适应“新常态”，为实现中国陶瓷梦不懈奋进

——中国建筑卫生陶瓷协会创立三十周年庆典现场精彩言论

 

 

中国建筑卫生陶瓷协会会长 叶向阳

紧扣科学发展主题，加快转变发展方式，为早日实现当代中国陶瓷梦不懈奋进

 

我国已连续近20年雄踞建筑卫生陶瓷产能产量、国内消费量和国际贸易量世界第一大国，但是我们也应该清醒地认识到：我国建筑卫生陶瓷业在创意设计和研发创新、工艺技术装备创新、产品及综合配套服务创新、供需动态平衡创新、现代会展和营销模式及体系创新、国内外顶级品牌创新，以及现代经营管理创新等方面，与当今世界陶瓷强国相比，还有着较大差距。

我国陶瓷业亦尚未完全复兴为清末之前，长期雄巨的世界最强最大之领军者。为此，我会全体理事、会员和协会工作者，各级政府、行业组织和业界同仁，特别是业界创新型领军企业，仍须继续共同不懈奋斗，不断开创我国建筑陶瓷卫生洁具业改革开放和科学发展新局面。

面对国内外和业内外新形势、新任务、新机遇、新挑战，我会全体理事、会员、协会工作者和业界全体同仁，当须继续坚持以科学发展观为指导，紧密结合企业、行业、协会及各相关方面实际，进一步有效贯彻落实好《国务院办公厅关于促进建材工业稳增长调结构增效益的指导意见》（国办发【2016】34号）、《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》（国办发【2016】40号）和《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发【2016】44号）等文件精神，以及《建筑陶瓷卫生洁具行业“十三五”发展指导意见》、《建筑材料工业“十三五”发展指导意见》、建材工业创新提升及超越引领发展战略、中国建材联合会五届五次理事会议特别是乔龙德会长在会上的重要讲话精神。

紧扣科学发展这一永恒主题，紧抓加快转变发展方式这条重要主线。坚持把科学发展作为第一要务，坚持把科学技术作为第一生产力，坚持把全面持续有效的自主创新作为有效引领和促进科学发展的第一驱动力，坚持把人才资源作为第一资源。积极主动适应经济“新常态”，以创新、协调、绿色、开放和共享五大发展理念，以及世界眼光、战略思维、开拓创新、诚实守信、注重实效等企业家精神和精益求精、钻研创新、诚信无欺等工匠精神，有效推进供给侧结构性改革，有效实施好创新驱动发展战略和增品种、提品质、创品牌战略，有效落实好去产能、去库存、去杠杆、降成本和补短板五大任务。进一步加快淘汰无有效需求的无效和低效产能，有效创造具有有效需求和性价比竞争优势的高效和中高效产品及综合配套服务新供给，更好地创新、培育、引领和满足国内外广大消费者不断升级的个性化、时尚化和多元化有效消费需求。

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长 缪斌

 

 

开拓创新，换挡前行

 

 

 

时光回溯到1986年，在中国建筑卫生陶瓷行业即将跨入持续高速发展的重要历史时刻，中国建筑卫生陶瓷协会诞生于淄博——这片齐鲁文化的发源之地。从1985年开始，我国建筑陶瓷和卫生洁具企业如雨后春笋，兴起于广袤的祖国大地。经过三十年的拼搏竞争和市场洗礼，一大批上规模、有实力的陶瓷和卫浴企业脱颖而出。据统计2015年全行业规模以上生产企业3000余家，年主营业务收入7000多亿元，从业员工过百万，出口额超过211亿美元。各类建筑陶瓷、卫生洁具产品产量位居世界前茅。

 

 

三十年里，全国陶瓷砖产量增长180.5倍，年平均递增18.9%；卫生陶瓷产量增长30倍，年均递增12%；全行业出口额增长1000倍，年均递增25.9%，从本世纪初起中国就成为世界最大的建筑陶瓷与卫生洁具制造国、消费国和出口国。

 

 

2008年在杭州举行的中国建筑卫生陶瓷协会第六次会员代表大会上提出了“中国陶瓷创新（杭州）宣言”，引导中国建筑陶瓷与卫生洁具产业告别模仿，开启从“中国制造”到“中国创造”的征程。

 

 

目前，我国建筑陶瓷、卫生洁具生产所需的大吨位压砖机和球磨机、大断面辊道窑和隧道窑、抛光线和多功能施釉线、卫生瓷组合浇注成形机、喷墨打印机和墨水等产品及技术装备全部实现国产化。节能减排、资源综合利用等领域取得重大技术成果，如干法制粉技术及装备、连续球磨技术及装备、薄型瓷质砖制造技术及装备、陶瓷砖一次烧成技术、卫生瓷压力注浆工艺、挤出干挂空心陶瓷板、节能宽体窑炉、节能高效五层辊道式干燥器、集中清洁煤制气技术及装备、卫生陶瓷施釉机器人、卫生陶瓷高压成形等一系列工艺技术装备取得重大突破。

 

 

行业标准化经历了从无到有，从少到多，从点到面，从低到高的发展过程。目前行业标准体系基本建立，标准项目已基本覆盖全行业的各个领域。

 

 

据测算，2015年全行业耗用的矿物原料超过2亿吨，耗用煤炭约5000万吨，因此节能减排与产业的可持续发展成为行业转型升级的首要任务。协会与相关单位合作，大力推动陶瓷砖减薄和卫生陶瓷轻量化、陶瓷砖干法制粉技术、连续球磨技术、产区商品化集中制粉和集中供气、废水和废气协同处置技术等，并向全行业发出了《大力推进节能减排，发展绿色生态陶瓷》的倡议，有力地推动了行业的节能减排和技术进步。

 

 

协会连续十余年组团参加世界瓷砖论坛大会，推荐中国品牌企业进入意大利博洛尼亚陶瓷展，2012年正式成为世界卫浴理事会的理事单位，代表中国陶瓷与卫浴行业在国际会议上提出中国的意见和观点。

 

 

协会牵头开展的“全国建筑卫生陶瓷摸底调查”、“全国陶瓷砖产能调查”、“全国建筑卫生陶瓷终端市场调查”、“陶瓷砖辊道窑能耗调查”等活动，取得了大量行业基础数据，这些信息对于指导企业产销和政府决策具有十分重要的作用。根据行业发展需要引导全国各产区合理布局，为企业转型升级提供专业咨询，促进行业和企业健康发展。

 

 

由协会和中国硅酸盐学会共同发起，组织全行业力量编写的行业史上第一部全面记载中国建筑卫生陶瓷行业发展历程的史书——《中国建筑卫生陶瓷史》正式出版发行。

 

 

  

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授  尹虹

 

 

产业正处于变革的风口浪尖，未来须创新提速

 

 

 

2016年，国内建筑陶瓷形势瞬息万变，但产品创新研发与精细化发展较好。

 

 

 

出口下滑，品牌集中度提升

 

 

在瓷砖出口方面。前些年，瓷砖出口一直呈量增价增趋势，而在今年则出现下滑。据统计，2016年8月份，全国瓷砖产量9.77亿平方米，同比增长-1.8%，出口9824.43万平方米，增长-6%。而2016年1～8月份瓷砖产量70.66亿平方米，增长1.5%，出口7.056亿平方米，增长-6.4。8月份出口4.33亿美元，增长-29.3%；1～8月份出口38.86亿美元，增长-23.4%。

 

 

今年，瓷砖品牌集中度明显提升，已经进入了品牌消费年代，而低端产品之间的价格战，也越来越残酷；同时，品牌分化明显，向高端品牌、奢华品牌、大众品牌和工程品牌发展，精装房开始逐渐成为主流，工程渠道比例不断上升；品牌经销商队伍与网络建设力度逐渐加大；定位与精准营销也更加准确。

 

 

 

“互联网+”与互联网家装有待成熟，经销商模式仍是主流

 

 

2015年是互联网家装元年，100多家互联网家装公司诞生，并有35家互联网家装公司融资70多亿元，达到2011～2014年融资总和。

 

 

在此形势下，整个产业链一窝蜂进军互联网家装，有电商巨头（京东、淘宝）、家电巨头（国美、苏宁）、家居渠道（居然之家、红美）、家具厂家、媒体、工装巨头（优装美家）、房地产商等等一大批企业进军互联网家装。截止目前，我国有超过200家互联网家装企业。

 

 

然而，瓷砖产品是大众消费品，但不是日常消费品，更不是快销品；且瓷砖品牌低关注度，低认知度，高分散度，瓷砖非标准化产品、个性化产品，因此这在一定程度上制约了互联网家装的发展。目前互联网对瓷砖行业的冲击有限，未来十年仍然是经销商的天下。

 

 

 

产品精细化

 

 

从产品发展趋势来看，当前瓷片以大规格、不透水、全抛釉为主，而装饰风格则以白色、简洁为主。传统仿古砖仍以棕色调为主，突显奢华、经典；现代仿古砖则以灰色调为主，注重简约。

 

 

当前的大理石瓷砖分为全抛釉、喷墨印花、下陷釉、拨开釉、柔光砖（20～59度）等。

 

 

   抛光砖自2011年来，受抛釉类产品冲击，产量下降了40%。但随着渗花墨水、喷墨渗花设备的逐步成熟，以及渗花墨水的大幅降价，相信抛光砖将重新攻城掠地，收复失去的部分市场。

 

 

综合来看，当前，国内瓷砖产业与整体经济一样，都进入到了经济新常态。洗牌、兼并、重组现象不断，建筑陶瓷产业也正处于变革的风口浪尖。

 

 

  

中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问  陈丁荣

 

 

从中国的角度看世界瓷砖发展趋势

    

 

 

三十而立。如今，正值中国建筑卫生陶瓷协会成立三十年。三十年来，中国建筑陶瓷走出了一条与国外不一样的道路。应该说，中国瓷砖的发展，在全世界绝对是一个特例，而这个特例，并没有全世界先进国家和行业可以做得到。

 

 

我们一直在探讨建筑陶瓷行业未来如何发展，从中国人的角度来看，“三十而立”，三十岁之后，难道还要继续由老外来指挥世界瓷砖的发展趋势吗？如果说不依靠，简直太难了。今天我们在三十岁时还可以推诿，那么四十岁、五十岁，甚至六十岁，难道我们还要一直依靠这种方式吗？

 

 

最近，大家一直在探讨中国瓷砖未来是会继续增长还是会下降？整个行业的未来会是什么样？销售量、市场需求量到底是什么情况？我个人认为，还是取决于正能量。正能量是一个行业发展的长期情怀，它会随着行业的发展而改变，但最主要的还是要从市场角度去看这些问题。所以三十岁之后，我们要适时迈进，更要自信，这样才能带动企业品牌的发展。

 

 

首先是营销创新。在参观博洛尼亚展时，我们看到很多国外品牌，值得大家思考的是，它们的优势方面究竟有哪些东西在支撑？这就是市场。现在大家都在谈市场，将来市场会萎缩，还是壮大？市场是一个蛋糕，而营销是切割市场的一种工具。现在，大家不仅要会切蛋糕，更要会做蛋糕，做一个有差异化的蛋糕。这样，每份蛋糕都会有你的市场份额。

 

 

此外就是“意匠”精神。今后，大家在做产品时，要注意产品的做工，还要融入自己的创意，即“意匠”精神，而不只是做单纯的“匠人”。国外产品做工非常精细，从这方面看，国外更注重“匠人”精神、“意匠”精神，这正是国内所缺乏的，也是国内外的一种差异。

 

 

十几年前，大规格瓷砖在意大利开始生产；如今，大规格产品仍是不少厂家主流。正如十几年前的木纹砖出现后，成为了一段时间内的流行产品。因此，通过博洛尼亚展，我认为2017年以后的瓷砖发展趋势，将会以“新大板风格、新纺织风格、新石材风格、新水泥风格、创意木风格、新立体风格、新自由风格、新混搭风格、新艺术风格及新营销风格”十大风格为主。

 

 

  

广东东鹏控股股份有限公司董事长 何新明

 

 

未来陶瓷产业发展将受四大因素影响

    

 

 

过去的三十年，是中国建筑卫生陶瓷进步的三十年，也是发展变化非常大的三十年。未来，建筑卫生陶瓷走向何方？我认为主要影响因素主要来自于四个方面。

 

 

第一是经济新常态。新常态对陶瓷产业的影响是无限的、深刻的，而且不可更改。近两三年，建筑陶瓷行业产能过剩，很多企业减产停窑，竞争越来越激烈。但是在这种新常态下，也有很多的机遇，如“一带一路”、国家城镇化的步伐加快等；除此之外，信息化、智能化时代的到来，也将为我们的转型升级提供很好的契机；更重要的是，通过三十年的改革开放，中国的消费能力、特别是中产阶级的消费能力明显提升，对中高端产品的追求不断拉大，这无疑给对中高端产品的销售带来机会。

 

 

第二是来自三四级市场的新发展。我们要关注房地产带来的影响，其中一个重大的机遇就是城镇化建设。在三四级市场，虽说房地产有积压，但是多数是刚性需求，特别是城镇化建设带来的需求还是很大的，如果我们能把握抓住三四级市场，就是一个很大的发展机会；其次就是大城市的保障性住房以及精装房，这会对传统的营销渠道产生很大的冲击，未来的商业模式也会因此发生变化。

 

 

第三个影响因素来自环保。环保就像企业家头上的紧箍咒，而且政府对环保的要求越来越高，既然我们不能改变政府的节奏，那么只能改变自己，这也是企业社会责任的体现。因此企业在环保方面必须未雨绸缪，特别是新线建设，一定要以比政府要求更高的标准要求自身，才能够得以生存；同时，我们要加快节能型产品的开发，如薄板、薄砖等。东鹏去年跟LB以及博晖研发的干法制粉技术在山东东鹏工厂试用一年多后已经正式投产，这条生产线的节能指标非常漂亮，优等率已达到湿法加工的水平，但制作成本下降20%，排放也节约了80%。接下来，干法制粉技术会向仿古、抛釉、抛光砖等领域推进，我认为这是值得引起关注和推广的技术。

 

 

第四个影响因素是互联网时代对陶瓷行业的影响。互联网时代不等于电商，瓷砖作为半成品在互联网上的营销没有突破，但是不等于瓷砖不需要互联网，我认为陶瓷行业应该更充分地利用互联网工具来提高企业的效率和水平，提高企业核算成本的能力，以及对市场的快速反映能力，帮助企业更好把握客户的需求等等。我相信互联网一定会改变陶瓷行业的业态，未来会有更多新的商业模式在互联网的推动下出现，但是我们也不要忘记，无论互联网如何发展，都不要忘记制造业的工匠精神。

 

 

最后对行业提几个希望：第一，希望协会能够带领陶瓷企业推动中国由陶瓷制造大国向陶瓷制造强国发展，能够为企业提供更有效的服务和更好的营销环境，为行业的发展保航护驾，制造更严格的标准体系；第二，过去的三十年是陶瓷企业做大的30年，未来的三十年一定是陶瓷行业从做大到做强的30年，我相信在协会的领导下，在陶瓷企业家的共同努力下，中国陶瓷的伟大梦想一定能够实现。