高安陶瓷协会出台文件应对瓷砖价格“跳水”

近期， 在高安、上高以及宜丰多家陶瓷企业了解到，大部分企业还是不希望降价促销的，而且，降价只能带来一时的繁荣，把库存转移了而已，还是希望能够企业之间通过走差异化路线来参与竞争。

作为建筑陶瓷产业基地二期落户企业，金泰源陶瓷的发展速度是快速而稳健的。公司用3年时间建成投产3条外墙砖生产线，这样的数据如果放在产区刚刚兴起时也许是一个常态，但如果放在2011年后产区各项环保、基础设施等要求提高，陶瓷产区遍地开花的时期，金泰源陶瓷的发展速度和规模是值得推崇的。

而据金泰源陶瓷董事长雷世遂表示：“除了严格保证产品质量之外，不断创新研发，推广新产品是公司在短短几年时间中能够规模和市场同步发展的主要因素。目前高安外墙砖最大的竞争对手不是别人，靠的就是产区内部的企业，企业之间产品同质化严重，创新力不够，一些反应比较好的花色推出没几天就被拷贝走了，势必会造成价格竞争。而金泰源的外墙砖一直能够保持一个比较好的市场口碑，除了产品质量稳定，就是一直不断的推广开发新产品，至少前1个月新产品的附加值比较高，客户也认可了，其次就是价格稳定。现在企业经常调价，给客户也造成困扰，不敢发货。”

据上高金牛陶瓷营销总经理吴亮表示：“作为厂家和经销商都不愿意看到企业降价，然而，面对当前的市场形势，一些库存压力大的企业势必希望通过价格促销来缓解一下库存压力，而产区产品同质化严重，一家企业降价，而其他厂家的客户就会要求企业跟着降，只是降幅多少的问题。作为全抛釉产品，当时产区只有太阳、金牛、新明珠、普京等几家企业有，产品价格一直比较稳定，都有着各自的价格体系，然而，随着一批本土企业上马全抛釉生产线后，为了抢占市场客户只能以更低的价格去获取，因此，这也是全抛釉产品价格在今年一路下跌的主要原因，从而导致产能增加、同质化严重、无序竞争。”

据了解，根据协会文件倡议内容显示，希望企业慎用价格杠杆，严防低价促销。无序降价意味着舍本求末，企业将难以为继。产品和品牌越做越低端，将严重消耗产品和企业可持续发展的生命力，还可能导致市场对高安陶瓷产品质量的担忧，市场一旦将高安陶瓷产品定义为低端产品，以后要想重塑高安陶瓷品牌形象，需要我们付出双倍甚至数倍的努力。目前企业竞相“保本、亏本促销”无异于饮鸩止渴。

而就目前情况，业内人士表示：“高安产区企业此次大幅度促销已经给客户造成了一定的心理压力，客户担心企业价格不稳定而不敢打款发货。”

据宜丰奥巴玛陶瓷营销总经理王备荒表示：“公司第一条瓷片生产线将在11月10号左右出产品，而目前产区的瓷片价格体系给我们新企业造成很大的困扰，以前新企业招商时，一些客户看到花色就会打预付款，而现在客户一方面希望看到产品，另一方面希望价格体系能够稳定。但是，奥巴玛陶瓷的原则是确保产品质量、不参与无序竞争。”

据奥巴玛陶瓷董事长黄余粮表示：“除了高配置、高规格的硬件设备，公司素坯白度比产区一些企业要高几个点。” 在奥巴玛陶瓷办公室看到了技术员拿出来的素坯样板。

据协会文件内容表示:企业可根据库存和销售情况，对部分产品及生产线进行限产，决不能无原则低价竞争，否则只会害人害己，进入恶性循环。高安陶瓷区域品牌的形成来之不易，如果因为行业过度价格竞争而将品牌形象毁于一旦。

据业内人士表示：“协会就企业无原则降价出台文件也只能是一个倡议性的引导，并无强制性措施，而当前企业的销售情况不容乐观，到年底还会有一些企业为了回笼资金进行促销，希望通过提前对一些基础设施进行检修，统一限产、停产。”

一些企业主也表示，今年会提前停窑放假，明年开工也会推迟。而佛山一些企业也表示，提前放假已经在计划中。