内黄:产销形势稳中有升

与2013年市场形势的“动荡”起伏相比，2014年第一季度内黄产区则显得较为平稳，产销总体平稳，建设稳步推进，新品牌陆续上市，产区升级步伐加快。具体到产品销售来说，全抛釉销售增幅明显，瓷片销售稳中有升，抛光砖销售持续增长，总体而言，内黄产区销售在平稳中快速增长、在增长中保持平稳。

      ■    陶瓷信息驻河南   崔学锋

                        某企业新新投产的瓷片生产线

销售基本平稳

随着去年新建瓷片生产线的陆续投产，今年内黄建筑陶瓷行业出现了全抛釉、抛光砖、瓷片三足鼎立的现象，无论从生产线条数、产能、销售等方面，虽小有差距，但大致相同。不过细分下来，抛光砖略多，全抛釉、瓷片则旗鼓相当。

作为内黄曾经的绝对主力，抛光砖在今年依然保持高歌猛进的势头，从日日升、新明珠厂区每天货车排出的长队，可以看出销售旺盛的端倪。

“今年我们初三点火开工，就是要在第一季度占得先机，总体销售比较理想，特别是进入3月份，产品一直供不应求。”日日升销售总经理林剑锋表示。就事实来看，抛光砖仍是内黄产区的主流产品。

就全抛釉而言，经过一年的磨砺，内黄全抛釉产品得到了市场和消费者的认可，市场增幅较大，热度持续不减。

新喜润销售总经理舒兴玉表示，一季度全抛釉销售占比较大，甚至出现了排产不及的情况。一名不愿透露姓名的贴牌商告诉 ，全抛釉在市场中具有非常强的优势，其产品不仅可以体现大理石、花岗岩、玉石等自然物质的质感，对墙纸、布料等人工合成的材质同样有着非凡的表现力，市场潜力很大。内黄产区由于全抛釉生产线还不多，价格也不高，质量比较好，市场刚性需求较大，有着比较大的发展空间。

 相对于抛光砖和全抛釉，瓷片的销售虽保持总体平稳，但竞争明显加大。据了解，今年以来，除嘉德陶瓷已投产的瓷片生产线外，另有多家新建瓷片企业将于近期投产，产能的增加必将加剧市场竞争。不过，目前仅有紧张之势，还未有竞争之实。

针对三月的旺销，一家企业负责人曾告诉 ，开春市场销售形势红火，大多因为经销商年前仓库存货少，年后集中补货造成产品供应紧张，等到4、5月份经销商仓库都填满后，销售热度会慢慢变淡，恢复正常状态。

当 问及3月份市场快速提升的原因，林剑锋表示，原因是多方面的，房地产市场的回暖，新型城镇化步伐加快，群众生活水平提高、刚性需求持续增大，无形中刺激了陶瓷产品需求，加速了陶瓷市场提升。

生产线建设加快

近年来，河南省建筑陶瓷产业持续保持高速发展势头，特别是新建生产线较多，这种现象在内黄表现的尤为突出。 从内黄县有关部门了解到，内黄至少仍有7家企业10余条生产线在建。目前这些企业和生产线都在加紧建设，在内黄陶瓷产业园区内，随处可以看到忙碌的建设工地。在建项目除一家卫浴企业外，其他几家企业都是以瓷片生产为主。其中，日日升、新顺成、贝利泰都将在近期投产。

值得注意的是，今年内黄建成的或在建的生产线相对都比较先进，抛光砖线全部是宽体窑，日产能可达3.5万平方米；瓷片生产线全部采用喷墨打印。据统计，内黄喷墨打印机已有20余台，今年还将会大幅增加。特别是即将投产的贝利泰光触镁马赛克采用的光触镁技术属首创，产品自动识别包装系统正在调试安装，同时该厂产品全部出口到加拿大、英国、意大利、德国等欧美市场。

据了解，内黄引进的专注酒瓶生产的上市公司广东长城集团、以及专注艺术陶瓷生产的黄源艺术黑陶也都将在近期开工建设。

针对大量新线建设的情况，日日升陶瓷董事长黄长煜表示，之所以在当前形势下增建生产线，主要原因是近年来内黄陶瓷销售总体平稳，没有大起大落的情况，在一定程度上增加了企业信心；另外当前市场激烈竞争，也会促使陶瓷企业为了完善产品结构、提升自身竞争力而新建生产线。

当 提及新生产线的建设会不会影响销售时，安阳新明珠陶瓷副总经理陈崇海告诉 ，既然能够建新线，说明已对市场有了充分的调查和评估，并且新建的生产线对市场也有一定的针对性，既然新增了生产线，产能也会随之增加，销售压力肯定会增大，但是就目前情况来看，对销售的影响并不明显。

 产区优化升级

相对于产业规模的扩大，内黄产区更加注重产业优化升级、产业体系建设及区域综合影响力的提升。“经过近五年的发展，内黄产区初具规模，但要真正在陶瓷行业占有一席之地，拥有举足轻重的位置，还有比较长的路要走”, 一位陶瓷资深从业者表示。

 首先从产业体系来看，产业体系的形成必须依赖成系统的配套产业，成长性的配套企业对提升产区竞争力意义重大。今年，内黄首家釉料生产企业投产运行，还有多家原料、包装、磨具企业正在建设，产业链在逐步延伸，产业体系在逐步完善。

其次从交通物流来看，内黄今年将投入重金对陶瓷园区多条道路进行建设，同时，园区与内黄周边四条高速的连接道路也将在今年贯通。这些道路建设，将更进一步改善园区对外交通状况，为企业产品外运提供便利。不过持续快速增加的产能，使物流承受了更大的压力，也是内黄陶瓷企业面临的较大问题。

第三从节能减排来看，当地政府对园区道路、企业进行了绿化，园区内绿树成荫，能够有效减少周边污染。当地政府对企业节能减排严格监管，并将规划建设陶瓷园区天然气调压站，提高园区的天然气供应量，加速企业“煤转气”步伐。

第四从质量监管来看，位于内黄陶瓷园区的河南省唯一一家省级陶瓷砖产品质量检验中心，对产区陶瓷产品进行定期抽检，为企业提升产品质量搭建了公共检测技术服务平台，加速陶瓷企业由资源消耗型向质量效益型转变。

持续发力终端

虽然当下陶瓷业形势并不乐观，前景并不明朗。但在与内黄陶瓷企业负责人聊天时，能够时刻感觉到对未来坚定的信心，以及对市场终端的专注。

安阳新明珠陶瓷作为内黄规模较大的企业之一，在终端开拓上有其独特之处。陈崇海告诉 ，要在行业夹缝中发展，必须具有独特的眼光和精准的谋划，抓住每一个稍纵即逝的发展机遇，赢得发展的先机。陈崇海表示，今年将瞄准三四级市场，更大力度开拓终端渠道，发展地市级经销商，通过一、二级批发商将经销渠道发展到县、乡。另一方面，做好区域市场保护、品牌保护，不轻易更换经销商，建立更加完善的销售网络。

新南亚陶瓷董事长张辉则表示，我们坚持把服务客户作为重中之重的销售理念，在服务中让经销商感觉自己在增值，经销商只负责把产品销售出去，其他的事情全部由公司来完善，包括售前、售中、售后等环节，解除了经销商的后顾之忧，增加其对品牌的忠诚度。通过详细的规划、有序的布点与经销商共同去占有地域市场。
    总之，一季度内黄陶瓷销售形势随着市场冷暖变化而变化，但总体平稳，没有大起大落。但就全年来看，形势或许多变无常，陶瓷企业应该做好充分心理准备，积极稳妥应对各种变化，以坚定的信心，赢得2014年的胜利。