315开年大促！蒙娜丽莎东鹏冠珠鹰牌宏宇诺贝尔新中源……这样玩

陶瓷信息网2025-03-15 10:17:46

315开年大促+国补政策的重磅来袭，为家居建材行业注入了新的活力。头部品牌通过跨界营销与品牌联动：明星代言（如萨米特联合王安宇）、奥运冠军站台（美陶签约女排世界冠军王辰玥）提升声量；视频号、抖音直播成为各大品牌重要营销工具，通过直播间“抽奖”、抢“增值券”“团购券”等方式吸引消费者到店消费。

今年315开年大促，各大品牌有什么亮点？蒙娜丽莎、冠珠、东鹏、宏宇、诺贝尔、新中源、箭牌……活动详情如下：

企业品牌	活动时间	活动内容
蒙娜丽莎	2.24-3.16	最高可享20%厨卫国补；优选系列199元/㎡焕新家；首推无极石界全系列任选全屋搭配，满2万元送1000元新品抵用券；提供专属回访服务。
冠珠	3.1-3.23	国补劲省15%；抖音抢99元抵300元团购券、爆款优惠券、全屋套餐券；派发千万补贴券（岩板系列）；缴定金享现金返现。
东鹏	2025东鹏春装周	预存1000元锁定国补名额，至高省20%；超级新品限时买一送一；购满2万元额外赠送全屋美缝剂；一站式全屋设计大礼包全程无忧服务。
鹰牌	3.1-3.22	800规格低至39元、715规格低至79元；爆款特价，叠加国补优惠，至高减20%。
宏宇	3.5-3.27	订金1元抵1000元；5元抢5㎡大理石瓷砖券；11元锁定买大送小买一送一；买瓷砖送家电大礼；0.1元抢海量家装精美礼品；全屋空间套餐4999元起；时尚风格家装空间888元起。
新中源	3.3-3.29	锁定限量国补名额，至高立减20%；10元/天增值瓷砖抵用券最高可抵300元；全屋铺贴“臻石”系列补贴1000元（限前10户）。
诺贝尔	2.17-3.31	33周年感恩礼遇卡（新用户凭卡进店享9.9元抵300元）；视频号直播间参与免单抽奖（最高4999元）；25㎡客厅全地面2499元起。
箭牌	2.22-3.27	超值爆款加上政府补贴直降20%；25㎡随心选厨卫套餐；买新品送全屋美缝；潮流大岩板背景墙首片仅需1元；享受家居美学设计服务、全年售后增值服务。
汇亚	3.1-3.20	成交享最高15%补贴；3150元抢50㎡爆款地板套餐；750×1500mm臻选大板，活动价69元/片；下单满3000元可参与直播间抽奖。
能强	2.25-3.15	进抖音直播间可抢代金券（9.9元代300元、5000元抵5500元、10000元抵11000元）；明星爆款享受不限量出厂价；下单即可抽家电豪礼。
粤强	3.1-3.16	1000粉抖音达人发布粤强视频并附上团购券，成交可额外获佣金；本地团购链接下单9.9元膨胀券秒变500元，现金减免；海量爆款广东砖折上折；315砖享套餐省心购；消费满额送家电大礼包。
来德利	2.28-3.15	抖音团购无门槛代金券（9.9代300元、5000代5500元）；99元锁定团购9折福利优惠；爆款产品无套路放价；推出多个空间套餐与全屋瓷砖套餐。
大将军	3.1-3.30	进店下单单笔最高补贴千元；爆款单品800x800mm 39元起；4888元/70㎡超值简约套餐、6677元/56㎡豪华柔光套餐；购物满5000元可参与直播幸运大抽奖。
金牌亚洲	2.21-3.16	家装焕新至高享政府15%补贴，政企双补至高30%；抖音3.15元增值券，全屋购买瓷砖满3000元抵100元、满10000元抵315元；买主卧送次卧（15㎡内）。
萨米特	2.22-3.16	国补最高可享20%优惠；抖音直播间发放9.9元折扣券、超值全福券；爆款产品享受减免福利；专业团队在线答疑、线下专卖店提供全方位服务。
美陶	2.25-3.25	国补补贴比例最高20%；多款瓷砖套餐特惠购、50°白新品享立减补贴，最高可达15%；315专享特权：免费上门测量、免费设计指导、免费送货上门、免退补运费等贴心服务。
华鹏	3.4-3.19	凡全屋选购华鹏陶瓷品牌瓷砖，即可享受6666元抢90㎡以内精致套餐(750x1500mm及以下规格可自由搭配)；免费尊享“全程无忧”五星级服务。
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用“套餐壁垒”狙击价格战

“空间+全屋套餐”成为趋势

2025年，国家补贴政策与315消费季的叠加效应，为陶瓷行业注入了强劲动能。随着二手房翻新、老旧小区改造项目需求的增长以及政策红利的持续释放，不少陶瓷企业通过“政企双补”策略，扩大消费市场覆盖范围并提升补贴力度。

今年，除了推出爆款产品特价优惠外，以“空间+全屋瓷砖套餐”的组合营销依然是各大品牌的促销热点。原因在于，瓷砖消费是典型的低频、高参与度决策，消费者面对成千上万种花色、规格和材质时，极易陷入“选择瘫痪”。

单独选购瓷砖需要消费者自行考虑风格匹配、用量计算、辅材搭配等复杂问题，而“全屋空间套餐”、“奶油风全屋组合套餐”等概念的出现，将产品转化为“空间解决方案”——即用“设计师推荐”“50㎡全包”等标签直接输出确定性攻略，帮助消费者对抗选择焦虑。

此次315促销活动，就有不少陶瓷品牌完成了从“比单价”到“比生态”的竞争升级，利用“空间+全屋组合套餐”完成三重颠覆：用场景化消费对抗比价、用生态链整合淘汰单一产能、用数据资产重构用户关系。

比如，汇亚磁砖推出3150元/50㎡指定爆款地砖套餐；蒙娜丽莎瓷砖推出优选系列199元/㎡焕新家政策，高颜花色随心搭配；来德利陶瓷推出多个空间套餐、全屋瓷砖套餐等优惠福利……

▲汇亚——3150元/50㎡指定爆款地砖套餐

▲蒙娜丽莎——优选199元/㎡焕新家空间效果展示（具体参与活动型号及产品效果以门店和实物为准）

▲来德利——50㎡客餐厅套餐、厨卫空间套餐

全新商战从直播间“打响”

各大陶企如何实现流量闭环？

近年来，陶瓷行业的营销战场从线下门店、电商平台快速向短视频直播间迁移。315活动期间，不少品牌通过直播间“限时抽奖”、“秒杀团购券”等设计，利用平台“精准推送”的机制触达广泛的潜在客户群体，用数字化手段给线下渠道装上“导航系统”，从而实现“促销活动+政策资源+渠道网络+线下门店+品牌价值”的流量闭环，建立高效、精准的获客新路径。

今年，各大品牌相继发布了315品牌大促活动信息，冠珠、宏宇、诺贝尔、能强、金牌亚洲等众多品牌迎战“直播间”，发放巨额优惠福利！

冠珠瓷砖

3月1日-3月15日，冠珠瓷砖在官方抖音直播间发放多款优惠福利：99元抵300元团购券、爆款优惠券（800×800mm、750×1500mm、900×1800mm等门店特供款产品）；此外，为响应国家以旧换新政策，冠珠还推出1599元/30㎡卫生间焕新套餐、1999元/34㎡厨房焕新套餐等焕新套餐劵，助力消费者大美焕新。