高安观察一：仿古砖、全抛釉量大利薄

企业自嘲：没库存、没利润，犹如“加工厂”

“6月份，市场的销量毫无征兆地进入滞销阶段，5月份公司的产销率都达到106%，消化了一部分库存产品，然而，进入6月份，市场开始步入淡季。”瑞源陶瓷的销售负责人况海军如是说。

据悉，在5月份，大部分的抛光砖企业销量下滑，一些企业还出现停窑限产的情况。value="800" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">800mm规格的抛光砖利润空间同比去年下降了3元/片，利润空间的减少不仅让厂家开始寻求出路，而且迫使更多的经销商把目光转向了全抛釉这一利润空间相对较高的产品。

近期， 到泛高安产区的部分仿古砖和全抛釉企业了解到，当前仿古砖和全抛釉的销量相比抛光砖、瓷片以及外墙砖等产品来说较好。这类型的企业产销率平均在90%以上。

 然而，仿古砖、全抛釉的价格竞争并不比抛光砖轻松。天瑞陶瓷董事长付少模表示，“仿古砖和全抛釉的销售形势虽然看似比较好，企业也没有多大的库存压力，但是厂家还剩多少利润呢？事实上并没有多少。虽然没库存，但是也没利润，这样的企业仅仅只能说是一个加工厂，有库存、有利润的企业才能实现良性发展。”

普通仿古砖产能压缩，价格下滑

 据 调查了解，从2007年太阳陶瓷率先在高安产区推出仿古砖后，近几年高安产区的仿古砖生产线一直呈上升趋势，也诞生出很多专业的仿古砖生产企业，如天瑞、精诚、金三角、铭瑞等企业。然而，随着2013年全抛釉产品在泛高安产区快速升温后，普通仿古砖生产线的扩建速度也停滞不前，一些企业因为利润空间的缩小，压缩了原有的普通仿古砖生产线的产能。但是，产能的缩小并没有给普通仿古砖让出一丁点利润空间，价格持续下滑。

付少模说道：“我们天瑞陶瓷等企业是上高产区较早生产仿古砖的企业，从2010年投产至今，普通仿古砖的价格下滑速度看似没有抛光砖和全抛釉来得那么猛烈，但原本普通仿古砖的定价就比较低。过去，只有太阳陶瓷和我们的价格咬得比较紧，value="600" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">600mm规格在7~6.8元/片，现在已降到6元/片，而很多厂家已经低至5.3元/片，这样的价格企业没利润，经销商也不想卖，所以，今年我们公司已经把原有2条线的产能压缩到1条线。”

付少模还表示，“普通仿古砖出现如今的局面主要是高安产区内部企业的价格竞争，再加上西南、西北等一些产区企业的价格倾轧而导致的。此外，普通仿古砖主要针对农村市场，因此，加上运费，我们的产品在这些地方根本没有竞争优势，其实，高安产区的产品品质是不错的，即使是一些卖价在5元多的企业，产品品质并不差，大家还是要齐心协力把高安产区的产品推出去，而不是内耗。”

 全抛釉生产线暴增近40条，价格缩水近四成

据 调查统计，从2012年江西新中源陶瓷在高安率先推出全抛釉产品后，泛高安产区的企业还处于观望状态，这其中最主要的原因是技术的不成熟，三四级市场的接受程度不高。然而，随着太阳、金牛等企业对全抛釉的大力推广后，受到利润空间的诱惑，在2013年，泛高安产区爆发了一次全抛釉上线高潮，生产线从个位数发展到10位数，其中有相当一部分生产线都是利用现有的生产线进行改造。到目前，整个泛高安产区拥有全抛釉生产线近40条。而且，今年泛高安产区除了金三角陶瓷已建成的一条全抛釉生产线投产外，以及瑞旺陶瓷改造投产一条全抛釉外，还另有5条生产线在建或改造而成的。

产能的大规模扩张势必会形成激烈的市场竞争，同样，随着这两年泛高安产区全抛釉生产线的急速增加，伴随的价格竞争也异常激烈。value="800" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">800mm规格全抛釉价格从曾经的32元/片，下降到现在的20元/片。而且，据 了解，目前泛高安产区的一些全抛釉产品的价格甚至已经跌破了19元/片，价格在3年时间内下降了近40%。

“全抛釉产品在当前的价格体系下仍让许多厂家趋之若鹜，相比其他产品还是存在一定的利润。但是当现有的这一点点利润都被剥夺后，就比如现在的抛光砖、瓷片一样，全抛釉企业未来的方向在哪里呢？”江西金牛陶瓷企业董事长李平表示，与抛光砖一样，全抛釉在产品方面的创新也是难以突破，但又是被模仿最快的一类产品。“大家都蜂拥而至参加价格战势必两败俱伤，所以，我们要对产品进行创新。目前公司前期对一些新产品做了很多准备工作，客户对这类产品的需求也比较强烈，所以，后期公司会推出一些新的产品。”

产品升级，提高附加服务

就如金牛陶瓷李平所说的要提前做好准备，适当推出一些新产品。其实，泛高安产区的一些有品牌理念的企业已经在行动了。如精诚陶瓷去年年底率先在产区推出的梦幻玫瑰大理石瓷砖；太阳陶瓷推出的钢化微晶石；6月份，华硕陶瓷试产成功N2-微晶石以及金三角陶瓷推出的大理石陶瓷等，都已经在产区中摸索一条转型升级的出路。

除了产品的转型升级，在后期的附加服务方面，企业也开始逐步跟进。据华硕陶瓷营销总经理谢向军表示，所有的竞争都是市场行为，而高安产区经历了快速扩张期后，开始进入了调整期，而企业只有认清形势，在进行产品升级的同时，还要把一些附加服务融入进去，同时，还要加强企业的内部管理。今年，华硕陶瓷将会在去年明星代言的基础上对品牌形象进行全面升级，提升产品和客户的附加服务。

而天瑞陶瓷付少模也表示：“一直以来天瑞陶瓷的产品品质在产区和客户中都是有口皆碑的，但是面对当前激烈的市场竞争，还需要提升品牌附加服务才能走得长远，今年公司增加了空间设计师、产品配套设计师等，当前产区在专业人才方面还是比较欠缺的，如果政府能够积极引进更多的专业人才，相信我们企业在品牌提升方面也能更加的专业。”

■ 手记

 在近期的调查采访中， 见证了产区的一些专业仿古砖生产企业的发展。从仿古砖到全抛釉再到微晶石、大理石，泛高安产区的企业一直在产品创新和差异化方面积极开拓。但是，产区之间内部的激烈竞争，也打压了很多企业的创新积极性。其实，这些产品都是在高安产区成立以后发展起来的，但是价格曲线也一直呈直线下滑的形状，尽管目前还有很多希望转型升级的企业在努力向上，但是，他们也在思考价格竞争下，仿古砖、全抛釉企业还能剩下多少利润空间？就如金牛董事长李平所说，全抛釉的价格竞争来势汹汹，也许很快步入抛光砖的后尘；而超平釉、纯平釉这类名词早已被企业提前使用，也许目前才刚刚进入真正的超平釉时代或未来的厚抛釉时代。

                        （陶瓷信息驻江西   熊娟萍）