坚定维护公司合法权益 重视品牌发展多样性

——专访淄博狮王陶瓷有限公司副总经理 张武广

从狮王陶瓷有限公司获悉，近日，狮王公司在某些建材市场与产区发现了有不法经销商仿冒狮王产品、非法使用狮王产品包装设计的违法行为。狮王公司第一时间通过系列维权行为来坚定维护公司的合法权益以及公司品牌形象。日前，陶瓷信息针对狮王品牌此次被侵权事件采访了狮王陶瓷有限公司副总经理张武广。

《陶瓷信息》：日前，在某些建材市场发现有不法经销商仿冒狮王产品、并盗用产品包装设计的不法行为，狮王公司如何看待这件事情？它给狮王公司带来了那些损失？　　

张武广：近日，我公司接到部分经销商举报，在某些建材市场、某些产区发现有仿冒我公司聚晶微粉的伪造产品在非法销售，无论是产品的外包装还是产品编号，都与我们公司的正规产品完全相同。针对这种情况，我公司立即派出专人到现场进行查看，确认上述情况的真实存在。对此，我公司非常重视，也非常震惊，并立即到公安机关报案，得到了公安机关的大力支持。目前，公安机关已立案侦查。

关于不法经销商铤而走险侵犯我公司合法权益的事情，我认为，这与我公司不断发展壮大、品牌逐渐成熟有着密切关联，但出现这类事件，也完全出乎我们意料之外。这给我公司及经销商，造成了比较大的直接和间接经济损失。

《陶瓷信息》：您认为，不法经销商为何会非法侵犯贵公司合法权益？　　

张武广：出现此类事情，归根结底还是不法经销商受巨额利益的驱动所致。非常简单的一个道理，譬如某公司在运作一个比较大的工地时，因为我们狮王品牌在江北地区市场占有率较高，产品价格亦较高，所以不法经销商就会利用狮王产品竞标进入工地，大大增加他们产品中标的几率。

我公司在调查中发现，仿冒产品无论是产品品质还是产品厚度，都与我公司真实产品相差甚大。而它的产品价格也只有我公司产品的70%左右，这样就会给仿冒者留出巨大的利润空间，利用我公司真实产品进行投标，中标以后再把仿冒产品送去工地赚取不法利润。这样，会带给我公司与经销商巨额经济与品牌损失。目前，我公司正在初步统计此次事件所带来的损失程度，但一些潜在损失现在还无法具体统计。

《陶瓷信息》：贵公司对于这次侵权行为，准备如何维护公司的合法权益？以后将采取哪些有效措施来避免此类事件的再次发生？　　       张武广：事情发生后，我们经过几天的具体落实，迅速到当地公安机关报案，协同我公司法律顾问也做了一些相关的工作。首先，我公司通过公安机关进行立案侦查，下一步我公司会根据具体情况通过司法机构进行起诉，追究不法经销商给我公司所造成的损失。

今后，为避免以后再次出现类似情况，我公司将在全国各大媒体上进行严正声明，以便引起各地经销商的高度重视。此外，我公司还将在产品包装方面采取适当的防伪措施，并将这种防伪措施与辨别方法以书面、短信形势发给我们的经销商与客户，让经销商与消费者能够正确辨别产品的真假，对非法仿冒行为进行强有力的震慑；同时，我公司将进一步发动全国经销商，一经发现仿冒产品及时向公司反馈，让公司能够在第一时间进行合法维权。

《陶瓷信息》：此次被侵权事件，给贵公司带来了怎样的启发？　　

张武广：这次侵权事件，带给我公司的启发是巨大的，对我公司下一步在品牌建设方面提出了警示。值得说明的是，企业在注重品牌建设的同时，也要注意维护品牌、公司基本的利益，以避免类似侵权事件给公司带来损失。

接下来，我公司将协同法律顾问针对维权、品牌保护等方面出台相关条款与制度，以切实保护公司品牌能够健康成长，能够为全国经销商提供更好的服务。　　

《陶瓷信息》：通过此次维权事件，说明贵公司的维权意识非常强烈，同时说明了狮王品牌在终端市场影响力逐日提升。近年来，贵公司非常注重品牌形象建设，今年，贵公司又一直致力于“百店工程”的建设，请简要介绍一下这方面的情况。　　

张武广：通过这次维权事件，反映出狮王品牌在终端市场的影响力在逐步提升。同时，这次侵权行为也是对我公司过去几年来品牌建设的肯定。

近几年，我公司非常重视狮王品牌的建设，逐步加大了在品牌建设方面的工作力度。无论是在本地媒体还是行业媒体上，我公司都非常注重品牌形象宣传。尤其是进入2012年，我公司产品进入一个转型期，由原来比较单一的抛光砖产品逐渐更新换代，向全抛釉、微晶石等产品转型。在过去，狮王的抛光砖是一款强势产品，现已开始向多元化发展，也面临着很大的跨越，现在形成了微晶石、全抛釉、内墙砖、抛光砖四大系列产品相互依托、组合发展局面。

在过去的几年中，狮王品牌取得了一定的成绩，但这仍远远不够，未来我们将利用好每一次产品革新与转型机会。对于狮王公司来说，今年提出了两大战略：

一个是“大基地”战略，一个是“百店工程”。大基地战略就是要以山东、河南、河北为核心的大基地市场，计划区县级市场要占80%以上；百店工程就是计划到2014年底在全国范围内建设100家以上高端狮王专卖店。目前，我公司的百店工程建设非常顺利，自9月份百店工程启动以来，截至目前，我们现已建设了超50家的狮王专卖店，按照这个速度进行，到2014年底“百店工程”超过100家不成问题。

 “百店工程”就是要建高端专卖店，它非常符合未来微晶石产品的销售方式与需求。微晶石是一款相对高端的产品，它的展示更需要通过高档展厅来完成，包括展示面积、产品展示效果等。从目前来看，“百店工程”专卖店完全符合微晶石产品销售需求，既能展示微晶石产品的高档性，又能较直接地让消费者看到微晶石的使用效果。通过建设专卖店，可以进一步提升公司的服务质量与基础建设力度。

《陶瓷信息》：通过以上所谈，我看到了贵公司坚持维护公司品牌形象的信心与决心，下一步如何更好的打造品牌形象？

张武广：以上所谈，可以让消费者看到我公司坚持维护公司品牌形象的信心与决心。下一步，我公司将通过配合“百店工程”建设来进一步提升公司品牌形象。在建设品牌的同时，不仅要善于打造良好的品牌形象，更要牢固树立维护品牌形象的意识。

（陶瓷信息驻山东 张新生）