传承荣耀与使命，打造陶业璀璨新星

——揭秘HQ精品陶瓷的品牌理念和发展愿景

                         HQ江西基地与景德镇陶瓷学院合作项目入选“国家高技术研究发展计划”。

HQ精品陶瓷源自佛山市金环球陶瓷有限公司（原佛陶集团佛山市化工陶瓷厂），始建于1958年，推出中国第一块陶瓷彩釉砖，先后获得“全国500家最大工业企业”、“国家AAA级信用企业”等荣誉称号。对于这样一个走过半个世纪却依然蓬勃发展的老企业， 带着疑问于3月24日来到HQ精品陶瓷对其负责人进行采访。

：HQ精品陶瓷是什么时候推出的？成立以来发展情况如何？

HQ精品陶瓷：HQ精品陶瓷源自在行业享有盛誉的佛山市金环球陶瓷有限公司，2007年底HQ商标注册成功，2008年开始运营，以外销为主，2013年在国内真正铺设网络，产品体系非常丰富，在公共空间、商业空间拥有很大的优势，在国际贸易和大型建筑工程领域取得很好业绩，持续多年二位数增长。

2013年底，为了满足品牌发展需要，我们的经营战略进行优化调整，强势拓展国内市场，保持工装市场优势，加大家装零售及中小型工程推广力度，这种思路得到了经销商的认同，得到良好的市场反馈成果。

：HQ精品陶瓷的品牌名称有什么含义？

HQ精品陶瓷：HQ—环球（HUANQIU）拼音首个字母组合，佛山市金环球陶瓷有限公司是有着56年光荣历史、口碑卓著的佛山本土知名陶企，曾得到国家领导人的关心和指导。HQ与环球一脉相承，传承荣耀与使命，打造陶都佛山的璀璨新星。

H—Honest （诚实），寓意诚信可靠，同时又是HIGH的含义，寓意高技术、高品位；Q—Quality （品质），品质卓越，绿色环保，经久耐用；总之，HQ象征着荣耀，象征着诚信服务、质量至上的企业理念。

精品就是精致的外观、品味的内涵，我们用打造精品的理念去主导产品的研发和推广，让HQ产品成为高品质、高品位的建筑首选饰材，美化当代人居生活。

：HQ精品陶瓷有哪些经营理念和品牌理念？有什么企业愿景？要传递给消费者和经销商什么信息和感觉？

HQ精品陶瓷：我们的经营理念是“因专业而超越”，我们要用专业的精神去研发生产产品，更要为广大经销商和消费者提供专业的营销服务。

品牌理念是“至真追求，致美风尚”，我们从对产品的追求提升到对人生的追求，从追求产品效果提升到追求现代的潮流理念。

我们的产品理念是“浑然天成，表里如一”，这是通体砖的根本特性，我们始终围绕通体砖领域，专心专注做大做强，保持这一领域的强势地位，引领通体瓷砖发展潮流。

我们遵循 “通体瓷砖领跑者”的品牌定位，我们不但要拥有较大的发展规模，而且要在技术研发和产品应用上走在行业前沿，让消费者能够深刻体验到产品的独特魅力，让经销商能够感受到企业的实力和执著的追求，实现共赢发展。

我们的愿景是希望成为世界通体瓷砖科技研发、人居环境改善的引领者，为美化公共空间、商业空间、家居空间做出更大的贡献。

：如何看待目前的通体瓷砖市场？HQ精品陶瓷在行业拥有怎样的地位？

HQ精品陶瓷：当前，通体砖被广泛使用于厅堂、过道等墙地面装饰。我们的通体砖具有材质色泽完全表里如一，浑然天成，色彩多样化，可以说是更地道乃至更正宗的通体砖，风格造型也更有文化内涵。

HQ精品陶瓷虽然正式推出仅几年，但我们拥有积淀多年的企业实力，有强大的科研力量支撑。所以现在我们实现持续多年高速发展，成为了综合实力最强的专业通体瓷砖品牌之一，产品的品质、花色、规格在行业均居行业前茅。

：和其他品牌的产品相比，HQ精品陶瓷的产品各有什么特色和优势？

HQ精品陶瓷：HQ产品有六大优势：第一、完全通体，产品真材实料，表里如一，1200度以上高温锻烧，大吨位压机压制，完全通体玻化；第二、坚硬耐磨，六级以上莫氏硬度，高耐磨，历久弥新，广泛适用公共、商业、家居领域；第三、防污防滑，吸水率低于0.5%，防污易洁，防滑系数高，安全可靠；第四、品种丰富，花色丰富，规格厚度多样，更有一石多面，满足各种装饰设计需要；第五、加工便利，无论雕刻、水刀还是倒角等各种加工方式，装饰效果均浑然天成；第六、健康环保，优于国家标准，达到A类材料环保要求，健康环保，筑就生态空间。

：新推出的新品花岗岩通体瓷砖的产品有什么特色？

HQ精品陶瓷：我们最近行业首创花岗岩通体瓷砖，是企业经过一年的潜力研发，从原料的配制到工艺的改良进行数百次的大小调试。我们采用原石智能刻录、超石粒子配制、八次精控搅炼三大尖端技术，终于一举突破花岗岩通体瓷砖研发这一行业难题，实现了规模化生产。产品不但拥有花岗岩的斑斓细腻外观和表里如一的造型，还具有通体瓷砖耐磨防污环保的优越性能，样品一经推出，即得到专业人士的好评，得到广大经销商和消费者的喜爱。

：现在企业越来越注重终端布局，深度挖掘市场，HQ精品陶瓷和经销商的合作情况如何？市场开拓的情况如何？主要分布在哪些城市？

HQ精品陶瓷：我们拥有上百个经销商客户，基本辐射了全国一二线城市，其中大多数为合作多年的忠诚老客户。为了更好地促进品牌推广，现在我们加强营销网络的建设，一方面，扩大销售网络，另一方面，提升现有经销商的营销服务，提升店面形象及终端经营思路，促进品牌的转型升级。

：一个品牌不断进步要有一个明确的目标，精品陶瓷在2014年和今后有什么目标和规划？

HQ精品陶瓷：目前HQ处于品牌推广初级阶段，应该循序渐进，根据发展阶段推动不同的市场推广工作。近三年的初步规划如下：一、2014年——基础年：品牌重新规划、产品优势梳理、团队的健全、专卖店形象升级、提升网络宣传推广、加强招商等，现在我们还升级官网，筹划网店推广；二、2015年——提升年：在原来基础上进行优化提升，进一步扩大品牌优势，从总部侧向终端市场，打造标杆专卖店，扶持标杆经销商；三、2016年——飞跃年：不断总结经验，打造一流的品牌形象，通过事件营销提升HQ品牌知名度及影响力。                   （金环球）