2019广州国际品牌节开幕，何新明揭秘2019东鹏品牌战略

东鹏控股荣获“2019广州国际品牌节年度创新力品牌企业”，东鹏瓷砖国内营销零售市场中心总经理查永根上台接受表彰。

陶瓷信息讯  3月5日，2019广州国际品牌节——淳林话品牌高峰论坛以“中国品牌的国际化传播与创新战略”为主题，在广东电视台隆重召开。广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明先生作为特邀嘉宾出席本次高峰论坛，与众多企业家品牌领袖分享《品牌连接未来》，并与著名品牌战略与传播专家段淳林教授、广东新闻广播财经主持人曹晨辰展开对话。

品牌连接未来

过去一年，大环境遇冷，无品牌的中小企业首当其冲。但是有实力，有创新，有竞争力的大品牌仍然保持逆势增长。伴随市场竞争的白热化，如同家电行业一样，建筑陶瓷行业也将进入洗牌的阶段，未来行业必定会向大品牌集中，实力不足，无品牌的企业将会淘汰出局。品牌是企业综合竞争力的体现，未来的竞争一定是属于品牌的天下。

东鹏始创于1972年，秉承“以此为生，精于此道”的精神，专注建筑陶瓷业47载，多次蝉联“中国建筑陶瓷行业标志性品牌”、“中国500最具价值品牌”，是中国建筑陶瓷行业领军企业。

现场，东鹏控股董事长何新明从品牌起源讲述了“东鹏”一直以来的定位。早在1996年，东鹏就在瓷砖行业第一个导入品牌战略，制定了品牌发展的目标。创立品牌之初，何新明就将东鹏定位于“民族的、第一的”品牌。

东鹏“铁三角”理论

东鹏将优良的质量、创新的产品、一流的服务作为企业的“铁三角”理论指导企业发展。

30多年来，广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明不断创新并提出“只有代表中国，才能走向世界”的理念。并表示：“创新是东鹏的基因。敢为人先，是东鹏赖以发展壮大最核心的竞争力。只有不断创新，才能让中国陶瓷赢得世界尊重。”在他的指导下，东鹏瓷砖把中国5000多年陶瓷文化的浓厚底蕴引入产品设计，不断研发具有中国特色的产品。

东鹏高度重视质量，为确保质量监控的独立性和资源的获取，公司产品质量管理由公司总裁直接负责并设立了一级部门机构品质管理部。东鹏巨资投入公司检测中心建设并于2018年通过中国合格评定中国认可委员会认可获得了“CNAS国家实验室认可”证书，是行业首家全面开展陶瓷项目检测的国家级实验室。

作为改革开放的亲历者，东鹏见证了中国建筑材料的三次升级，他的每一次转变都能引领行业。随着中国经济的发展，人们的消费水平不断提升，对家居品质、品位的要求越来越高，过去耐磨耐用的产品已然不能够满足消费者的需求。如今的消费者开始追求现代简约及轻奢风格的生活方式。由此可见，产品创新成为建筑陶瓷企业打造品牌差异化、实现世界级企业的必由之路。

2001年，东鹏在行业率先导入“TCS”服务体系，并在2003年推出“阳光天使”服务，为消费者服务注入温暖的阳光关怀。2014年，东鹏率先发布了行业首个系统定制服务方案——东鹏TCS“阳光天使”定制服务，在全球2000多个服务网点全面铺开。2016年，东鹏再度升级“阳光天使服务”，喊出“阳光服务，六次到家”的口号，并且承诺将在全国开展统一标准服务。

2018年12月-2019年2月，网易家居调查人员以消费者的身份，对24家瓷砖品牌的官网、微信、天猫渠道进行调查，并在北京、上海、广州、深圳、佛山、成都、杭州实地走访了24家瓷砖品牌的线下门店，进行了一轮瓷砖行业“O2O体验”。在本次315家居服务调查中，东鹏瓷砖以90分的总成绩夺冠，位列瓷砖品类第一。

以此为生，精于此道。坚持品牌定位不动摇。何新明感悟：“我38年只做一个企业：东鹏；38年只做一件事情：陶瓷；东鹏人专心、专注、专业做好陶瓷，保持产品领先，让中国陶瓷受世界尊敬！”

打造中国建筑陶瓷第一品牌

对于2019年东鹏的品牌发展战略，何新明提出了三点。

一、坚持民族品牌，输出中国陶瓷文化。“国货”代表的是一个国家的形象，是一个国家经济、科技、创新等各种实力的综合体现。“新国货”不仅要能在中国市场上占据绝对领导的地位，更要能得到国外消费者的认同，并向外输出中国的文化。时间铸造品质，47年品质如一。不忘初心，坚定不移坚持走民族品牌道路。

二、实现国内建筑陶瓷行业第一品牌。建筑陶瓷万千，东鹏领先。打造中国建筑陶瓷第一品牌，中国陶瓷行业的寡头。

三、实现追求世界级的企业、产品、经营、质量。打造“百年企业·世界东鹏”的企业愿景。

世界陶瓷看中国，中国陶瓷看佛山。2019年，东鹏将通过全方位的品牌建设，实现从民族品牌走向国际化的跨越。

为激励优秀品牌在新时代再创辉煌，3月4日在广州保利洲际酒店举行“广州国际品牌节颁奖盛典”，对中国品牌发展做出突出贡献的企业及个人进行表彰颁奖。东鹏凭借其独特的品牌个性和差异化营销内容，彰显品牌魅力，积极探求未来新型生活方式，与消费者进行多维度深入沟通，逆势而上，获得行业、媒体、顾客一致的高度认可。在本次颁奖盛典中，东鹏控股荣获广州国际品牌节年度创新力品牌企业。

“品牌连接未来”是本届广州国际品牌节的主题，也是打造新时代品牌潮最有力宣告。改革开放四十年来，中国品牌从无到有，再到真正的中国品牌，发展之路可谓迅速。唯有把握发展大势，顺应时代潮流，才有助于品牌持续健康发展。（东鹏）