泛高安产区开始第一轮洗牌

任何企业在市场中竞争，面对市场的优胜劣汰是非常正常的，没必要大惊小怪。一两家企业的倒闭，甚至还会有企业面临危机都属正常，这些企业长期处于财务成本高、产品附加值低、企业管理混乱的运营中，不被洗牌才不正常，应该说高安产区此次洗牌将会净化产区的资本市场，淘汰一批落后产能和企业，让资源更加优化，竞争更加有序。政府、银行、老百姓应对行业有信心，理性看待行业洗牌。

陶瓷信息讯  驻江西   熊娟萍  报道  近日，一篇《6天3陶企陷倒闭危局》的文章在微信中疯狂转发，引起了全国建筑陶瓷产区的广泛关注。3家陶瓷企业中就有一家是高安产区的江西新澳陶瓷有限公司，这也是继6月份该产区中以主营西瓦产品的伟鹏陶瓷倒闭后的又一家陷入倒闭的陶瓷企业。

   第一轮洗牌开始

据高安陶瓷行业协会、江西太阳陶瓷董事长胡毅恒表示：“无论是伟鹏、还是新澳，都不会只是一个案例，今年还将会有第三家、第四家企业面临类似的危机。但是，任何企业在市场中竞争，优胜劣汰是很正常的，没必要大惊小怪。如果这些企业不倒闭反倒不正常，行业洗牌把一些落后企业和产能淘汰，只会让市场竞争更加有序，企业投资更加理性。”

瑞源陶瓷副总经理陈春辉也表示：“这是高安产区的第一次洗牌，今年还将有一些企业面临倒闭或者易主。”

据胡毅恒表示，高安产区作为全国最大的新兴建筑陶瓷产区，其成立时间很短，但发展速度却是可以用“奇迹”来形容，而且产区中80%的企业是由本土老板投资。其中就有一部分企业持有的资本少，依靠民间融资建立起来的，再加上企业的产品竞争力、技术竞争力以及管理的竞争力都跟不上。因此，这些企业因长期的亏本运营、管理混乱等问题，走到这一步也是必然的，任何一个行业在市场竞争中肯定会有洗牌，应该说今年的市场形势只是加速了这些企业的洗牌进程。

“停线减产不丢人”

今年建筑陶瓷市场淡季来得早，持续时间长是全国产区的企业最大的体会，在今年5月份，全国的某些产区早就爆出企业停线的新闻，这些消息很快就在微信、媒体上疯转，这加重了企业的舆论负担，也引起了政府和银行的重视。尤其是对于高安产区的企业来说，大部分资金来源都是银行，市场的疲软让银行对企业的生存状况进行了重新评估，收紧了信贷政策，加剧了企业生存压力。

其实，在当前库存压力剧增，市场不景气的情况下，作为企业都希望能够停线、减产。但有些企业害怕外界舆论的压力，害怕供应商的催款、担心银行对企业的评估等等，最终宁愿选择坚持生产。就如一位不愿意透露姓名的企业负责人告诉 ：“如果老板停一条线，我们基本没有销售压力，就不用对产品进行价格促销。现在，多余的产能不能消化，老板没有提高利润，反而增加了运营成本。”

就如太阳陶瓷的董事长胡毅恒表示：“当前企业的库存压力过大，不断地进行价格促销，这只会出现产得越多企业亏损越大的情况。因此，企业可以适当停一两条生产线，这并不是丢人的事情。我们一直提倡转型升级，但这不是一两天就能实现的事情，所以，现在企业应适当限产，而不是利用降价度过这次危机。”

理性看待行业洗牌

从高安产区这两家陷入倒闭的企业来看，除了员工和银行，供应商是最大的受害者。很多供应商不仅血本无归，连本钱都亏损了。就如一位曾经与伟鹏合作的供应商表示：“只能认命！不仅仅是企业，供应商也会在行业洗牌中进行洗牌。”

据胡毅恒表示：“对于过去信誉一直不是很好，或者拖欠供应商货款的企业来说，这个时候供应商的不支持只会加重企业的负担，一些没能力的企业最终还是会倒闭。这说到底还是企业自身的问题，首先：财务成本高；其次：产品附加值不高；第三：企业内部管理混乱。我认为目前的市场形势并不是特别恶劣，只要企业正确地面对，最终还是可以渡过这个危险时期。同时，供应商也是如此，对企业的选择要慎重，不管行情的好坏，都应该有居安思危的准备。作为协会的会长也好、企业的老板也罢，我都希望大家对高安产区要有信心。第一政府不要怕、银行也不要怕，老百姓更不要怕，要对这个行业保持信心，行业不会因为一两家企业的倒闭而倒闭。目前，我们产区大部分企业还是在良性经营。”

据瑞源陶瓷陈春辉表示：“目前，一些企业看到全抛釉在市场上的销量较好，就拼命改线转产。其实，越是这个时候企业更加不能乱了阵脚，必须坚守阵地，把握现金流才是帮助企业挺过难关的最好出路。其实，现在不管是什么产品都没有绝对的畅销或者高利润值，最主要的还是看企业长期运营的管理。7月份瑞源的销售额超过7000万，产销率90%以上，这是公司长期积累的效果。”

“太阳陶瓷一直把产品的创新作为企业永恒的追求。虽然，太阳目前的状况是产品的产销率下降了，但是实现的利润绝对值却是实实在在的增长。主要是新产品的不断推出、燃料成本的下降。然而，很多企业在疲软的市场下，利用降价促销的方式消化产能。虽然太阳也有促销活动，但我们仅仅对某一款产品，或者不重要的类别产品进行促销，这样的促销对我们的影响不大。但全抛釉与新产品是没有实行促销政策。所以，我们今年全抛釉的产能翻了3倍，整个利润总量还是增长，如果今年没有上新的生产线，那么就没必要对价格进行考虑。”胡毅恒如是说。

淡季考验企业综合实力

“从产区这两家企业的倒闭情况进行分析，表面上是企业资金链断裂。其实企业倒闭，更多的是企业经营管理不善导致的，这些企业一直处于亏本或者微利经营，只能说市场低迷和资金链断加快了洗牌的速度。”据陈春辉表示。

企业的经营管理问题，在 采访产区多位老板或者营销总经理都提到了这个话题，企业的经营理念和管理制度直接关系着企业的生产和发展。

据了解，高安产区有相当一部分企业处于超负荷运营，财务成本过高的现象。尤其对于近两年一些新发展的企业来说，特别是依靠融资贷款、供应商赊销运营的企业，在遇到2013年几年不遇的好形势里，那些企业又开始贷款建线。然而，今年低迷的市场形势，很容易给那些企业带来致命的打击。现金流不充裕，无力偿还债务和支付供应商货款，最后直到员工工资不能发付，企业的问题就开始爆发。

据了解，企业管理、产品研发已经引起了高安产区一些企业的重视。太阳陶瓷的新产品开发以及管理制度一直在产区中属于标杆品牌。而类似于瑞源、华硕以及天瑞等企业在新产品的开发上也越发重视。如瑞源陶瓷在6、7月份就先后推出了“冰川玉石”、“雨花石”等几款新花色，且对内部的管理也开始严格管控。而天瑞陶瓷作为产区的后起之秀，通过对企业的严格管理以及新产品的开发，在仿古砖领域走得越来越稳健。