多家广东陶企公开“打假”

12月7日，佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司发布一份声明函：近期，在互联网上出现一个涉嫌仿冒、伪造“鹰牌陶瓷”产品生产和包装过程的视频。鹰牌陶瓷声明表示，提请广大消费者不要轻信网络上关于“鹰牌陶瓷”产品生产和包装的不实信息，并提请消费者通过鹰牌陶瓷官网或授权渠道了解、购买“鹰牌陶瓷”产品。

据陶sir了解，近年来，受到瓷砖产地论的影响，为了将自家非广东生产的瓷砖伪装成广东品牌砖，不少商家采用仿冒、伪造、更换外包装的方式，将库存瓷砖产品“摇身一变”成为广东一线大品牌。这样不仅更好卖，利润也比之前不知名品牌产品高。

佛山陶瓷因品牌价值高，往往成为伪劣产品的首要假冒对象。此前有案例显示，北方一些区域有假冒佛山品牌、广东品牌的瓷砖，造假者仅花几毛钱就能将“三无”瓷砖包装成大品牌对外销售，利润成倍增加。

也有低端厂商贴牌代工，侵犯大品牌商标权，且打上“广东制造 假一赔十”的字样，产品质量则是大肆“偷工减料”。不少瓷砖经销商被抽检出来的不合格知名品牌瓷砖产品，实际上都是造假者所为。

在利益的驱使下，使得一些厂商铤而走险。近期，就有一家非广东产区的陶企，因为在底坯打上“广东制造、假一赔十”而被当地相关部门处罚。而市场上采用换包装方式假冒、伪造广东一线品牌的案例，在社交平台上更是层出不穷。

为此，越来越多的广东陶企加大了公开打假的力度。

2024年9月26日，珠海市斗门区旭日陶瓷有限公司（白兔瓷砖）发布一则“消费者权益保护声明”：从未授权任何公司或个人在任何网络平台、电商平台、自媒体平台等销售“白兔瓷砖”产品，“白兔瓷砖”系列产品仅在官方认证授权的线下门店进行销售。

白兔瓷砖在声明中表示，公司将定期对市面销售及网络平台销售“白免瓷砖”产品的非法行为进行清查，一旦发现假冒伪劣产品或以我司名义欺骗消费者、扰乱市场、损害我司知识产权等违法行为，我司将坚决制止，并依法追究其法律责任。

2024年8月，广西某地市场监督管理局一则行政处罚决定书显示，当地某陶企被举报瓷砖上打印着“广东制造 假一赔十”的字样。当地执法人员对这些陶瓷砖产品和产品外包装采取了查封的强制措施。经查，当事人伪造上述陶瓷砖产品的产地。

2024年4月，在河南某县，当地一家陶企被举报所生产的瓷砖以佛山瓷砖对外宣传销售，外包装标注的生产方都是“佛山陶瓷企业”名称。

受到网络流行“广东瓷砖就是好砖”误区的影响，全国各产区一些厂商，有的直接伪造生产地址，有的将生产地址模糊化，有的甚至不打生产地址，只打营销总部地址等。

在上述伪造“广东制造 假一赔十”生产地址的案例中，当地市场监督管理局认为：当事人伪造产品产地的行为违反了“生产者不得伪造产地，不得伪造或者冒用他人厂名、厂址”的相关法律规定。

据陶sir不完全统计，今年以来，东鹏、鹰牌、蒙娜丽莎、新明珠、马可波罗、冠军等众多知名陶企和品牌通过打假获赔数千万元。

今年8月份，佛山市南海区西樵市场监管所联同区市场监管局和公安部门开展联合执法行动，成功捣毁一个制假售假窝点，查获涉嫌假冒瓷砖成品2045块，经调查核算，涉案货值金额超370万元。

有陶企人士称，部份瓷砖经销商品质意识淡薄，市面上各种假3C认证、假检测证书、假冒大牌瓷砖等问题层出不穷。

为此，陶瓷企业一直在不遗余力进行打假行动。

以鹰牌陶瓷为例，鹰牌公司的“鹰牌”商标屡遭侵权，“仿冒”、“傍名牌”等侵权行为非常猖獗。

今年5月29日，福建省市场监管局公布2024民生领域案件查办“铁拳”行动第一批典型案例。其中一则为，某建材店冒用“鹰牌瓷砖”商标案。

今年3月21日，厦门市集美区市场监管局根据举报，依法对厦门某项目工地进行检查，发现该项目是由厦门市集美区每*建材店提供的1104包“鹰牌瓷砖”，每包4片，外包装标有“瓷质仿古砖，规格600×600×9.1（毫米）”，并印有“鹰牌瓷砖”的字样，但未发现产品外包装上标有厂名厂址等信息。经商标持有人的委托代理人辨认，上述产品为商标侵权产品，集美区市场监管局遂对其立案调查。

因此，早在2016年鹰牌陶瓷就曾公开发布打假行动，在全国范围内联同工商部门对侵权行为进行调查，打击侵权，保障消费者和企业的合法权益，维护鹰牌品牌的良好形象。

由于瓷砖产品的非标准化特性，普通消费者很难辨别仿冒品牌和真正品牌之间的区别。但是产品一旦出现质量问题，消费者寻求索赔的对象往往是正牌企业，而不是造假者。

为此有陶企人士表示，广东陶企需要通过常态化的打假行动，来肃清市场不正之风，确保企业、合作伙伴和消费者的合法权益。不少陶企也在发动消费者的力量，呼吁消费者如不幸购买到假冒伪劣的瓷砖产品，希望消费者主动提供有效线索给企业，由企业协助进行投诉索赔，进而打击假冒伪劣产品的生产和销售链条。