施朗格：引领复合石材革命，剑指行业NO.1

——专访四方时代集团有限公司营销事业部副总经理刘衡

 陶界掀起“石材热”，石砖步入成长期

在今年3月初举办的第十五届厦门国际石材展上，厦门四方时代集团有限公司旗下品牌施朗格石砖（简称“施朗格”)与天然石材同台竞技并大放异彩。这已是施朗格连续十年参加厦门石材展，作为大理石与瓷砖相结合的典范企业，施朗格一直致力于引领复合材料的革命。

当前中国建筑陶瓷行业掀起“石材热”，玉石类瓷砖产品大有遍地开花之势。面对机遇与挑战，施朗格如何把其高端的产品与品牌文化推向新高峰，引领新一轮的石材热潮？日前，陶瓷信息采访了四方时代集团有限公司营销事业部副总经理刘衡，聆听施朗格引领石与瓷融合之道。

在很多人眼中，拥有特殊纹理的大理石无疑是最深奥、最复杂的装饰材料。但以往石材产品的产量较小，加工难度较大，且一般的通体石材在应用切割时容易造成材料损耗，因此以石材装饰的综合成本非常高，很多消费者只能“望石兴叹”。

“施朗格的石砖产品能很好地填补这一空白，为石材在家庭装饰中的应用找到突破口。”刘衡表示，施朗格把陶瓷和石材融合起来形成复合石材——石砖，在保留石材的装饰效果的同时可以降低成本，跟瓷砖一样按规格生产和使用因此不会造成材料耗损和浪费，此外还便于加工和应用。

刘衡认为：“石砖产品的规格化生产和简便型应用是石材行业发展的重要推动力。”像瓷砖一样进行规格化生产和简便铺贴，克服了很多使用中的问题。

石材行业的发展历史悠久，石材在装饰领域的应用也很广泛，石砖的发展前景相当广阔。刘衡相信，目前和未来普通家庭应用石砖的空间很大。石材原来多应用于工程装饰，后来随着石材行业生产和加工科技的提升，以及石材产品规模化生产，产品开发也越来越适用于家装，从而“飞入寻常百姓家”。

参加今年的厦门石材展，刘衡看到不少陶瓷企业携大理石瓷砖参展，还有更多没有参展的企业也派人观展。刘衡认为这与陶瓷行业掀起“石材热”不无关系，也表明整个业界看好石材类产品。他表示，施朗格连续十年参展石材展，一方面对石砖起到很好的宣传作用，另一方面与材料商、矿山商对接，可以交流和分享最新的行业信息，共同推动石砖行业的发展。

在刘衡看来，尽管市场前景广阔，但目前石砖产品的市场接受度和消费者呈现出较为明显特征：高端的设计师和消费者对石材产品的需求是迫切的，但对普通消费者而言则还是处于消费引导的过程。石砖行业正处于快速成长阶段，目前缺乏成熟的品牌，这对致力于石材领域的创新和革命的施朗格而言，是机遇亦是挑战。

从产品革命到品牌内涵，剑指石砖行业NO.1

众所周知，石砖行业对矿石原料的要求和标准相当高，拥有优质的矿石是生产卓越的石砖产品的源头。据介绍，四方时代集团牢牢掌握了矿石原料这一命脉，其生产石砖的原材料充足，与土耳其、希腊、意大利、伊朗等地区的矿山商有着良好的合作关系，不仅在土耳其和希腊拥有自主矿山，还和知名的瓷砖企业保持着长期的合作。

这为施朗格石砖进行规模化、优质化的生产提供了保证。施朗格石砖在福建省的漳州和南安水头均设工厂，其中漳州新厂占地360亩，是全球最大的复合石材生产基地，年产量达到40万平方米。

多年来，施朗格一直追求石与瓷的完美结合，其石砖产品按颜色深浅划分包括米黄色、白色、黑色三大系，按工艺技术划分包括镜面、魔方石和亚光等。此外，施朗格石砖的规格齐全，基本能做到目前所有瓷砖的规格，可以很好地满足各种装饰需求。施朗格石砖除了拥有石材产品的所有优势：石砖的使用寿命比瓷砖长，在质感、造型等方面都比瓷砖更有特色、更有厚重感；相比于通体石材，石砖更能防水、防污，容易维护和保养；还凭借自国外天然矿产而成的产品调性很好地表达出大理石的纹路和神韵，真正做到瓷与石的完美融合。

施朗格的石砖产品在行业处于绝对的领先水平。据刘衡介绍，四方时代集团是石材业标准中最为系统化的标准——《超薄石材复合板生产技术规范》的起草单位之一。施朗格石砖达到了标准中的先进水平：厚度仅为1.2cm的复合板石材，其中基材瓷坯为0.9cm，面材石材为0.3cm。

施朗格定位就是做复合大理石行业的领军品牌，打造石砖领域的典范，一直坚持高端奢华的产品调性，致力于让消费者使用施朗格石砖成为一种身份象征。为此，从产品革命到品牌文化内涵，四方时代集团董事长、佛山市施朗格石砖有限公司总经理汤金发曾提出：施朗格只做石砖品牌的NO.1。

刘衡对此表示，施朗格会一直坚持品牌的高定位，未来将把产品线拉长，把石砖产品推向更多的大众消费者，以产品价值和品牌文化内涵说话，把施朗格打造成为石砖行业的领军品牌。

强化终端推广和指引，提升石砖全产业链

施朗格一直非常重视与设计师的合作，每年施朗格的大型战略峰会与设计师推广活动备受行业关注瞩目，2013年在苏州，2014年在南京，其都组织了大手笔的经销商与设计师峰会启动活动。2014年施朗格曾在南京、广州、武汉、杭州等地携手国际设计大师梁景华博士组织了为期一年的规模在500人以上的年度设计师推广之旅。

据悉，2015年施朗格会延续与国际空间设计大奖IdeaTops艾特奖的战略合作，将在全国进行8站的大型设计师活动。今年的首站活动将于4月30日在浙江义乌启航。

今年施朗格将会以高端设计师为主的渠道对石砖进行推广。“我们将会把70%的资源和精力投放在扶持已有代理商发展壮大上，30%资源与精力用于新市场的开拓。”刘衡表示，施朗格从不盲目追求代理商的数量，而是重视质量建设。

据了解，目前施朗格在全国各大城市建有60多家专卖店，均以终端旗舰店的形象面对顾客。施朗格的专卖店都开设在一线大城市和省会城市，或经济综合实力排名省前三的城市。

此外，2015年施朗格将会在全国打造体验馆式的展厅——施朗格会所。这种实用面积超过600平方米的会所在面积上与稍大一点的别墅差不多，对施朗格的石砖产品和品牌文化进行全方位的系统展示，对整体布局和空间应用贯注了施朗格的奢华之风。目前苏州和杭州两地的施朗格会所正在施工建设当中。

刘衡表示，2015年施朗格在渠道建设坚持双管齐下。施朗格将加大与高端设计师及装饰公司进一步合作，打通全产业链。在家装渠道上通过以设计师为桥梁直接向业主推广施朗格石砖产品及品牌；专门成立大客户部，在工程渠道上与装饰公司和设计机构深化合作进行推广，重点与大型的酒店、写字楼、地产等工程项目展开合作。

“2015年将是施朗格对石砖全产业链全面提升的一年，秉承‘科技让大理石更完美’的宗旨，企业将加强与行业的资源整合，强化对终端的把控与指引，沉淀企业品牌文化，从而大步向石砖领军品牌进发。”刘衡满怀信心地展望。