跨界融合 设计突围

2015中国陶瓷新品汇完美收官！

《2015中国陶瓷新品装饰应用美学指南》发布后，与会嘉宾合影留恋。

金堂奖，中国最具创作力设计师聚集平台；陶瓷，构筑设计的美学元素，两者的碰撞会擦出怎样的火花？当金堂奖得主遇上中国陶瓷新品，会创造怎样的惊喜？

nth="4" day="19" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">4月19日在佛山中国陶瓷总部陶瓷剧场，由中国陶瓷总部与广州国际设计周共同主办的2015中国陶瓷新品汇颁奖盛宴暨《2015中国陶瓷新品装饰应用美学指南》发布会便给大家带来了一场别具一格、跨界融合的饕餮盛宴。活动当天，中国陶瓷剧场嘉宾云集，400多位来自设计界和陶瓷界的精英人士们从全国各地汇聚于此，还有包括新浪家居，新浪地产，腾讯家居、搜房家居、网易家居、搜狐焦点、《现代装饰》、南航《精英生活》……等 40多家行业内外媒体前来报道。除了万种期待获奖榜单，星光熠熠嘉宾名单更是看点多多。中国陶瓷城集团执行董事兼总裁周军、中国陶瓷城集团常务副总裁兼商业运营中心总经理余敏、中国陶瓷总部营运总经理汤洁明女士，“室内设计联合国”IFI增选常委、广州国际设计周总干事、金堂奖组织机构负责人张宏毅，广州国际设计周项目总监贺文广，领路营销总经理孙文松，中国美术学院设计研修中心主任、教授王笑野以及邵唯晏、彭征、何永明、赵学强、陈志斌、罗卓毅、马劲夫、郑军、朱晓鸣等九位新品汇专家评委与编委携手出席了本次盛典，见证这一重要时刻。

跨界融合，设计驱动产业升级

活动开始，中国陶瓷总部营运总经理nname productid="汤洁明" w:st="on">汤洁明女士代表主办方做了简短而热烈的致辞，表达了对参选企业及现场来宾的感谢，同时她在讲话中说道：“在活动的过程中，我们新品汇筹备组的工作人员做了大量扎实有效的工作，我们希望通过这一活动，更好地将企业与设计师联合起来，去不断挖掘行业潜藏的价值。”汤洁明强调，未来中国陶瓷总部也将在设计师领域继续发力，将设计驱动产业升级这个行业使命进行到底，将中国陶瓷新品汇打造成最符合国际家居装饰潮流的陶瓷新品专业参考平台。

IFI增选常委、广州国际设计周总干事、金堂奖组织机构负责人张宏毅作为中国陶瓷新品汇的主要推动者，在致辞中表示：“ 2015中国陶瓷新品汇只是一个起点，我们还将通过展会、奖项等全方位、多领域、国际化的力度来着力挖掘和发挥陶瓷产业设计更深层次的价值。自2015年起，广州国际设计周将陆续深入到家居产业，依托十年来累积的海内外深厚设计资源，驱动与中国人居生活方式相关联的陶瓷、灯具、家具、石材、电器、卫浴、厨房、家居产品等产业的升级转型，引导中国人居生活方式的室内设计与引导中国品牌发展之路的工业设计相融合，彼此激发创新、释放价值。” 

设计突围，探索设计驱动之道

在两位领导致辞之后，舞台便留给了当天最受追捧的嘉宾——2015中国陶瓷新品汇专家评委与编委，2014金堂奖获奖设计师邵唯晏、彭征、何永明、赵学强、陈志斌、罗卓毅、马劲夫、郑军、朱晓鸣和中国美术学院设计研修中心主任、教授王笑野依次上台发表演讲，他们的讲话或细致入微、或风趣生动，围绕入选陶瓷新品主创设计的整体家居空间装饰应用美学示范方案，充分展示了获奖产品的优秀之处，并总结生成设计偏好，探讨建筑陶瓷产品落地终端实际运用的趋势，令现场来宾大获启发，碰撞出思辨与探索的火花。

中国美术学院设计研修中心主任、教授王笑野作为设计界的资深专家，在演讲中也给整个“新品汇”做了独到、中肯的点评。他形容中国陶瓷新品汇是“权威”、“国际”、“不容错过”，“新品汇”为陶瓷行业、设计师渠道提供开展交流、采购和商务洽谈的平台，实现资源互补，开拓陶瓷行业、设计行业的一个崭新未来。

每位专家评委与编委演讲完后，都分别进行了“2015年度最具美学价值陶瓷新品”颁奖，在所有的专家评委与编委演说完毕之后，进行了“设计师推荐十佳陶瓷新品品牌”颁奖，一个个颁奖仪式将活动推向高潮，获奖的新品与企业成为当天全场最瞩目的焦点。

《指南》发布，引领陶瓷装饰美学趋势

本次“2015中国陶瓷新品汇”是企业与设计师沟通交流的平台。值得关注的是，本次盛宴除颁奖外，还进行了《2015中国陶瓷新品装饰应用美学指南》的发布。据了解，《2015中国陶瓷新品装饰应用美学指南》收录了十套瓷砖新品示范空间，此次举行发布之后，将发行至设计师、经销商、消费者手中，给予陶瓷企业未来新品研发和消费者居家装修装饰一些美学启迪，引导和提升国民家居生活品质。 为了让来自全国各地的嘉宾切实感受到本次入选产品魅力所在，组委会还在颁奖典礼会场外设置了获奖新品展示区。展示了卡布奇诺瓷砖、费罗娜水泥砖、芒果瓷砖、尼罗格兰陶瓷、卡布里·玉石瓷砖、QD瓷砖、孔雀瓷砖、蓝珀瓷砖、玛缇瓷砖、华鹏陶瓷等10家陶瓷品牌的16款获选陶瓷产品。

关于中国陶瓷新品汇

中国陶瓷新品汇（简称：新品汇）是由中国陶瓷总部与广州国际设计周共同主办，将从2015年起与一年一度的佛山（春季）陶博会同期举办，旨在以设计的眼光为中国消费者打造最符合国际家居装饰潮流的陶瓷新品专业参考平台。“新品汇”将以空间装饰美学为出发点，通过聘请中国最具公信力的室内设计奖项——金堂奖的获奖设计师担任专业评审团，严格评审出一年一度最具消费价值的陶瓷新产品，并将其推向社会引导和提升国民家居生活品质，以设计驱动中国陶瓷产业升级和发展，是中国陶瓷行业展示“新产品、新工艺、新应用”的最佳平台。

新品汇融合跨界资源  使瓷砖贴近终端消费者
   中国陶瓷总部营运总经理  汤洁明

新品汇活动致辞：

2014年，全国各地陶瓷产区不同程度出现停窑、减产，而2015年真正进入发展新常态，业内很多企业都面临着巨大的挑战。但是，这恰是中国建筑陶瓷行业从产品经营转向品牌价值经营的一年，从量走上价增。

2015年是关键的一年。品牌聚集将逐步增大，行业将面临新的洗牌，困难与机遇并存。在此般大环境下，新产品的开发和推广尤其重要，它是企业创造利润的主要来源，也是企业提升品牌、价值和核心竞争力的关键，企业必须创造适合市场需求的新产品，才能维系新老客户，拥有广阔发展前景和空间。

中国陶瓷总部自2011年起开始举办中国陶瓷新品发布会，今年已经是第四届了，受到了中国陶瓷业界的高度关注和品牌的踊跃参与。2014年，我们认真思考后认为，新产品的落地更需要跟终端、设计师结合。因此我们在2014年的10月牵手广州设计周共同打造中国陶瓷新品汇，通过设计师担任专家和评委，按空间应用装饰美学应用的标准，设计真正符合终端需求的空间展示的方式，向社会推广，达到助推产业升级，协助企业提升品牌，并促进市场销售。

作为中国陶瓷新品汇的举办方，我们新品汇筹备组的工作人员开展了大量扎实有效的工作，希望通过此活动更好地将陶瓷行业与设计界联动起来，不断挖掘行业潜在的价值。未来，我们将继续在设计师渠道上发力，让设计驱动产业升级这一行业使命坚持到底，打造最符合国际家居的陶瓷新平台。

新品汇活动采访：

近些年来，中国陶瓷总部基地招商职能已经慢慢转向平台的打造。2015年中国陶瓷新品汇活动的举办便是一个实在、具体的行动。中国陶瓷总部营运总经理汤洁明表示，“我们活动的举办是站在一个行业的高度，致力于推动陶瓷行业的发展，但是作为陶企进驻的园区，我们也有自己的使命，我们一定要协助进驻陶企提升品牌，促进发展。”

他们致力于提升中国陶瓷总部基地的商贸氛围，许多采购商参观园区后，通常都会评价园区内一些情况，从侧边也反映出行业内某些情况。因此，他们既要服务陶瓷行业，更要服务进驻中国陶瓷总部基地的陶企。

陶瓷与终端消费者的联动相对较少，而设计则是陶企联系终端的纽带。“我们将设计师渠道融合到中国陶瓷新品汇当中也是基于对此的考虑。”汤洁明提及，以往中国陶瓷新品汇更多倾向产品的展示，但是实际上陶企需要让终端真正了解产品，设计师则是一个关键的纽带。因为设计师在终端拥有较大的话语权。

汤洁明相信，通过此活动可以让设计师、让终端关注陶瓷，关注佛山陶瓷，继而带动陶企的销量。设计师的信息反馈可以让陶企清楚知道消费者的实际需求，继而更好地研发适用的新品，以更好、更舒适的方式诠释空间来迎合消费者。

中国陶瓷总部基地作为一个平台，能融合不同渠道的资源，致力于服务行业，更服务进驻企业。汤洁明介绍，为促进企业发展，他们整合资源的同时，更是通过效果佳、影响大的商贸活动引导陶企作出适当的调整。当然，基础物业的服务不容忽视，要让中国陶瓷总部基地社会化，提供更多便民设施，让园区内的人员工作顺利，生活愉快。

在汤洁明看来，陶企与设计师间最大的障碍是沟通不畅，理解偏差。现在，陶瓷不能简单认为通过设计师便能销售产品，而是要切实给终端消费者提供整体空间解决方案。此外，陶企需要与设计师沟通产品，互动产品的空间应用。

“未来，我们平台仍要致力于经销商、设计师及公装+房地产三个重点渠道的开拓，与此同时，我们还要关注大宗国际贸易采购，因为我们园区本身就是巨大的产品库，且地理位置优越，将来我们希望此地是全国性陶瓷电商的实体店。”汤洁明介绍道。

据悉，2015年5月，中国陶瓷总部基地即将启动选材区，今后将继续导入更多其他资源。 （陶瓷信息 张诗华）

设计驱动产业升级须研发端与市场端合力

广州国际设计周总干事   张宏毅

新品汇活动致辞：

2015年春季陶博会期间，中国陶瓷总部与广州国际设计周携手共同举办中国陶瓷新品汇，期望以设计驱动产业升级。我们决定参与活动的主要原因是，正如中国陶瓷总部、中国陶瓷总部营运总经理汤洁明那股渴望为佛山陶瓷行业、为佛山陶瓷企业做些事的热情与责任。

既然我们扛起平台，参与到其中，我们就义不容辞、责无旁贷，正好利用广州国际设计周的资源优势。设计驱动产业升级，需要从陶企生产端以及市场端两方面去诠释。首先，我们相信佛山陶企出品的产品都是优秀的，尤其是进驻中国陶瓷总部的陶企，我们绝对相信他们有充足的能力取得满意的市场销售，因此，我们认为没有不好的产品，只有不对的运用。

再者，如何创造一种正确运用的方式，靠谁诱导消费者，以一种怎样的正确方式来运用瓷砖备受关注。

我们广州国际设计周和中国陶瓷总部经过多次碰撞，在众多优秀设计师中选出十位家居空间的美学鉴赏能力强的设计师，以他们专业的能力助推佛山优秀瓷砖产品更好地走向终端消费者。

今天我们试图创造一种正确运用的方式来助推瓷砖走向终端，或许今后我们可以从产品的研发角度去更好地孕育更优质的瓷砖，因为只有研发端和市场端的合力，才能真正意义上实现设计驱动产业升级。

新品汇活动采访：

广州国际设计周总干事、国际室内建筑师、设计师团体联盟IFI增选常务委员、金堂组织机构负责人张宏毅称，目前陶瓷行业面临最大的问题是同质化。同质化是发展过程中无法避免的。市场容量大，消费者各式各样的需求让同质化产品得以生存。正所谓存在即是合理。

但是，同质化问题背后折射出更深层次的问题：中低端消费者审美水平迫待提高；高端消费者具备一定的审美水平，但是他们的行为表现得极度不自信。由此可见，设计师存在的必要性。当目前主流消费群慢慢过渡到80、90后，上述情况便会出现大程度的改善。

“近些年来，我们听到陶企越来越多‘产品、市场难做’的抱怨。其实，目前消费者消费体量并没有减少，其中依然以刚性需求为主，可能通过电商渠道、设计师渠道等分销，购买渠道再不如从前般专一，因此让陶企感到压力。”张宏毅分析道。

至于如何化解同质化问题带来的影响，张宏毅表示，陶企必须意识到问题所在，然后对症下药。现阶段，消费者的鉴赏能力越来越强，他们有自己的设计主张，曾经开玩笑提及“在营销学中创造客户需求”，而现在或未来创造客户需求不再此般简单，需要在归纳、提炼客户需求的基础上迎合消费者需求，这就是个性化的高端定制。

未来，陶企倘若想获得大市场份额，不再是简单编一个意大利贵族血统，或是讲一个意大利故事即可。因为许多80、90后消费者的教育就在意大利或其他地区完成，对所谓的意大利血统或意大利故事不感兴趣，甚至一眼便能识别品牌的伪装行为，让他们产生厌恶之感。

“说白了，未来企业必须拼自己骨子里的东西，挖掘人们心底里最深层次的情感归属。陶企从东方文化基因里提炼客户需求，只有这样才能带给消费者舒适的体验。”张宏毅还进一步提及，现在的消费者越来越注重科技、生活品质。

正如此次中国陶瓷新品汇的口号“设计驱动产业升级”般，张宏毅介绍，这需要从陶企生产端以及市场端两方面去诠释。首先，要坚信佛山陶企出品的产品都是优秀的，尤其是进驻中国陶瓷总部陶企的产品，他们有充足的能力取得满意的市场销售，由此可见，没有不好的产品，只有不对的运用。

因此，如何创造一种正确运用的方式，靠谁诱导消费者，以一种怎样的正确方式来运用瓷砖备受关注。中国陶瓷新品汇便是为了创造一种正确运用的方式来助推瓷砖走向终端而举办的互动。

（陶瓷信息  张诗华）