兴辉瓷砖，用国际化设计让空间更加现代轻奢

时至今日，如果有一种瓷砖品类最讲究整体设计感，其为消费者提供的不再是单片产品的优秀花色，而是空间的整体搭配与设计，并将为消费者营造简约、自然、舒适的生活方式，那么该类型的产品一定是现代风格瓷砖。

的确，作为瓷砖生产与运用史上最为“简单”的产品，现代风格的瓷砖既没有复杂的配件，又没有繁琐的线条，更没有奢华贵气的色调，其呈现在大众面前的是素雅的“黑白灰”！

而这种美的提供，最好的实现方法就是设计。

然而，中国建筑陶瓷产业发展到今天，在取得一系列令世界侧目成绩的同时，也留下了“设计乏力”的遗憾与不足，尤其是在当下国内现代风不断火热、现代风格产品体系不断完备的局面下，提升设计感成为了当下行业急需解决的问题。

毫无疑问，对于拥有国际化资源的中国企业来说，正是解决这一问题的先行者，而在这其中，中美合资企业、拥有多年欧美市场瓷砖出口经历的兴辉瓷砖正是其中的佼佼者。

在兴辉瓷砖转型向现代风格领域发力之后，公司第一时间与意大利著名设计师卢卡·罗西达成总部展厅设计合作协议，也让兴辉瓷砖以更加稳健的姿态迈上了现代风格产品之路。

设计的本质是满足人的需求

由于职业的特殊性，卢卡每年都会去到世界各地参观、设计不同的风格建筑，并与形态各异的装饰材料打交道，从事瓷砖空间设计15年，让卢卡对瓷砖产品有了更深的认识。

卢卡坦言，时至今日包括中国在内的全球消费者，在科技日益改变生活方式的局面下，对任何商品的消费都不再仅仅局限于实用性与高性价比，流行、时尚、品味、健康、舒适日益成为消费者的主流价值观。

“设计的本质并非盲目地追求抽象与艺术感，而在于关注消费需求。”卢卡认为，设计终究要回归到人本身的需求上来，消费者对瓷砖产品的需求并非单片产品的美，而是产品所营造的空间生活，这种空间一定是带有浓浓的家的气息的生活方式，能够最大限度地缓解外面世界给人带来的喧嚣与浮躁，这就好比在家装空间中放入椅子与沙发，身处其中的人一定会不自觉地坐上去，这满足的正是消费者最原始的休憩需求，这就是家的感觉，更是设计的本质所在。

随着近年来，中国经济迈入“新常态”，消费者回归的心态渐浓，降低生活节奏、追求品质生活成为了越来越多消费者的追求，对家装空间更加追求休闲、自然、舒适、品质的感觉。

也正是在这样的流行风口之下，拥有多年欧美市场瓷砖出口经历的兴辉瓷砖迈出了向现代风格方向转型的步伐，关注时下及未来消费的需求，为市场提供现代轻奢的产品体系与生活方式成为了兴辉瓷砖的品牌定位，兴辉瓷砖这一关注消费的品牌理念与卢卡的设计理念高度一致，由此双方的合作也一蹴而就，卢卡·罗西正式成为了兴辉瓷砖轻奢馆主笔设计师。

做高品质的设计元素提供者

时至今日，中国的消费市场正发生着越来越明显的变化，不管是高端定位，还是中低端定位，大部分消费者都不再追求奢侈、享受、高调的生活，自然、舒适、放松、宁静的生活成为了越来越多年轻人的向往。尤其是在80、90后日渐成为消费主体，能否为市场提供现代、自然、舒适、有设计感的空间风格成为了优秀瓷砖品牌的重要标准。

在广东兴辉陶瓷集团有限公司董事总经理柯显仁看来，要做有设计感的品牌，首要条件就是为消费者提供优秀的设计元素，因此对瓷砖品牌而言，未来的发展趋势一定是从元素出发，为消费者的空间提供舒适、自然、有质感的装饰设计元素。很显然，兴辉瓷砖就是这样的品牌。

对现代风格而言，设计元素大致可分为大理石、水泥、木纹、石材等四大类，这四大设计元素基本可以通过设计的手段，组合成为任何家庭需求的现代风格的空间效果。

对兴辉瓷砖而言，除了元素外，把产品做好的关键还在于模具的运用，注重对产品研发的设计与产品整体空间运用的设计，以设计的力量来提升产品以及空间的美感。

“优秀的设计元素，除了产品品质必须有所保障之外，关键在于表面纹理效果与产品质感。”柯显仁强调，当前，现代风格产品更多地定位为中高端消费，关键就在于其单片产品质感有保障，整体空间呈现出的是细腻、自然、柔和的感觉，而产品质感效果的体现，是需要建立在产品生产拥有一定研发与生产成本投入的基础之上的。

与奢华亮面空间风格追求水刀切割、配件运用所不同的是，兴辉的现代风格瓷砖相对更加素雅，其空间效果追求的是简约而不简单的美感，这就要求产品必须在花色、质感与整体设计上做到最优。

给消费者更多“留白”

在对佛山的其他陶企总部展厅进行了参观后卢卡随即发现，绝大多数企业的展厅往往以产品为中心，许多展示空间里瓷砖元素几乎占据了装饰元素的100%，这在消费者的实际需求中是无法接受的。

同时，该类型展厅不管是在瓷砖的铺贴上还是在软装的搭配上都显得过于墨守成规，如有墙的地方一定会铺上瓷砖，有窗的地方一定会装上窗帘，如此的展示方式，也让人与空间之间产生了隔阂，似乎有一张网阻挡了人融入到空间中去，使空间缺少了灵气，让整个空间没有了可供人联想的余地；更阻挡了各个空间之间相互连成一体，如室内与阳台一定是相互割裂的，阻碍了阳光引入室内，使人在家中没有了贴近大自然的感觉。

“空间应当让人更加亲近大自然，留下充分想象的余地，给人自然、舒适、宁静的生活感受。”卢卡表示，这就是兴辉瓷砖现代轻奢空间设计的灵感来源，这种风格要传递的就是家的感觉——温暖、舒适与安全感，也正是依托这种定位契合了当下消费者的最根本需求，现代轻奢之风得以迅速蔓延开来，并呈愈演愈烈之势。

卢卡介绍，其实在很长一段时期内，中国的设计风格都局限在一个空间里，空间之内的设计风格往往以产品展示为核心，脱离了以消费需求为核心的原则，许多产品展示方法并不符合消费者的实际情况，设计者往往将厂家要推广的产品或者自己看好的流行、时尚元素大量陈列其中，并没有考虑到消费者真正想要的是什么。

如在餐厅中，设计师除了极尽所能使用瓷砖装修之外，在软装部分往往会将大桌子、椅子在空间中摆满，而餐桌之上各色餐具更是被摆放得满满当当，给人一种压抑之感，缺乏“以人为本”的理念。

而兴辉瓷砖则充分以人的需求出发，在空间设计上给予了消费者更多“留白”，设计师只给自己一小部分设计的空间，剩下的空间往往留给消费者自己，毫无疑问，这种空间会给消费者无限释放想象的空间与放松的感觉。

设计让生活更加现代轻奢

2015年9月，兴辉瓷砖敏锐地洞察到新的消费趋势，正式提出“现代轻奢生活”新定位，将目标人群聚焦为80、90后年轻阶层，也开启了品牌提升的新篇章。

在终端，当前中国陶瓷亮面与哑面产品的市场占比约为8:2，未来这一比例一定会发展成7:3，甚至6:4，在这样的大趋势下，对兴辉陶瓷而言，公司更想涉入的是现代风格产品的生产与销售，在对亮面与哑面产品销售的比例上，公司更希望实现的是占比对半。

柯显仁表示，兴辉瓷砖希望做现代且有品味的产品，因此提出了“现代轻奢生活”的概念。现代轻奢生活是一种现代人想要追求的、向往的、有品质、有品位的生活，是一种舒适的状态。既然要做现代轻奢风格，兴辉瓷砖首先从产品出发，与众多意大利设计师一起探讨如何做产品，使其符合现代风格；第二步是做设计，在设计瓷砖的时候，不只是要做瓷砖，而且要做空间，甚至是一种文化、一种感受。

在卢卡·罗西看来，兴辉瓷砖在展厅装饰选择上，并不会局限于现在市场上流行的、时尚的家具，而是会从各个年代中挑出有代表性的、能够与产品相符合的家居元素来搭配，更不会像现代简约风、二战工业风那样单调地选择符合这个年代的家具，轻奢更像是一种当代和现代风格的结合，其力求打造的是一个让消费者住起来非常舒适同时又富有品味的家装环境。

设计成就空间，对兴辉瓷砖而言，在产品体系建设完备之后，公司主打的现代轻奢风格也必将依托强势的空间设计感在终端掀起让空间更富品味的现代轻奢风。 （陶瓷信息  刘婷）