全抛釉前景看好，泛高安产区企业纷纷上线或改线

陶瓷信息讯  驻江西   熊娟萍  报道  日前， 从泛高安产区了解到，2015年还将有一些企业新增或者改建全抛釉生产线，一方面是为了满足市场的需求，另一方面是看到全抛釉比较好的利润附加值。

据 统计，目前泛高安产区现有全抛釉生产线近30条，其中2014年建成或改建的有近10条生产线。而且，根据 在2013年前统计产区的全抛釉的情况时，大部分本土企业对生产全抛釉产品持怀疑态度，一方面是由于技术的不成熟，以及产区企业所拥有的市场接受能力，然而，随着2013年一些本土企业开始尝试生产全抛釉，并尝到了全抛釉所带来的高附加值利润，开始让一批仿古砖企业纷纷开始推出全抛釉系列产品，而近两年抛光砖产品价格的急剧下滑，也让一些抛光砖企业开始增加或改建全抛釉生产线，其中以渗花砖改全抛釉产品居多。如金凯瑞、罗纳尔以及目前新瑞景企业也在改建中。

随着泛高安产区全抛釉生产线规模的不断扩大，也伴随着激烈的市场竞争和价格竞争，产品价格从年初的均价25元/片，类似太阳、金牛等企业的全抛釉价格甚至高达30元/片左右。经过一年的市场竞争，目前全抛釉产品的价格均价在22元/片，一些新推出该系列产品的企业其价格甚至已突破20元/片。然而，即使面对当前的市场竞争，2015年让有一些企业将推出全抛釉系列产品，如瑞源、凯扬、新中英等企业。而一些已有全抛釉产品的企业，则开始通过差异化路线来稳定市场，如精诚、金三角陶瓷已推出或将推出大理石系列产品。

但对于已经上或者即将推出全抛釉的企业来说，在产品的技术和花色以及营销思路上开始寻找差异化，规避同质化的竞争。如华硕陶瓷则在高安产区率先推出全平釉这一系列产品，从该公司正在建设全平釉生产线的时候，华硕陶瓷就提前在媒体以及户外广告推广全平釉产品，同时，还邀请王刚担纲企业的形象代言人。而随着华硕推出全平釉，太阳陶瓷则主打超平釉系列。而且，目前，很多之前在市场上已经推出全抛釉的企业，在下半年在其 产品纸箱包装上都打出了全平釉或者超平釉等产品概念定位。

但是从概念上来讲，全平釉、超平釉是全抛釉在生产工艺和技术上的升级。但据 了解从华硕、金牛等几家企业了解到，目前市场上所谓的全平釉跟全抛釉只是概念上的区别，在生产工艺上基本雷同。

近两年，泛高安产区企业纷纷上马全抛釉（全平釉）系列产品，真的仅仅是看到了其较高的产品附加值？据一些全抛釉生产企业老板表示：相对抛光砖、普通仿古砖，全抛釉当前的利润率还是能够达到30%，但如果价格还继续下跌的话，势必将面临当前聚晶、布拉提的境地。但从 从华硕、瑞源等几个企业了解到，华硕陶瓷新增全平釉生产线更多的是完善产品结构、稳定市场客户而考虑的，因此，其生产线日产量仅在1万平米。而瑞源陶瓷在今年的年会上也表示春节后将动工建设全抛釉生产线也是出于完善产品结构、满足市场客户的需求，而且，经历了2014年抛光砖市场的一次价格洗礼，以及产品的同质化竞争，产区一些专业的抛光砖企业都在考虑通过差异化的产品来稳定客户，因此，该生产线的产能也不会很大。

因此，据 了解，2015年，将有相当一部分专业的抛光砖生产企业会推出全抛釉系列产品，这些企业抛光砖生产线规模较大，完全能够满足所有规格和花色的配套正常生产，而为了迎接市场的竞争，需要通过差异化的产品来稳定市场、拓宽市场网络渠道。就如华硕陶瓷营销总经理谢向军表示：未来公司肯定会根据市场形势和企业的发展情况来增加瓷片类产品，来完善公司产品链结构，这是未来公司向品牌化运转的最基本的产品定位。

 同样的，对于一些专业的仿古砖和全抛釉企业来说，在现有的普通仿古砖、喷墨仿古砖以及全抛釉系列产品的基础上，推广微晶石、大理石等高端产品，更多的是通过差异化的产品来稳定市场客户、提升产品的附加值。