欧文莱专注“素色现代砖”，引领现代家居素色美学

——2017欧文莱品牌战略发布会隆重举行

4月10日，2017欧文莱品牌战略发布会在佛山保利洲际酒店隆重举行。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹，中国陶瓷总部运营总经理汤洁明，广东欧文莱陶瓷有限公司执行总裁汪加武，广州纵道企业管理咨询有限公司首席咨询师、培训师周政廷，广东欧文莱有限公司研发中心负责人王礼，广东欧文莱陶瓷有限公司市场总监梁雪青以及来自全国的经销商以及30多家行业媒体齐聚一堂，共同见证欧文莱“素色现代砖”独特魅力。

发布会通过“欧文莱品牌发展新战略”、“一种‘非流行’的流行”、“素色现代砖T-TGBS研发模式”、“一款极致素色美的现代砖”四大内容，全面展示欧文莱品牌未来发展规划和国内市场的未来布局，充分彰显欧文莱强大的产品研发实力。

发布会伊始，欧文莱执行总裁汪加武为参会经销商和媒体详细解读了《欧文莱品牌新战略》。不同于其他品牌，欧文莱的战略规划特点是聚焦于未来，采取差异化聚焦战略，结合欧文莱18年国际产品开发优势，将品牌定位为“素色现代砖”。汪加武表示，未来的主流消费群体更偏爱简单、轻松、舒适、有品位的素色家居风格。

为此，欧文莱确定“素色现代砖”为品牌定位，“素色”体现了欧文莱以黑白灰为主色调的产品特性，区别于其它色彩艳丽的瓷砖，“现代”代表国际时尚潮流，体现欧文莱简约时尚，符合现代瓷砖趋势的产品风格。因此，“素色现代砖”的品牌定位既能够充分发挥欧文莱黑白灰瓷砖生产和研发优势，又能充分体现欧文莱产品追求简单、素雅的“素色美学”独特价值。

2017年，欧文莱将从联合国际顶级研发设计机构、引进国际人才和建立海外研发机构三方面，继续发挥“素色现代砖”品类的研发优势，同时对终端店面、营销活动、渠道宣传等品牌传播方面全面升级，以确保其高端化的品牌高度，提升品牌高度。

为了实现企业营销的变革，今年欧文莱重金引入国内知名营销咨询机构——广州纵道企业管理咨询有限公司，借助第三方营销专业方面的力量，以全新的发展战略，从品牌定位、产品研发、营销技能提升、内部管理等方面推动品牌全面升级，以达到提升市场竞争力的目标。

发布会上，广州纵道企业管理咨询有限公司首席咨询师、培训师周政廷对欧文莱的品牌定位进行了解读，他指出，欧文莱“素色现代砖”产品独特，讲究素色美学，具有极好的高端品质感，能避免同质化低价竞争，同时也符合国际最新的趋势，畅销欧美国家。

欧文莱具有18年国际产品开发经验，产品研发与欧州同步，在素色现代砖领域，欧文莱在研发与制造方面遥遥领先。周政廷从产品特性、符合消费趋势、最强研发能力三方面分析了欧文莱“素色现代砖”品牌定位，大大增强经销商对于欧文莱“素色现代砖”的认知以及认可度。

随后，广东欧文莱陶瓷有限公司研发中心负责人王礼讲述了欧文莱“素色现代砖”的精致研发以及产品特性。

王礼表示，“我们一直对标国际品质，追求现代家居素色美学，满足欧美客户苛刻要求的过程中，技术达到了国际水平”。发布会上，欧文莱首次对外公布了基于自然、现代元素以及复合元素的纹理，从灰度、光感度、防滑度、触感四大维度，将素色美学与现代制造技术相结合，形成独有的T-GBST研发模式。

欧文莱将人对瓷砖细微的主观感受转化成技术参数进行产品研发，致力于为消费者提供时尚、简约、高品位的“素色现代砖”。

最后，广东欧文莱陶瓷有限公司市场总监梁雪青以“一款极致素色美的现代砖——‘欧文莱灰’”开篇，介绍了欧文莱的旗舰符号性产品。

梁雪青表示，“欧文莱灰”是与Digital design（数字设计）意大利顶级设计机构联合开发的“高级灰”产品，采用独创的“CS柔色技术”，使瓷砖呈现暖灰调性的复合灰，具有独特的魅力，给予人独有内涵和气质，素雅不艳俗。

据悉，“欧文莱灰”包括33度浅灰、55度中灰、75度深，可以与任何色彩搭配，在视觉上带来和谐感，让人内心更平静、祥和。柔和的灰调传达出一种和谐舒服的配色之美。

本次发布会在打响了欧文莱战略品牌战略规划发展的号角，确立以“素色现代砖”为品牌发展定位，并专注、深耕于此，引领现代家居素色美学。