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授博士尹虹分享了“2015陶瓷产业展望及陶瓷流通思考”，赢得了在场经销商们的阵阵掌声。其他嘉宾们的演讲也同样是干货十足，经销商们认真聆听，纷纷表示获益匪浅。

在新品发布会上推出的新品是大会的又一个亮点。乐家居陶瓷2015年的瓷砖新品以春、夏、秋、冬为主题，共推出了超过50款产品，产品系列丰富而齐全，涵盖微晶石、抛光砖、抛釉砖和瓷片。其中的微晶石和抛釉砖是乐家居陶瓷的形象产品，抛光砖、瓷片也有多个款式的展出。乐家居陶瓷将目标消费者群体锁定在年轻消费群体，主打风格是现代简欧风格，着力塑造尊贵而不失高雅的居家情调，尤为适合年轻有品味的消费者。

大会惊喜不断，在答谢晚宴上，新润成陶瓷集团总裁关润淡出席了晚宴，对乐家居陶瓷的合作伙伴表示感谢，同时也对乐家居陶瓷在2015年的发展表达了强烈的信心。除此之外，晚宴现场还有精彩的表演和激动人心的抽奖环节，两位经销商幸运地抽中了汽车大奖，现场气氛热闹非凡。

参会领导嘉宾和乐家居陶瓷经销商合影。

展出的瓷砖新品受到了经销商们的热烈追捧。

关伟华与中汽车大奖经销商合影。