泛高安产区：喷墨让企业形成差异化竞争

陶瓷信息讯   驻江西   熊娟萍  报道   时至今日，当人们再次谈起喷墨技术时已不再感到新鲜和神秘。三年过去了，除了抛光砖、西瓦两类产品，喷墨技术已经普及到了高安产区本土企业的多个产品种类中。如瓷片、仿古砖、外墙砖，尤其是瓷片领域，已有多家企业表示公司已进入全喷墨化时代。高安产区最早引进喷墨机是普京、新中源两家广东籍企业，也主要运用到瓷片领域。把曾经丝网印刷的产品花色都调整为喷墨印刷，是本土企业的一个极大突破。在2013年喷墨仿古砖也开始成为仿古砖企业进军的领域，只是数量比较少，然而在今年，很多企业已经全面推出喷墨仿古砖、喷墨全抛釉等产品。

       喷墨瓷片比例增加，神州已全部喷墨化

　　据了解，加上上高、宜丰两地，整个泛高安产区拥有喷墨机90余台，而这个数据比 在2012年底统计的40余台翻了一倍还多。类似神州陶瓷、国员陶瓷等瓷片企业喷墨达10台之多，其中神州陶瓷在今年3线投产后就开始实现全喷墨化，罗斯福陶瓷喷墨产品所在的比例也在50%-60%。

　　“其实喷墨印花跟丝网印花相比，成本不相上下，如果一些企业成本控制不到位，喷墨的生产成本还会稍稍偏高，但是喷墨技术通过电脑系统控制，没有色差，最主要的是花色转产灵活、花色变化丰富，这对瓷片类产品来说非常重要。一个品牌几十款花色，如果客户要的急还可以随时安排排产，输入一个最接近的数字就行，非常方便。最重要的就是我们的花色丰富，一百多款花色码，四个品牌自成风格，没有雷同。因此，公司今年对产品全部采用喷墨技术生产，今年三线投产后安装了4台喷墨机。”神州陶瓷品牌总经理付建房表示。

　　“采用喷墨技术产品花色更加逼真，尤其是企业和设计公司可以自己设计。你可以去很多企业的展厅看看，除了常规的花色外，很多企业的产品花色都没有雷同，即使是一个企业，不同品牌之间的花色和风格也是不一样的。除了硬件上的优点外，喷墨技术也让产品花色变得独一无二，在当今产品同质化竞争激烈的市场形势下，个性化、差异化是企业避免价格战的最大砝码。”某业内人士表示。

       喷墨仿古砖、全抛釉让企业实现差异化竞争

　　“除了常规的砂岩、木纹系列的普通仿古砖，跟随市场的价格体系，其他的花色不参与竞争，为什么？我们产品的花色都是独一无二的，在其他的厂家找不到，这就是我们的优势，尤其是采用喷墨技术后，我们的花色来源于市场，但又不雷同与其他企业，因此我们能够保持一个比较稳定的价格体系。不仅仅是普通仿古砖，我们的全抛釉也是如此，今年高安产区增加了很多全抛釉产能，大家都对后期全抛釉价格的稳定表示不乐观，但我认为全抛釉还能保持一段比较稳定的价位体系，除经销商依然保持一个比较高的价位外，厂家也要在产品的花色上下工夫，不仅仅是丝网全抛釉，还有喷墨全抛釉，都要积极开发在接地气的花色同时寻求差异化。尤其是现在的消费人群以80后居多，他们追求时尚、个性的元素，我们就敢于开发花色、大胆配套，寻找企业自身的产品差异性。”忠朋陶瓷营销总经理陈勇表示。

金牛陶瓷全抛釉营销总经理吴亮也表示：“目前全抛釉的技术越来越成熟，已不存在技术难点，最大的卖点就是花色的个性和差异。我们金牛陶瓷在产区中也是较早推广全抛釉的企业，我们的花色文件都是买的源文件，并跟设计公司签订保密协议，就是要确保花色不被拷贝和雷同。一个企业形成了自己的产品花种色体系，他的价格体系自然会稳定，企业在市场中的竞争也只会是一个良性的竞争，正所谓八仙过海各显神通。哪个企业能推出受客户欢迎的花色产品，你就赢了一半，再加上你的配套设计，这也是全抛釉产品最大的优势，可以独一无二，也可以瞬息万变。”