佛山陶博会，中国陶瓷行业的超级IP

世界品牌，中国舞台。

发轫于2002年10月的佛山陶博会，一晃已走过了16载岁月。16年来，陶博会一路华丽绽放，不但成为国内外陶企展示自我的一个绝佳舞台，更是中国陶瓷行业一张光彩熠熠的靓丽名片，而且成为信息社会一个万物互联的超级IP，它对中国陶瓷行业的快速发展有着不可估量的重大作用和深远意义。

内容是超级IP的原点所在。作为全国最大的陶瓷产区，佛山集中了中国数量最多、质量最好的品牌、企业、产品、技术、专利和人才，因此，中国陶瓷行业几乎每一款新产品、每一项新技术，都基本上诞生于佛山，这是佛山产区最优质的内容制造与输出，也是陶博会连接力的关键所在。源源不断、推陈出新、即时迭代的优质内容，不但吸引着全国各个产区的企业、经销商，也吸引着全球160多个国家和地区的采购商。

每一届陶博会，参展商和周边企业都会借此推出数量庞大的新产品，在这个世界级的舞台上，尽情释放自己的光芒，吸引世界的目光。尤其是秋季陶博会，因为刚好在博洛尼亚展之后，因此，会有行动迅速的企业，将博洛尼亚的最新趋势和潮流转化为自己的内容输出，以最新的姿态，矗立在行业潮流的风口和前沿。

我们常常说“世界陶瓷看中国，中国陶瓷看佛山”，前一句，显然有点夸大，后一句却丝毫没有争议。正是由于佛山陶瓷屹立于中国陶瓷产业链的顶端，因此，其一举一动都会成为其它产区和周边国家关注、学习的对象。这种建立在产业链基础之上独特的内容生产和圈层化表达与传播，不断形成新的连接符号和话语体系，由此为超级IP不断赋能与背书。

流量是超级IP的生命所在。评价陶博会成功与否的一个关键指标就是流量。陶博会的时间点选择非常好，与每年两届的中国进出口博览交易会高度吻合。该交易会是当前国内规模最大、人气最旺的国家级交易会，每届都会吸引来自全球各个国家的大量采购商，由于陶博会毗邻广州，又同期举办，让国际采购商能够到更专业的展会采购，这是其它展会所不具备的流量入口。

除了海外采购商，更多是来自国内终端市场的经销商、采购商、设计师、房地产商和合作伙伴。陶瓷行业是一个上下游产业链非常长的行业，很多产业、品类都与陶瓷行业存在连接关系，此外还有政府、协会、高校、企业、经销商、采购商、媒体、广告、餐饮、酒店、交通、旅游等行业，这使陶博会拥有全范围的流量管道。这种流量，不仅仅是产品流，还包括人流、信息流、资金流。每年的陶博会，总是人山人海，摩肩接踵，每一个单独的个体都能在这里快速实现全范围的连接，并利用这个连接，寻求自己的商业机会。

经过多年的积累，春季4.18、秋季10.18，早已成为陶博会流量峰值的重要节点。与此同时，政府、协会、企业、媒体等举办的各类专业论坛、新品发布、新馆开业等都在陶博会期间扎堆举行，为陶博会带来巨大流量。

场景是超级IP的关键所在。佛山陶博会早已从首届“双城展”到后来的“多城展”演变为一个全城大Party。虽然目前只有中国陶瓷城、中国陶瓷总部、佛山国际会议展览中心三大官方展馆，但在石湾及南庄周边，围绕三大展馆的“馆外馆”至少有N个，更包括展馆周边的诸多品牌营销中心。几乎每一个陶瓷集散中心、品牌中心、营销中心，都会在陶博会期间统一行动，以独特的方式参加到这场盛宴当中来，形成陶博会“3+N+X”的独特展出模式。

近年来，行业内不时有人抱怨陶博会展馆太小、太过分散、不够档次。

事实上，以三大官方展馆为中心，其它所有的“馆外馆”和企业营销中心，都是陶博会展馆的组成部分，其中“N+X”的展出面积几乎是三大展馆的数十倍甚至上百倍。它们不用出场租、缴会费，就能拥有大量流量，吸引众多专业观众，以独特的IP方式，与市场形成负成本连接，与展馆内的企业一道成为陶博会的受益者和贡献者。

内容、流量、场景，这些独特的逻辑要素，共同构成了佛山陶博会这个超级IP。虽然三大主场馆未能扩容升级，但“N+X”的不断聚集与扩容，却能够为陶博会源源不断地赋能，并最终形成强大的IP势能；反过来，这种势能又能够使陶博会这个超级IP第一时间产生新内容，制造新流量，独占新场景。

超级IP的意义在于，离散的碎片资源、弱小的企业品牌在网络叠加中，不断形成多中心与新连接。万物有灵且美，再小的个体也有表达的权力，而陶博会这个超级IP，恰恰提供了一种个体化状态的崛起与自由表达之路。

运营IP就是运营势能，有势能就有连接。祝愿陶博会这个超级IP，在移动互联智能时代拥有越来越强大的势能，成为中国陶瓷产业连接全球产业链的超级端口。